超級(jí)英雄IP之爭(zhēng) 漫威DC兩大巨頭相愛相殺

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蓋源源    

◎每經(jīng)記者 蓋源源

美國(guó)DC（Detective Comics）出品的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》下映不久，另一漫畫巨頭漫威（Marvel）又?jǐn)y《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3：英雄內(nèi)戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱《美隊(duì)3》）強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，上映6天卷走7.7億元票房。兩部好萊塢工業(yè)代表大片，再次將各自最新的超級(jí)英雄系列推到影迷面前。

在中國(guó)影視業(yè)大炒IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的背景下，美國(guó)大片的超級(jí)英雄IP之爭(zhēng)更顯得奪人眼球。漫威、DC兩大漫畫巨頭爭(zhēng)鋒多年，如今又分別依托迪士尼、華納兩大影視巨擘，這場(chǎng)超級(jí)英雄IP之爭(zhēng)似乎還要綿延數(shù)年。

開啟“超級(jí)英雄”黃金時(shí)代

5月6日上映的《美隊(duì)3》內(nèi)地票房異常強(qiáng)勢(shì)，截至11日晚間9點(diǎn)，該片內(nèi)地累計(jì)票房已達(dá)7.7億元。美國(guó)另一漫畫巨頭DC出品的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》在今年3月底上映，最終取得6.19億元的內(nèi)地票房。漫威和DC是美國(guó)超級(jí)英雄系列電影的兩大巨頭，這兩部作品也稱得上兩巨頭的“超級(jí)英雄”在今年的首次交鋒。

值得一提的是，上述兩部影片去年發(fā)布預(yù)告片時(shí)均在美國(guó)ABC電視臺(tái)同一檔節(jié)目首發(fā)，間隔時(shí)間不超過(guò)10天，兩家“超級(jí)英雄”的對(duì)決彌漫著濃濃的火藥味，而這似乎暗示著超級(jí)英雄系列正迎來(lái)黃金時(shí)代。

2016年至2019年，從漫威、DC、索尼和二十世紀(jì)福斯四家公司暫定的超級(jí)英雄電影上映檔期看，4年間會(huì)有18部超級(jí)英雄系列影片上映，其中2016年就有7部。除了已經(jīng)上映的這兩部外，還有6月將上映的二十世紀(jì)福斯作品《X戰(zhàn)警：天啟》，漫威的《奇異博士》，索尼的《險(xiǎn)惡六人組》等。

據(jù)電影專業(yè)媒體時(shí)光網(wǎng)報(bào)道，從2015年開始，每年將公映至少3部超級(jí)英雄電影，而2016年和2017年更是超級(jí)英雄電影的爆發(fā)年，已定或未定的影片共12部。從影片數(shù)量、明星陣容和票房成績(jī)看，超級(jí)英雄開啟了大銀幕上的黃金時(shí)代。

據(jù)統(tǒng)計(jì)的1995至2014年北美電影市場(chǎng)數(shù)據(jù)，超級(jí)英雄類型題材的回報(bào)率極高。10年間65部超級(jí)英雄電影北美票房總收入達(dá)到86.02億美元，平均每部票房為1.32億美元。盡管在這份10年TOP10榜單中，超級(jí)英雄題材的總票房收入只排第7，但它的平均票房高居第一。排名第2的是兒童題材，平均每部票房為5459萬(wàn)美元，只有超級(jí)英雄系列的41.4%。

超級(jí)英雄題材的高回報(bào)率，也讓開發(fā)超級(jí)英雄IP更具價(jià)值。漫威和DC正是美國(guó)超級(jí)英雄IP的兩大巨頭。在2016~2019年暫定檔期的18部該題材影片中，兩家占據(jù)了15部，其中DC7部，漫威8部。

兩者最初都是漫畫公司，但在上世紀(jì)80年代DC的蝙蝠俠霸占銀幕的時(shí)候，漫威還顯得默默無(wú)聞。這并非因?yàn)槁煜碌挠⑿跧P不多，而是那時(shí)候漫威并沒有自己的影業(yè)，也沒有像DC那樣在上世紀(jì)60年代就傍上了華納這棵大樹。漫威推出過(guò)一些作品，但并不叫座，到上世紀(jì)末，漫威為了持續(xù)運(yùn)營(yíng)，還將手頭的一些角色版權(quán)賣給了多家電影公司。

在經(jīng)歷了面臨倒閉的風(fēng)險(xiǎn)后，漫威終于在2000年憑借《X戰(zhàn)警》上映斬獲2.96億美元票房，這是漫威真人電影的第一次票房高潮，2002年上映的《蜘蛛俠》在全球收獲8.21億美元票房。從此，漫威決定要做自己的電影，成立漫威影業(yè)。

真正讓漫威超級(jí)英雄IP在全球取得持續(xù)成功的是迪士尼。2008年底，迪士尼與漫威影業(yè)完成了一筆42.4億美元的大交易，擁有包括《蜘蛛俠》等在內(nèi)的5000多個(gè)漫威漫畫角色版權(quán)。

迪士尼方面談到這筆收購(gòu)時(shí)表示，長(zhǎng)期以來(lái)迪士尼是女孩們的專寵，“公主系列”更是被貼上粉紅色標(biāo)簽，但在家庭市場(chǎng)方面男孩們對(duì)迪士尼的排斥讓這位影視巨頭非常頭疼，而收購(gòu)漫威英雄IP是解決這個(gè)問題的捷徑。

那時(shí)候，迪士尼在開發(fā)角色周邊商品方面的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)漫威。據(jù)《國(guó)際授權(quán)》數(shù)據(jù)，收購(gòu)漫威那年迪士尼旗下角色國(guó)際授權(quán)商品零售額為300億美元，遙遙領(lǐng)先于其他公司，漫威當(dāng)年排名第4，收入僅有57億美元。

漫威的“英雄們”成了迪士尼新的賺錢機(jī)器。以漫威英雄IP為龍頭，迪士尼在電視、游戲、樂園相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)賺得盆滿缽滿。

DC與漫威之爭(zhēng)不斷

“沒有對(duì)手的日子，我很寂寞。”在超級(jí)英雄IP之爭(zhēng)中，這句話適合上世紀(jì)七八十年代的DC。那時(shí)候，漫威的“英雄”們還沒有被好的電影激活，而DC因?yàn)樵缭?969年就被發(fā)行巨頭華納收購(gòu)，讓旗下的《超人》《蝙蝠俠》能在銀幕上大放光芒。

其中，《超人》四部曲是火爆全球的銀幕偶像。而《蝙蝠俠》正傳四部曲更是無(wú)人能及，喬治·克魯尼、妮可·基德曼、施瓦辛格等明星都在該系列留下令人難忘的印記。

但因1997年的《蝙蝠俠與羅賓》、《超人歸來(lái)》兩部作品失敗，財(cái)大氣粗的華納索性將DC“英雄”系列打入冷宮。作為好萊塢發(fā)片最多的巨頭，華納從來(lái)不缺大電影，中土世界系列《魔戒》三部曲和《霍比特人》三部曲共拿下58.1億美元票房，還有《哈利波特》八部卷走77億美元票房。只是，那時(shí)候的漫威仍然讓華納不甘心，畢竟最初的超級(jí)英雄IP之爭(zhēng)是華納先占領(lǐng)著高地。

感謝著名導(dǎo)演克里斯托弗·諾蘭，讓巨頭華納重新重視超級(jí)英雄系列。諾蘭執(zhí)導(dǎo)了《蝙蝠俠黑暗騎士》三部曲，其中2008年《蝙蝠俠：黑暗騎士》全球票房10.02億美元，2012年《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》全球票房10.82億美元，這是蝙蝠俠系列電影的重啟之作，成為在那期間DC唯一能單片與漫威對(duì)抗的“超級(jí)英雄”電影。至今，這兩部也在DC排名票房收入前兩名，而在漫威單片排名中前兩名是《復(fù)仇者聯(lián)盟》第一部和第二部，票房分別為15.2億美元和14.05億美元。

鑒于超級(jí)英雄題材的高回報(bào)率，巨頭華納顯然不會(huì)在超級(jí)英雄IP之爭(zhēng)中那么快認(rèn)輸。華納影業(yè)總裁凱文·特蘇拉哈表示，華納將推出“閃電俠”系列，將于2018年上映。從2016年到2020年，華納將推出10部DC漫畫改編的電影，涵蓋范圍極廣，不僅有知名的“蝙蝠俠”和“超人”，還有不為人熟知的角色，如“神奇上尉”和“電子人”，它們還將在2020年重啟“綠燈俠”電影。

在去年摩根士丹利科技、媒體和電信會(huì)議上，特蘇拉哈的一番話將漫威與DC之爭(zhēng)再度推上了輿論風(fēng)口浪尖，“DC宇宙與漫威宇宙在風(fēng)格上完全不同，DC電影將根植于現(xiàn)實(shí)主義，比漫威電影更加顯露鋒芒，不隨大流。”