君樂寶國產(chǎn)奶粉進軍香港供應(yīng)全球消費者 世界級工廠落成投產(chǎn)

　　在消費者對奶粉“海淘”熱情不減的當下，民族乳業(yè)品牌君樂寶卻反其道而行之，如今正將奶粉賣到香港。

8月8日，君樂寶國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉宣布以“同質(zhì)同價”進入中國香港市場，首批產(chǎn)品將在香港藥店銷售；同日，融匯全球30余家供應(yīng)商先進技術(shù)的君樂寶世界級奶粉工廠，在河北石家莊落成投產(chǎn)。

在進軍香港市場以及設(shè)立世界級工廠的背后，是君樂寶對乳制品精益求精的態(tài)度。對于奶粉進軍香港市場，以及重拾消費者對國產(chǎn)乳制品信心，君樂寶有自己的邏輯。

“香港被譽為消費天堂，集中了全球高端的品牌，也有全球的消費者?！本龢穼殘?zhí)行總裁仲巖認為，此番君樂寶把自己的奶粉通過香港出口，就可以讓世界消費者接觸到中國的奶粉，她認為這是“民族奶業(yè)提振信心的最好方式之一，君樂寶今天只是邁出了第一步?！?/p>

對于君樂寶奶粉賣到香港，乳業(yè)分析師宋亮表示，這打破了內(nèi)地與海外市場的區(qū)隔，在品質(zhì)和價格兩方面，把海外代購的洋奶粉與國產(chǎn)奶粉拉回到同一跑道，讓公眾對國產(chǎn)奶粉當前真實的品質(zhì)水平，形成更全面清晰的認知和比較。

“同質(zhì)同價同享”：國產(chǎn)奶粉用真誠重塑信心

8月8日，君樂寶乳業(yè)宣布，其嬰幼兒配方奶粉正式供應(yīng)香港銷售。國際權(quán)威認證機構(gòu)瑞士通用標準公證行SGS公布了君樂寶奶粉的檢測結(jié)果，結(jié)果顯示在營養(yǎng)成分、食品安全等方面，該品類奶粉均符合香港相關(guān)標準。這是國產(chǎn)嬰幼兒奶粉歷經(jīng)“史上最嚴”和“全球最嚴”生產(chǎn)許可審查細則、新版食品安全法等一系列政策監(jiān)管洗禮后，重新邁出內(nèi)地市場，接受全球消費者的考察。

據(jù)筆者了解，2008年前，進口奶粉在中國一線城市市場份額僅為20%，在隨后的幾年里，洋品牌的市場占有率一路上漲，一度達到75%。業(yè)內(nèi)人士普遍提到的觀點是，雖然國產(chǎn)奶粉的品質(zhì)已經(jīng)發(fā)生根本性飛躍，中國奶業(yè)處在品質(zhì)最好的歷史時期，但消費信心不足仍是國產(chǎn)奶粉重新崛起的最大瓶頸。

中國消費者到境外搶購以及大量的海淘奶粉，可以看做是對國產(chǎn)奶粉信心不足的集中體現(xiàn)。而君樂寶選擇邁向香港市場，正是在這樣的背景下。中國乳制品工業(yè)協(xié)會副理事長兼秘書長劉美菊認為，被譽為“購物天堂”的香港，是各國消費者匯聚的國際化市場，也是全球消費品展開激烈競爭的品牌高地。君樂寶進入香港市場，可以看做君樂寶奶粉走向國際化的發(fā)展需求，也是國產(chǎn)奶粉國際品質(zhì)的證明。

此番君樂寶首批入港銷售的產(chǎn)品，是與以色列領(lǐng)先油脂共同研制的白金裝嬰幼兒配方奶粉，該產(chǎn)品OPO含量高達3.5克，在內(nèi)地上市時以每罐176元的價格擊破OPO奶粉“高端高價”的營銷噱頭，在短時間內(nèi)贏得了百萬消費者青睞。

值得注意的是，上述供港銷售的君樂寶白金裝嬰幼兒奶粉，不僅與內(nèi)地銷售的產(chǎn)品在奶源、配方、品質(zhì)等方面完全一致，就連價格也與內(nèi)地基本相當，每罐售價208元港幣，折合人民幣170多元，真正實現(xiàn)了“同質(zhì)同價同享”。

“更安全、更營養(yǎng)、更潔凈”：中國奶業(yè)打造世界級奶粉工廠

除了出口奶粉以外，君樂寶還在8月8日宣布，其世界級奶粉工廠君源工廠在石家莊落成投產(chǎn)。

筆者注意到，這家工廠顯得“胃口”頗大，整合了來自德國、丹麥、澳大利亞、新西蘭等10余個國家、20多項專利、30多家供應(yīng)商的設(shè)備和技術(shù)支持。而這些設(shè)備和技術(shù)的有機組合，讓君樂寶世界級奶粉工廠對于品質(zhì)的把控，實現(xiàn)了“更安全”、“更營養(yǎng)”、“更潔凈”。

以原奶處理為例，君樂寶嬰幼兒奶粉所用的鮮奶，全部來自自建現(xiàn)代化牧場，微生物、體細胞含量經(jīng)國際第三方檢測，遠遠優(yōu)于歐盟和日本標準，已經(jīng)非常潔凈。但是，君樂寶奶粉工廠仍然選擇配備先進的德國三相除菌分離技術(shù)，讓原本就很潔凈的原奶近乎純凈，進一步提升品質(zhì)。

君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對此解釋道，國人對國產(chǎn)奶粉的信心一度跌入谷底，要重塑消費者信任，對品質(zhì)的要求只是“好”、與洋品牌只是“相當”是不夠的，只能以更高的標準，付出更多的努力。

君樂寶表示，針對配方奶粉生產(chǎn)過程的環(huán)節(jié)，德國的設(shè)備供應(yīng)商GEA協(xié)助君樂寶奶粉工廠配備各領(lǐng)域的技術(shù)和服務(wù)，包括德國除菌分離技術(shù)、意大利均質(zhì)專利技術(shù)、丹麥真空混料技術(shù)、新西蘭密項粉輸送技術(shù)、澳大利亞管式濃奶加熱技術(shù)、法國DSI直接噴射加熱技術(shù)、TVR四效蒸發(fā)器，以及GEA尼魯?shù)腗SD干燥塔和DDD空氣分布技術(shù)等，共同組成擁有全球工藝及設(shè)備的配方奶粉生產(chǎn)線。

對于上述設(shè)備及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，德國GEA 亞太區(qū)乳品副總裁艾瑞克先生評價稱，“君樂寶奶粉工廠擁有全球領(lǐng)先的嬰幼兒產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備，其設(shè)計和建造滿足嚴格的國際規(guī)范和標準，符合最嚴格的衛(wèi)生設(shè)計?！?/p>

隨著這一超級工廠的落成，君樂寶以“世界級牧場奶源+世界級合作伙伴+世界級生產(chǎn)工廠+世界級管理體系”，生產(chǎn)“世界級優(yōu)質(zhì)奶粉”的精心布局完整成型，這也意味著君樂寶原有的“4+1優(yōu)質(zhì)奶粉公式”全新升級。

“我們只能用最謹慎的態(tài)度、最優(yōu)質(zhì)的原料、最先進的工藝和最嚴格的監(jiān)管，生產(chǎn)品質(zhì)最好的奶粉，”看著這個世界級奶粉工廠車間里川流不息的全自動生產(chǎn)流水線，君樂寶總裁魏立華說，“我們只能做到最好，因為我們別無選擇?！?/p>

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