爭搶賽事經(jīng)濟紅利 旅游企業(yè)紛紛跨界體育

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李卓    

◎每經(jīng)記者 李卓

萬里之外歐洲杯賽場的廝殺不僅吸引著億萬球迷的目光，旅游行業(yè)借勢2016體育賽事大年，亦紛紛加快布局掘金“體育+旅游”市場。

6月30日，《每日經(jīng)濟新聞》記者從眾信旅游（002707，SZ）獲悉，公司已專門成立了“眾信體育”品牌，圍繞各個熱門運動項目及賽事研發(fā)產(chǎn)品，并通過投資專業(yè)體育基金、賽事報名機構等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

值得一提的是，凱撒旅游（000796，SZ）今年3月也剛剛通過參與樂視體育B輪融資，曲線切入體育產(chǎn)業(yè)；阿里旅行4月也跨界聯(lián)手阿里體育，上線了“體育愛旅行”頻道。同時，就在近期，國務院剛剛印發(fā)了《全民健身計劃（2016~ 2020年）》，就今后一個時期深化體育改革、發(fā)展群眾體育、倡導全民健身新時尚、推進健康中國建設作出部署。

在業(yè)內(nèi)人士看來，作為體育產(chǎn)業(yè)鏈下游的重要變現(xiàn)領域，體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展已是大勢所趨。而伴隨國務院全民健身計劃的貫徹執(zhí)行，又勢必給體育旅游帶來新的利好。

企業(yè)加快滲透體育產(chǎn)業(yè)

體育旅游雖不新鮮，針對正在火熱舉行的2016法國歐洲杯，一眾旅游公司早就紛紛推出各種觀賽游產(chǎn)品投入“戰(zhàn)場”，2016年各大旅游公司加快對體育產(chǎn)業(yè)的滲透。

眾信旅游人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，除了加大體育旅游產(chǎn)品研發(fā)及市場推廣，作為A股市場首家民營上市旅行社，公司也充分利用資本優(yōu)勢，真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

今年2月，“來跑吧”宣布獲得5000萬元人民幣的A輪融資，其中的投資方就包含眾信旅游。眾信旅游也正是以馬拉松旅游產(chǎn)品為突破口，正式切入體育產(chǎn)業(yè)。

此外，2016年初，眾信旅游還認購了由約7家投資方共同發(fā)起設立的天津新動金鼎萬眾體育資產(chǎn)管理中心（有限合伙）（以下簡稱“體育基金”）出資份額，成為該體育基金的有限合伙人。

據(jù)介紹，該“體育基金”將以跑步、戶外、冰雪、騎行等細分市場為投資主線，專注于建立體育生態(tài)圈，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，提供全生命周期產(chǎn)品與服務，包括大眾參與的日常訓練、賽事報名、參賽、賽后體能康復訓練等各環(huán)節(jié)中的裝備、服務、旅游、云服務等方向，是眾信旅游深耕體育旅游領域的又一布局。

體育產(chǎn)業(yè)藍海待開發(fā)

據(jù)華奧星空提供的有關專業(yè)機構的數(shù)據(jù)顯示，2016年1月至4月舉辦的311場各類大型體育賽事中，觀賽和參賽人數(shù)共計338萬人，由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關聯(lián)消費達119億元。不過，正如安信證券研報所指出，國內(nèi)體育旅游市場卻仍處發(fā)展初期。

世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長率可達14%，至2020年體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將超過每年4500億歐元。對比發(fā)達國家，體育旅游產(chǎn)值可占到全國旅游收入的25%，而我國體育旅游產(chǎn)值目前僅占5%，仍屬于藍海市場。

對于未來發(fā)展，安信證券認為，出境游資源優(yōu)勢是布局體育旅游行業(yè)的先決條件。圍繞體育產(chǎn)業(yè)大IP（自主知識產(chǎn)權），并購整合力度還將進一步加大。

以凱撒旅游為例，凱撒旅游借助樂視體育平臺分享“互聯(lián)網(wǎng)+體育”行業(yè)機會。同時，凱撒已經(jīng)成為2016年里約奧運會中國奧委會票務代理及接待服務供應商頂級合作伙伴，確立了“奧運大IP+旅游”的產(chǎn)品運營模式。試圖結合樂視體育“互聯(lián)網(wǎng)+”以及新興傳媒方面的強大基因，共同開發(fā)具有特色以及個性化的體育旅游產(chǎn)品，推動出境產(chǎn)業(yè)鏈進一步延伸。

整體而言，對于長期從事出境游業(yè)務并形成規(guī)?；纳鲜泄緛碚f，開展體育賽事旅游不管在經(jīng)營管理、成本控制、上下游資源整合能力等各個方面都具備一定先天優(yōu)勢。體育產(chǎn)業(yè)投資的布局，都將成為旅游服務商爭搶的重點領域。