5月基金訂閱號(hào)總評(píng)發(fā)榜 公募認(rèn)真起來(lái)也是叫好又叫座

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙靜林    

◎每經(jīng)記者 趙靜林

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)清博新媒體指數(shù)重磅推出的《2016年5月公募基金微信公眾號(hào)總評(píng)榜（訂閱號(hào)）》如約而至。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）根據(jù)“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”權(quán)威數(shù)據(jù)，剔除兩家未推送信息的基金訂閱號(hào)后發(fā)現(xiàn)：2016年5月，73家公募基金官方訂閱號(hào)共發(fā)布文章2224篇，總點(diǎn)擊量達(dá)36.24萬(wàn)次，獲得點(diǎn)贊總數(shù)4.47萬(wàn)次。每家基金訂閱號(hào)平均發(fā)布30篇文章，點(diǎn)擊總量平均為4.96萬(wàn)次，獲點(diǎn)贊620次。

與4月相比，這些基金訂閱號(hào)都不再簡(jiǎn)單以量取勝，而把重心轉(zhuǎn)移至文章質(zhì)量上。雖然5月文章平均發(fā)布30篇，比4月的32篇略有降低，總點(diǎn)擊量也有所下降，但獲得的點(diǎn)贊數(shù)卻穩(wěn)步上升。

值得關(guān)注的是，5月的榜單中，還誕生了今年第一篇發(fā)布后24小時(shí)點(diǎn)擊量突破10萬(wàn)的文章。

那么，在資本市場(chǎng)行情并不那么惹人喜愛(ài)的5月，各家基金訂閱號(hào)放了什么大招既吸引了眼球，又博得了喝彩？又是什么樣的文章率先突破10萬(wàn)點(diǎn)擊的大關(guān)？理財(cái)不二牛馬上為您揭曉。

●南方基金微視界再次奪冠

結(jié)合“清博大數(shù)據(jù)-新媒體指數(shù)”權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)以及理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）專家團(tuán)隊(duì)的評(píng)價(jià)，再綜合基金訂閱號(hào)的傳播力、內(nèi)容價(jià)值以及服務(wù)功能的全方位考量，5月共有10家基金訂閱號(hào)獲得了1000分以上的總評(píng)分?jǐn)?shù)，大部分基金訂閱號(hào)得分集中在500~1000分。其中，800~1000分的有26家，500~800分為22家，另有17家在500分以下。

雖有眾家基金訂閱號(hào)紛紛使出看家本領(lǐng)、爭(zhēng)奪榜首愈加激烈，不過(guò)南方基金微視界以1154.06分在4月一舉奪冠后，再次拔得頭籌。其不僅在傳播力上是唯一一個(gè)取得高于1000分的，在內(nèi)容價(jià)值與服務(wù)功能上也獲得了專家評(píng)價(jià)的最高分。

總評(píng)榜的第二、第三則分別由富國(guó)基金與融通基金的小基快跑拿下，得分分別為1127.39分與1057.06分。另外，景順長(zhǎng)城基金的小景愛(ài)基金同樣勢(shì)不可擋，首次進(jìn)入前十就獲得第四，僅比第三名低了7分。華夏財(cái)富則以3分之差屈居第五。此外，國(guó)泰微幸福、華安銳智會(huì)、國(guó)聯(lián)安基金、天弘基金與廣發(fā)微管家也進(jìn)入總評(píng)榜前十。

從傳播效果來(lái)看，南方基金微視界、富國(guó)基金與華夏財(cái)富再次穩(wěn)居前列。5月，華夏財(cái)富與富國(guó)基金分別獲得51.2萬(wàn)與45.9萬(wàn)的總點(diǎn)擊量，南方基金微視界上萬(wàn)的平均點(diǎn)擊量和點(diǎn)贊總數(shù)更令其他訂閱號(hào)望塵莫及。

內(nèi)容價(jià)值方面，小基快跑和華安銳智會(huì)同樣具有競(jìng)爭(zhēng)力，與南方基金微視界和富國(guó)基金同獲最高分。服務(wù)功能方面，則有包括小景愛(ài)基金和國(guó)聯(lián)安基金等26家訂閱號(hào)獲得高分。

●年內(nèi)首篇10萬(wàn)+熱文出爐

一個(gè)相當(dāng)有趣的現(xiàn)象是，在點(diǎn)擊上萬(wàn)的熱門(mén)文章中，花式送紅包、發(fā)獎(jiǎng)品的文章占比明顯下降，被以投資技巧、基金選擇等為主的“實(shí)在福利”取而代之。這標(biāo)志著，以往要靠送紅包、發(fā)福利招攬人氣的營(yíng)銷方式或許正漸漸淡出最受讀者歡迎的題材范圍，而實(shí)實(shí)在在的投資理財(cái)干貨已開(kāi)始挑起大梁。

憑借著傳播力的優(yōu)勢(shì)，南方基金微視界、富國(guó)基金與華夏財(cái)富幾乎包攬了5月共計(jì)53篇點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)的熱門(mén)文章。其中不乏《股神大筆押注！投資新機(jī)竟然是……》（南方基金微視界）、《霍建華和林心如愛(ài)了就愛(ài)！而全世界都在心疼富國(guó)……》（富國(guó)基金）、《〈歡樂(lè)頌〉：活不成安迪的邱瑩瑩和樊勝美該如何逆襲？》（華夏財(cái)富）等緊跟時(shí)下熱門(mén)話題又結(jié)合理財(cái)技巧的輕松好文，也有諸如《為啥新能源車被黑得體無(wú)完膚，卻漲得最多？》（富國(guó)基金）、《看創(chuàng)業(yè)板如何締造金融主流延續(xù)硅谷傳奇》（南方基金微視界）等接地氣的翔實(shí)科普。

然而，5月最火的一篇文章，也是今年基金訂閱號(hào)首次日點(diǎn)擊量10萬(wàn)+的文章，它來(lái)自一匹黑馬。

這篇爆款“網(wǎng)紅”就是小基快跑5月3日推送的《從今天起，堅(jiān)持三件事：跑步、讀書(shū)和定投》。勞動(dòng)節(jié)一過(guò)，這篇文章就以迅雷不及掩耳之勢(shì)收獲10萬(wàn)+的日點(diǎn)擊量，5月初就率先鎖定了最熱文章寶座。

理財(cái)不二牛（微信號(hào)：buerniu5188）拜讀之后發(fā)現(xiàn)，這篇文章其實(shí)并非高不可攀，相反，它讀起來(lái)非常輕松。文章內(nèi)容也不過(guò)是談?wù)撆懿?、讀書(shū)這兩個(gè)生活中很容易培養(yǎng)、卻更容易被忽略的小習(xí)慣，然后過(guò)渡到對(duì)定投這個(gè)理財(cái)習(xí)慣的討論上。也正是這種平易近人，才更容易引起讀者的共鳴。

●穩(wěn)健投資技巧更受歡迎

5月，基金公司都在各自的訂閱號(hào)里吹什么風(fēng)？毫無(wú)疑問(wèn)，當(dāng)然是定投。

股票跌了，債市也暗流涌動(dòng)，投資了基金的朋友問(wèn)，“我買(mǎi)的基金跌了，現(xiàn)在該贖回嗎？”握著資金躍躍欲試的朋友又問(wèn)，某某基金凈值跌了不少，是不是該抄底了？各家基金訂閱號(hào)或許不會(huì)直接回答這樣的問(wèn)題，但他們會(huì)告訴你另一種更安全的投資方法，那就是定投。

今年以來(lái)，定投的風(fēng)一直在吹，尤其到了搖擺不定的5月，基金訂閱號(hào)推送的熱門(mén)文章更是少不了它的身影。比如，點(diǎn)擊超過(guò)10萬(wàn)的《從今天起，堅(jiān)持三件事：跑步、讀書(shū)和定投》，以及華夏財(cái)富的《基金定投扣款日選哪天最明智？》等定投主題都獲得了過(guò)萬(wàn)的點(diǎn)擊。

與此同時(shí)，進(jìn)入熱門(mén)第一梯隊(duì)的文章也出現(xiàn)了更多關(guān)于避險(xiǎn)、穩(wěn)健投資的題材。不僅貨幣型產(chǎn)品的相關(guān)文章關(guān)注度持續(xù)升溫，黃金和保本基金等也相當(dāng)受青睞。如南方基金微視界推送的《巴菲特說(shuō)：投資最基本的，除了保住本金還是保住本金》《投資干貨丨如何快速玩轉(zhuǎn)貨幣ETF？》，以及富國(guó)基金《就算大跌讓整個(gè)A股顛倒，我會(huì)給你懷抱》等點(diǎn)擊都超過(guò)1萬(wàn)。

此外，包含投資感悟的文章也頗受歡迎。如富國(guó)基金《一個(gè)前英特爾雇員的基金經(jīng)理的內(nèi)部交流貼》以及華安銳智會(huì)《另一面 | 一個(gè)投資總監(jiān)的底氣》等。