牛妹雜談【6】| 直播是一顆糖，甜到哀傷……

每經(jīng)編輯 李蕾    

最近直播可是火得不得了，而讓牛妹（微信號：buerniu5188）真正開始關(guān)注這個(gè)事兒的契機(jī)是，身邊有個(gè)朋友開始自己做直播了。

是的，你沒看錯(cuò)，牛妹最初也不相信。好好的一個(gè)人，說做直播就去直播了?？瓤?，那到底播了些什么？我好奇心爆棚，圍觀了全程，幾乎都是在跟所謂的“粉絲”們聊天。就是如下對話：

網(wǎng)友“小星星”：“你今天的衣服好漂亮。”

朋友：“謝謝寶寶夸獎(jiǎng)，這個(gè)衣服是XX品牌的，寶寶覺得有參考價(jià)值的話可以給我來點(diǎn)鼓勵(lì)哦。”

小星星聽罷立馬給她送了3個(gè)禮物，朋友也很有禮數(shù)地趕緊在直播里點(diǎn)名感謝。

我默默地?cái)?shù)了一下，下午短短兩三個(gè)小時(shí)，觀看她直播的人有好幾百號，禮物也收了幾十個(gè)。

“你這么忽悠著人，就把錢掙了？”我知道這些禮物都可以提現(xiàn)，但沒有想到來得這么容易。朋友倒是實(shí)誠：“我都算得上是良心主播了，至少還費(fèi)腦子回答他們的問題，你去看看別的人都在播些啥。”

于是我下載了某直播App，打開一看果然神清氣爽：有人在直播吃飯、有人在直播K歌、有人在直播逛街，還有些人索性啥也不做，躺在自家沙發(fā)上也有上千人觀看。

不是牛妹不明白，這世界變化快。難道大家的精神生活已經(jīng)匱乏到只能靠圍（shi）觀（jian）別人的日常來獲得樂趣了？

既然這個(gè)直播這么火，牛妹就借機(jī)好好研究一下吧。

其實(shí)“直播”這件事對互聯(lián)網(wǎng)公司來說不算陌生，尤其是以視頻和游戲起家的公司，比如優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、六間房、歡聚時(shí)代（YY）等，只不過秀場的模式從早年的單向、錄播視頻變成了當(dāng)前的社交、實(shí)時(shí)視頻。對它們來說，做直播有著天然的優(yōu)勢。

業(yè)內(nèi)有人歸納了直播行業(yè)的進(jìn)化史，牛妹也和大家分享一下：

1、直播1.0時(shí)代。

這個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)是：以“美女主播”為代表的荷爾蒙經(jīng)濟(jì)，或者以游戲?yàn)橹饕獌?nèi)容、針對的人群更小眾；盈利方式簡單粗暴——粉絲送禮物，主播變現(xiàn)。

2、直播2.0時(shí)代。

垂直化、社區(qū)化、財(cái)經(jīng)女性社群崛起。牛妹之前談到過的“財(cái)經(jīng)網(wǎng)紅”就在此列（呵呵臉）。

3、直播3.0時(shí)代。

全景直播將影響到各個(gè)行業(yè)，和VR等新技術(shù)的結(jié)合也將更加緊密。

隨著直播行業(yè)的不斷演進(jìn)，廣告形式已經(jīng)又在發(fā)生變化了。貼一張牛妹朋友圈里關(guān)于明星直播的粉絲數(shù)和報(bào)價(jià)吧（不保證真實(shí)性，僅供交流）。

直播現(xiàn)在已經(jīng)火到什么地步了？

有數(shù)據(jù)說，當(dāng)下線上直播平臺(tái)已經(jīng)超過100家，用戶數(shù)量達(dá)2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)間大約有三、四千個(gè)直播“房間”同時(shí)在線。

那資本怎么看？反正大佬們是早早就盯上了這塊蛋糕。

拿BAT來說吧，百度2015年5月就開始對直播行業(yè)試水，依托貼吧的龐大用戶資源推出了百度百秀直播平臺(tái)，以美女秀場和游戲直播為主，不過不算成功。不過百度還有愛奇藝呢，就像阿里在直播上的布局也主要依靠優(yōu)酷土豆，畢竟視頻網(wǎng)站在直播上有天然的優(yōu)勢。騰訊做得更徹底，上個(gè)月底索性推出了直播App騰訊直播，目前也叫企鵝直播，不過效果怎么樣還有待觀察。

還有光線傳媒，5月3日發(fā)了一條公告，花3000萬元收購了一家專為網(wǎng)紅和明星打造個(gè)人服飾品牌并銷售的公司，之前還用1.3億拿到了另一家主營多媒體互動(dòng)娛樂的互聯(lián)網(wǎng)公司超過30%的股權(quán)。這些都被看作光線在全面布局直播業(yè)務(wù)。

說來也巧，牛妹還有個(gè)朋友在互聯(lián)網(wǎng)公司工作，他們近期的重點(diǎn)就是在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上再重新做一個(gè)直播App，據(jù)說還是投資人要求的：“產(chǎn)品什么時(shí)候做好，B輪融資什么時(shí)候到賬。”

真是嚇?biāo)缹殞毩恕?/p>

最后想多說兩句。

當(dāng)下的直播業(yè)務(wù)當(dāng)然是風(fēng)口，但這是對行業(yè)而言。對于觀看直播的普羅大眾來說，它就像一顆糖，甜到哀傷。

牛妹對主播們沒有偏見，也不是說大部分直播都毫無意義（好吧，我確實(shí)是這么想的），事實(shí)上國外有很多網(wǎng)站直播的內(nèi)容都非常有意思，比如現(xiàn)場教吃瓜群眾烹飪、畫畫、做手工藝品、化妝搭配、特殊技能（比如玩花式呼啦圈）等。

你可以說牛妹“實(shí)用主義”，畢竟博愛，不想看大家把時(shí)間和銀子都大把花在打發(fā)時(shí)間的事情上?？赐曛辈?，生活還得繼續(xù)，而你得到了什么？

希望不要無語凝噎就好。

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