每日經(jīng)濟(jì)新聞 2016-06-15 10:14:08
這廂電影《魔獸》正票房突破11億火爆大賣中,另一廂,奪得了《魔獸》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的PPTV聚力也沒(méi)閑著,忙著一系列的品牌升級(jí),不僅更名為"聚力",更升級(jí)了新的玩法:由原來(lái)的視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成為關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的O2O平臺(tái)。
每經(jīng)編輯 夏冰
每經(jīng)記者 夏冰
這廂電影《魔獸》正票房突破11億火爆大賣中,另一廂,奪得了《魔獸》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的PPTV聚力也沒(méi)閑著,忙著一系列的品牌升級(jí),不僅更名為"聚力",更升級(jí)了新的玩法:由原來(lái)的視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成為關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的O2O平臺(tái)。
趁著這一勢(shì)頭,6月14日,聚力傳媒在上海召開(kāi)了以"共震"為主題的2016聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),宣布全面發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)布會(huì)上,PP聚力發(fā)布了聚力體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用"聚體育"、65T2利物浦限量版,43P蘇寧足球俱樂(lè)部定制版兩款聚力電視新機(jī)、聚力M1手機(jī)等新品?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,聚力宣布以PP+N的共贏戰(zhàn)略決勝大屏市場(chǎng),劍指家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一。
在519戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,聚力傳媒的米昕提出快速成為OTT市場(chǎng)NO.1的愿景。對(duì)于這個(gè)愿景,蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司黑電公司常務(wù)副總裁陶京海在發(fā)布會(huì)上表示,"蘇寧易購(gòu)當(dāng)場(chǎng)與聚力PPTV電視簽訂包銷協(xié)議。2016年蘇寧將包銷PP聚力PPTV電視20億元,全方位支持聚力傳媒在家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全產(chǎn)品布局。"
以PP+N的共贏戰(zhàn)略決勝大屏市場(chǎng)
布局家庭互聯(lián)網(wǎng),對(duì)于聚力傳媒來(lái)說(shuō)早就是精密布局下的一盤轉(zhuǎn)型大棋。
據(jù)悉,目前中國(guó)家庭市場(chǎng)電視機(jī)保有量是4億臺(tái),其中智能終端為1億臺(tái),然而真正可以運(yùn)營(yíng)的智能終端只有3000萬(wàn)臺(tái),用戶發(fā)展空間巨大;而且大屏的多人共享屬性和服務(wù)承載的多樣化縱深空間也很巨大。正是基于以上兩個(gè)行業(yè)痛點(diǎn),米昕提出聚力傳媒將緊跟政策,以資本的全端布局,PP+N的合作共贏的戰(zhàn)略,贏得大屏市場(chǎng)。
米昕對(duì)整個(gè)中國(guó)家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形勢(shì)指出"三分天下,長(zhǎng)期共存"的現(xiàn)狀。并分析稱,雖然入局者眾多,市場(chǎng)格局卻尚未形成。而牌照方的播控管理,又讓行業(yè)形成了市場(chǎng)規(guī)范。據(jù)2011年至今的電腦、手機(jī)、電視三端的流量數(shù)據(jù)顯示,PC及移動(dòng)端的流量已到天花板,而隨著智能電視的市場(chǎng)滲透率逐年提高,大屏端成為了三端最后的流量金礦。聚力傳媒適時(shí)入局,并選擇此時(shí)加大力度開(kāi)拓家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng),無(wú)疑抓住了一個(gè)前所未有的契機(jī)。
聚力傳媒副總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理殷宇安在演講中闡述了PP聚力在家庭互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局,指出"團(tuán)隊(duì)的力量+牌照+內(nèi)容+技術(shù)+運(yùn)營(yíng)+渠道"這六大決勝大屏端的王牌,將在未來(lái)全方位支撐PP聚力的發(fā)展。
值得注意的是,聚力傳媒的牌照合作方仍然來(lái)自CIBN。這意味著聚力傳媒背后有一個(gè)擁有61個(gè)傳播語(yǔ)種、全業(yè)務(wù)媒體形態(tài)和濃厚國(guó)際化特色的新媒體國(guó)際傳播平臺(tái)。除了有牌照方CIBN的鼎力支持,加上全國(guó)范圍的電視經(jīng)銷商的支持,聚力成為行業(yè)中少數(shù)可以在全渠道提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容服務(wù)的品牌。
"業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容資源,決定了聚力傳媒躋身家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)先陣營(yíng)的必然性。搶下正在熱映的《魔獸》電影獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)合作,正是聚力傳媒在內(nèi)容上持續(xù)不斷投入的最佳佐證。"殷宇安表示,技術(shù)方面,聚力傳媒云平擁有300+節(jié)點(diǎn)萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力以及近百項(xiàng)專利技術(shù)。另外,聚力以用戶體驗(yàn)為核心,深耕家庭應(yīng)用場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),以及蘇寧的大渠道背書(shū)和供應(yīng)鏈體系同樣為聚力逐鹿大屏增大砝碼。
推出首個(gè)正版體育電視客戶端
發(fā)布會(huì)上,包括海信、創(chuàng)維、康佳、小米在內(nèi)的七大電視廠商,當(dāng)貝、沙發(fā)、奇珀三大應(yīng)用市場(chǎng),主流影視應(yīng)用服務(wù)商VST等聚力傳媒公網(wǎng)市場(chǎng)與聚力傳媒一起啟動(dòng)并見(jiàn)證了PPTV全新電視體育應(yīng)用正式發(fā)布。
對(duì)于聚力傳媒自主研發(fā)的PPOS系統(tǒng),殷宇安介紹到,該系統(tǒng)從2015年5月上線以來(lái),已經(jīng)過(guò)充分商業(yè)化、市場(chǎng)化驗(yàn)證。全新4.0版本PPOS系統(tǒng)即將于7月正式上線。殷宇安宣布將聯(lián)合蘇寧,建立PPOS+品牌廠商+蘇寧渠道的戰(zhàn)略合作。也就是說(shuō)預(yù)裝PPOS系統(tǒng)的電視廠商,將獲得蘇寧更多渠道支持及優(yōu)惠政策。
除去PPOS系統(tǒng),聚力家庭互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)品矩陣又有一名新成員加入:一款全新電視應(yīng)用CIBN"聚體育"。這是迄今為止市場(chǎng)上唯一電視正版體育客戶端,它將成為聚力和公網(wǎng)市場(chǎng)合作伙伴最強(qiáng)力的合作支點(diǎn)。據(jù)悉,當(dāng)貝、沙發(fā)、奇珀三大應(yīng)用市場(chǎng)已率先上線了該應(yīng)用,已為廣大足球迷獻(xiàn)上了百年美洲杯賽事直播。
體育賽事是直播需求最旺盛的內(nèi)容,稀缺的優(yōu)質(zhì)賽事資源,以及怎樣在家庭客廳環(huán)境中營(yíng)造逼真的現(xiàn)場(chǎng)感,成為大屏端新的角力焦點(diǎn)?!睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,聚力PPTV電視背后,還擁有著海量的世界級(jí)體育賽事資源。截至目前,PPTV電視已經(jīng)拿下300多項(xiàng)體育賽事版權(quán),其中僅足球就有19大國(guó)際頂級(jí)賽事的版權(quán)。西甲、德甲、荷甲、俄超、歐冠聯(lián)賽、亞冠等體育賽事,盡收囊中。
而聚力PPTV電視利物浦定制版的推出,則像是在點(diǎn)燃"紅軍"球迷的激情的同時(shí),更將重新定義客廳看球神器。陶京海在發(fā)布會(huì)上宣布:蘇寧易購(gòu)將攜手聚力傳媒及電視廠商合作伙伴建立一個(gè)開(kāi)放式戰(zhàn)略合作,以全國(guó)范圍內(nèi)的線上線下渠道資源及優(yōu)惠政策,聯(lián)合聚力傳媒強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容服務(wù),共同構(gòu)建內(nèi)容+廠商+渠道的智能電視產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。
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