以"PP+N"共贏戰(zhàn)略決勝大屏市場(chǎng) 聚力傳媒加注家庭互聯(lián)網(wǎng)布局

每經(jīng)編輯 夏冰    

每經(jīng)記者 夏冰

這廂電影《魔獸》正票房突破11億火爆大賣中，另一廂，奪得了《魔獸》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的PPTV聚力也沒(méi)閑著，忙著一系列的品牌升級(jí)，不僅更名為"聚力"，更升級(jí)了新的玩法：由原來(lái)的視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)型成為關(guān)注文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的O2O平臺(tái)。

趁著這一勢(shì)頭，6月14日，聚力傳媒在上海召開(kāi)了以"共震"為主題的2016聚力傳媒家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，宣布全面發(fā)力家庭互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。發(fā)布會(huì)上，PP聚力發(fā)布了聚力體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用"聚體育"、65T2利物浦限量版，43P蘇寧足球俱樂(lè)部定制版兩款聚力電視新機(jī)、聚力M1手機(jī)等新品?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，聚力宣布以PP+N的共贏戰(zhàn)略決勝大屏市場(chǎng)，劍指家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一。

在519戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，聚力傳媒的米昕提出快速成為OTT市場(chǎng)NO.1的愿景。對(duì)于這個(gè)愿景，蘇寧云商集團(tuán)股份有限公司黑電公司常務(wù)副總裁陶京海在發(fā)布會(huì)上表示，"蘇寧易購(gòu)當(dāng)場(chǎng)與聚力PPTV電視簽訂包銷協(xié)議。2016年蘇寧將包銷PP聚力PPTV電視20億元，全方位支持聚力傳媒在家庭互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的全產(chǎn)品布局。"

以PP+N的共贏戰(zhàn)略決勝大屏市場(chǎng)

布局家庭互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于聚力傳媒來(lái)說(shuō)早就是精密布局下的一盤轉(zhuǎn)型大棋。

據(jù)悉，目前中國(guó)家庭市場(chǎng)電視機(jī)保有量是4億臺(tái)，其中智能終端為1億臺(tái)，然而真正可以運(yùn)營(yíng)的智能終端只有3000萬(wàn)臺(tái)，用戶發(fā)展空間巨大；而且大屏的多人共享屬性和服務(wù)承載的多樣化縱深空間也很巨大。正是基于以上兩個(gè)行業(yè)痛點(diǎn)，米昕提出聚力傳媒將緊跟政策，以資本的全端布局，PP+N的合作共贏的戰(zhàn)略，贏得大屏市場(chǎng)。

米昕對(duì)整個(gè)中國(guó)家庭互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)形勢(shì)指出"三分天下，長(zhǎng)期共存"的現(xiàn)狀。并分析稱，雖然入局者眾多，市場(chǎng)格局卻尚未形成。而牌照方的播控管理，又讓行業(yè)形成了市場(chǎng)規(guī)范。據(jù)2011年至今的電腦、手機(jī)、電視三端的流量數(shù)據(jù)顯示，PC及移動(dòng)端的流量已到天花板，而隨著智能電視的市場(chǎng)滲透率逐年提高，大屏端成為了三端最后的流量金礦。聚力傳媒適時(shí)入局，并選擇此時(shí)加大力度開(kāi)拓家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，無(wú)疑抓住了一個(gè)前所未有的契機(jī)。

聚力傳媒副總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理殷宇安在演講中闡述了PP聚力在家庭互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略布局，指出"團(tuán)隊(duì)的力量+牌照+內(nèi)容+技術(shù)+運(yùn)營(yíng)+渠道"這六大決勝大屏端的王牌，將在未來(lái)全方位支撐PP聚力的發(fā)展。

值得注意的是，聚力傳媒的牌照合作方仍然來(lái)自CIBN。這意味著聚力傳媒背后有一個(gè)擁有61個(gè)傳播語(yǔ)種、全業(yè)務(wù)媒體形態(tài)和濃厚國(guó)際化特色的新媒體國(guó)際傳播平臺(tái)。除了有牌照方CIBN的鼎力支持，加上全國(guó)范圍的電視經(jīng)銷商的支持，聚力成為行業(yè)中少數(shù)可以在全渠道提供優(yōu)質(zhì)網(wǎng)生內(nèi)容服務(wù)的品牌。

"業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容資源，決定了聚力傳媒躋身家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)領(lǐng)先陣營(yíng)的必然性。搶下正在熱映的《魔獸》電影獨(dú)家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)合作，正是聚力傳媒在內(nèi)容上持續(xù)不斷投入的最佳佐證。"殷宇安表示，技術(shù)方面，聚力傳媒云平擁有300+節(jié)點(diǎn)萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)處理能力以及近百項(xiàng)專利技術(shù)。另外，聚力以用戶體驗(yàn)為核心，深耕家庭應(yīng)用場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以及蘇寧的大渠道背書(shū)和供應(yīng)鏈體系同樣為聚力逐鹿大屏增大砝碼。

推出首個(gè)正版體育電視客戶端

發(fā)布會(huì)上，包括海信、創(chuàng)維、康佳、小米在內(nèi)的七大電視廠商，當(dāng)貝、沙發(fā)、奇珀三大應(yīng)用市場(chǎng),主流影視應(yīng)用服務(wù)商VST等聚力傳媒公網(wǎng)市場(chǎng)與聚力傳媒一起啟動(dòng)并見(jiàn)證了PPTV全新電視體育應(yīng)用正式發(fā)布。

對(duì)于聚力傳媒自主研發(fā)的PPOS系統(tǒng)，殷宇安介紹到，該系統(tǒng)從2015年5月上線以來(lái)，已經(jīng)過(guò)充分商業(yè)化、市場(chǎng)化驗(yàn)證。全新4.0版本PPOS系統(tǒng)即將于7月正式上線。殷宇安宣布將聯(lián)合蘇寧，建立PPOS+品牌廠商＋蘇寧渠道的戰(zhàn)略合作。也就是說(shuō)預(yù)裝PPOS系統(tǒng)的電視廠商，將獲得蘇寧更多渠道支持及優(yōu)惠政策。

除去PPOS系統(tǒng)，聚力家庭互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)品矩陣又有一名新成員加入：一款全新電視應(yīng)用CIBN"聚體育"。這是迄今為止市場(chǎng)上唯一電視正版體育客戶端，它將成為聚力和公網(wǎng)市場(chǎng)合作伙伴最強(qiáng)力的合作支點(diǎn)。據(jù)悉，當(dāng)貝、沙發(fā)、奇珀三大應(yīng)用市場(chǎng)已率先上線了該應(yīng)用，已為廣大足球迷獻(xiàn)上了百年美洲杯賽事直播。

體育賽事是直播需求最旺盛的內(nèi)容，稀缺的優(yōu)質(zhì)賽事資源，以及怎樣在家庭客廳環(huán)境中營(yíng)造逼真的現(xiàn)場(chǎng)感，成為大屏端新的角力焦點(diǎn)?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，聚力PPTV電視背后，還擁有著海量的世界級(jí)體育賽事資源。截至目前，PPTV電視已經(jīng)拿下300多項(xiàng)體育賽事版權(quán)，其中僅足球就有19大國(guó)際頂級(jí)賽事的版權(quán)。西甲、德甲、荷甲、俄超、歐冠聯(lián)賽、亞冠等體育賽事，盡收囊中。

而聚力PPTV電視利物浦定制版的推出，則像是在點(diǎn)燃"紅軍"球迷的激情的同時(shí)，更將重新定義客廳看球神器。陶京海在發(fā)布會(huì)上宣布：蘇寧易購(gòu)將攜手聚力傳媒及電視廠商合作伙伴建立一個(gè)開(kāi)放式戰(zhàn)略合作，以全國(guó)范圍內(nèi)的線上線下渠道資源及優(yōu)惠政策，聯(lián)合聚力傳媒強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容服務(wù)，共同構(gòu)建內(nèi)容＋廠商＋渠道的智能電視產(chǎn)業(yè)新形態(tài)。