科比退役后中國首秀 改玩綜藝還是意在市場？

每經(jīng)編輯 岳琦    

每經(jīng)記者岳琦 實習生 賀泓源

看盡“凌晨4點的洛杉磯”的科比，終于來華參與大熱的綜藝節(jié)目錄制，但退役后以“投資人”自居的他，可能更希望以此撬動廣袤的中國市場。

6月24日，科比在京參加了東方衛(wèi)視真人秀《星球者聯(lián)盟》新聞發(fā)布會，工作人員向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，科比將全程參與節(jié)目錄制，但對其報酬卻不肯透露半分。

實際上這位職業(yè)生涯薪金賺了3.28億美元、代言高達3億多美元的籃球大神，不一定對參與綜藝價碼過于在意，他看中的，或是比美國更為龐大的中國市場。

屢次來華的超級IP

在發(fā)布會現(xiàn)場，科比面對國內(nèi)媒體比較謹慎，但這早已不是其第一次來華參與商業(yè)項目。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》此前報道，從 2001 年阿迪達斯請科比到長城表演開始，每年夏天，耐克、雪碧等品牌在華推廣總會出現(xiàn)他的身影，14年間達 12 次。

像喬丹一樣，科比本身就是一個超級IP。這個超級IP，在中國能釋放出的能量可能比在美國還要大?？票韧艘蹜?zhàn)，有球迷注意到騰訊直播湖人的比賽在線觀看人數(shù)一度達到1700萬，而同期勇士破歷史紀錄的“73勝大戰(zhàn)”，在線觀看人數(shù)只有300萬。

“精明如科”，早已注意到中國市場的巨大潛力。早在2011年NBA停擺時，科比就差點兒到CBA打球。 

科比和馬云也有不錯的私交，兩人“最萌身高差”的照片還一度被網(wǎng)友熱傳。   除此外，在科比退役之前，有中國體育公司已在打科比主意。有消息稱，中國一家體育公司和NBA中國正在和科比方談合作，準備運作科比到中國二級聯(lián)賽NBL。一種說法是科比到NBL擔任形象大使，另一種說法是科比有可能代表NBL球隊打比賽。 記者也就此消息的真實性咨詢了科比方的工作人員，但并未得到正面答復。

雖然科比方未明確表態(tài)，但早在去年8月，科比公司就與阿里巴巴、新浪達成三方合作，發(fā)布紀錄片《科比的繆斯》。科比也曾公開表示，將要成立科比中國子公司，進一步開發(fā)自己在中國市場的“賺錢能力”。

可以預見，科比在華下的“一盤大棋”，將一一浮現(xiàn)。    

“科老板”的商業(yè)版圖

與此同時，科比對于自己的定位，卻遠遠不止于著名球星。

第一籃球場大神喬丹曾經(jīng)歷3次退役，科比會像他的偶像一樣三進三出嗎？小飛俠本人已明確表示，雖然打球的樣子和喬丹很像，但退役后不會像“喬幫主”一樣復出。

既然不復出打球，科比會不會像恩師菲爾•杰克遜一樣，退役后當教練呢？科比至少現(xiàn)在還沒有意向繼承禪師的衣缽。喜歡穿阿瑪尼的他，到是對當老板有十足的興趣。

科比曾對洛杉磯本地媒體表示，進入NBA聯(lián)盟的第4個賽季，他就找經(jīng)紀人教他如何看商業(yè)合同，如何區(qū)分每一項條款里細微的文字差別。

同時，科比還利用自己超級巨星的優(yōu)勢，拜訪商業(yè)巨頭，比如商業(yè)設計師喬治•阿瑪尼。高中文憑的科比，會向耐克公司的CEO馬克•帕克、蘋果的首席設計師喬納森•伊夫等知名人士取商業(yè)經(jīng)，并到波士頓學院旁聽國際營銷的課程，見縫插針充電學習。

最近幾年，擁有億萬家產(chǎn)的科比做了不少投資。2013年科比養(yǎng)傷時就注冊成立了“科比公司”。更有意思的是，今年退役巡演也是科比商業(yè)宣傳的一部分，他在退役信結(jié)尾處的標志“KB20”已經(jīng)被他注冊，并將在他退役之后作為商業(yè)商標使用。

2014年夏天，科比花了580萬美元買下了位于加州紐波特海灘附近的一處地產(chǎn)，計劃將此作為科比公司的總部大樓，科比將公司的使命形容為“擁有并扶持那些挑戰(zhàn)和重新定義體育行業(yè)的品牌及創(chuàng)意，并將之發(fā)揚光大，同時鼓舞全世界”。

科老板很成功的一個案例，就是投資新興運動飲料BodyArmor。據(jù)《福布斯》報道，科比將加入該公司董事會，擁有超過10%的股權。BodyArmor過去一年的銷售額達到了3690萬美元，同比增長216.34%，增幅遠超其他競爭對手。

體娛不分家，科比投資的另一個領域是影視。其打造的第一部大片就是紀錄片《科比的繆斯》，當這部揭示了科比受傷背后辛酸與痛苦的紀錄片在全球范圍內(nèi)引發(fā)熱議之后，科比立刻成立了科比工作室（Kobe Studios）主打影視。

在科比的辦公室里，掛著三張照片：JK羅琳、華特•迪士尼、史蒂夫•喬布斯，清一色的完美主義者加工作狂人，他們與科比自己保持著某種精神層面的相似性。

這樣的科比將創(chuàng)造出怎樣的商業(yè)之路，外界正拭目以待。