沱牌舍得改制方案獲批 天洋“動刀”營銷體系

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◎每經記者 黃麗

沱牌舍得集團走了13年的改制路快要接近終點了。

前日，沱牌舍得（600702，SH）發(fā)布公告稱，公司關于控股股東國有股權轉讓及增資擴股事項獲得國務院國資委批復。也就是說，只要最后再向證監(jiān)會報備，這個砸下近40億元“真金白銀”的天洋集團就將正式取代射洪縣人民政府，成為沱牌舍得控股股東。

事實上，天洋集團“拿下”沱牌，在當事雙方看來似乎早已是板上釘釘的事。早在今年2月，就有媒體曝出天洋集團核心領導層執(zhí)行董事劉力，以沱牌舍得營銷公司總經理身份現身沱牌的銷售動員大會。

5月9，沱牌舍得證券代表周建向《每日經濟新聞》記者表示，“只需要向證監(jiān)會報備一下，所有的審批工作都已經完成了，這之后就是轉賬過戶，變更工商資料了。劉總（劉力）是以聘任的形式進入營銷公司的，所以現在在營銷上可能有一些動作?！?/p>

需實現22%的年營收增長

2015年1月15日，時隔多年后沱牌舍得集團的股權轉讓方案終于在西南聯(lián)合產權交易所掛牌，但連續(xù)延期兩次卻始終無人報名最終被叫停。

同年7月，調整受讓方條件后，沱牌舍得集團提高掛牌底價后再次掛牌，并一舉征得4家意向方，并于8月19日公開網絡競拍。最終，天洋控股以23.51元/股的價格競標成功，總價約38.22億元，溢價88%。

但沱牌舍得2015年的業(yè)績情況并不樂觀。年報顯示，公司2015年營收僅為11.56億元，同比下滑19.99%；歸屬上市公司凈利潤712.81萬元，同比下滑46.76%。

迎來了“金主”天洋集團的進駐，也給沱牌舍得的經營帶來了新的希望。中泰證券研報分析稱，“天洋控股集團入主沱牌舍得完成關鍵一步?！?/p>

天洋集團最初從河北秦皇島做電器零售起家，目前主業(yè)涉及文化、地產等，并擁有港股上市公司天洋國際控股。近年，天洋亦進軍金融、投資等領域，謀求多元化發(fā)展。此前，天洋集團一位高管曾向記者表示，集團也曾涉足過酒業(yè)和大消費行業(yè)。

值得注意的是，按照射洪縣政府當初給接盤方天洋控股提出的2018年沱牌舍得集團力爭實現50億元銷售收入，稅收10億元；2020年，沱牌舍得集團力爭實現100億元銷售收入，稅收20億元的業(yè)績要求測算，到2018年，沱牌要在2013年的營收基礎上，每年實現至少22%的增速。

天洋開始“動刀”沱牌

若真能“掌舵”沱牌舍得，天洋集團的經營任務依然任重道遠。不過天洋集團似乎早就開始行動了。

有媒體報道稱，今年2月19日、20日，在沱牌舍得酒業(yè)2016年銷售動員暨培訓大會上，作為天洋控股集團核心領導層的董事局執(zhí)行董事劉力，以沱牌舍得營銷公司總經理身份現身。

另有媒體報道稱，沱牌舍得已經在逐步梳理產品線、調整產品價格以及關閉灌裝廠。

盡管2015年業(yè)績下滑，但沱牌舍得仍然給今年定出了20億元的營業(yè)收入目標。

有券商分析稱，“這一目標非常具有挑戰(zhàn)性，但是從天洋年初接手銷售公司后大刀闊斧的改革舉措和現有成效看，未來兩三年有可能實現30%甚至更高的收入復合增長速度。”

5月9日，天洋集團品牌總監(jiān)郭巍也向記者證實了劉力出任沱牌營銷公司總經理一職的消息，不過對于天洋集團是否成立專門部門運營沱牌舍得，她并未直接給予回應。

邁入新的一年，沱牌舍得在業(yè)績上也有大幅回升。沱牌舍得2016年一季度財報顯示，公司實現營業(yè)收入為4.26億元，同比增長35.35%；歸屬上市公司凈利潤為1217.80萬元，同比增長178.57%。

不過，目前沱牌舍得集團仍面臨著員工安置等歷史遺留問題。5月9日，有沱牌員工告訴《每日經濟新聞》記者，目前這一問題依然沒有解決，“上周五還召集代表開會，通知說最近會出安置方案草案?！?/p>

周建向記者表示，職工安置問題是政府在負責，肯定會有一個過程，但這并不影響天洋集團入主沱牌舍得的進程。