低成本喜劇票房“逆襲”：粉絲經(jīng)濟(jì)助其名利雙收

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蓋源源    

◎每經(jīng)記者 蓋源源

2015年中國電影票房達(dá)到440億元，同比增長48.7%。2016年一季度，中國電影票房又產(chǎn)出145億元，同比增幅達(dá)50%。

這其中，喜劇電影貢獻(xiàn)不小，2015年喜劇電影對總票房的貢獻(xiàn)超過20%，三部電影票房破10億元，2016年具備喜劇元素的電影《美人魚》又以33.88億元在票房榜獨占鰲頭。

近兩年來，喜劇片已經(jīng)從“三分天下”到超越愛情片、動作片獨占鰲頭。在業(yè)內(nèi)人士看來，喜劇電影改變著中國電影的類型生態(tài)，但在歡笑娛樂的背后，喜劇電影仍存在創(chuàng)意想象力不足、山寨較多以及同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。

低成本喜劇票房“逆襲”

在440億元的2015年中國電影總票房收入中，喜劇電影對總票房的貢獻(xiàn)超過20%，達(dá)到95億元。對于喜劇電影在中國電影市場的重要性，業(yè)內(nèi)人士開始用“新生力軍”、“市場擔(dān)當(dāng)”來形容。

就單部電影票房來說，2015年有5部電影突破10億元票房大關(guān)，其中《港囧》《夏洛特?zé)馈贰都屣瀭b》是喜劇，它們的票房收入分別是16.13億元、14.41億元和11.6億元。

中國電影家協(xié)會秘書長、《中國電影通史》首席專家饒曙光，在第六屆北京國際電影節(jié)上表示，“從2006年《瘋狂的石頭》開始，中小成本的喜劇片呈現(xiàn)出大幅上漲的趨勢，與愛情片、動作片形成了國產(chǎn)電影的三分之勢。從近兩年看，喜劇片超越了愛情片、動作片，獨占鰲頭?！?/p>

相比一些大制作電影，中國目前的喜劇電影大多是中低成本，比如《煎餅俠》和《夏洛特?zé)馈烦杀径贾粠浊f元，卻破了10億元的票房，可謂賺得盆滿缽滿，而因為成本較低，也有更多的年輕導(dǎo)演愿意嘗試喜劇電影。

“喜劇電影火爆，跟當(dāng)下普通大眾的文化消費(fèi)需求密切相關(guān)。”北京電影學(xué)院教授劉軍說。

仍需注入創(chuàng)新元素

喜劇電影發(fā)展勢頭迅猛，是良好的開端，但并非到了黃金時代?？v觀去年票房破10億元的喜劇電影，仍存在類型單一和同質(zhì)化問題。

愛情、青春是眾多影片繞不開的題材，描摹社會的現(xiàn)實主義題材匱乏。饒曙光表示，“我們的喜劇電影創(chuàng)意、想象力嚴(yán)重不足，山寨比較多，如何邁向多元化和優(yōu)質(zhì)化，這是喜劇電影力圖要解決的問題。”

去年的眾多喜劇電影，水平參差不齊，饒曙光特別舉了個“反面”的例子，某部愛情喜劇票房破6億元，但仍被諸多網(wǎng)友給予差評，甚至被看作是爛片?！爸袊矂‰娪皯?yīng)該注入更多的社會和文化內(nèi)涵來引導(dǎo)觀眾的欣賞?！?/p>

饒曙光曾跟喜劇演員陳佩斯探討過喜劇，陳佩斯認(rèn)為“喜劇是痛苦的奉獻(xiàn)”，喜劇創(chuàng)作者通過煎熬才能真正滿足大家的需求，優(yōu)質(zhì)的喜劇都有著悲劇性的內(nèi)核。

“《滾蛋吧！腫瘤君》在這方面給我們樹立了很好的方向。”饒曙光說，這部電影票房成績超過5億元，用喜劇化的外殼和表達(dá)方式包裝了一個悲劇的主題。

粉絲經(jīng)濟(jì)或是未來發(fā)展模式

中國電影家協(xié)會組織編撰的《2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，2015年80后、90后貢獻(xiàn)了近八成票房，中國電影在創(chuàng)作主題、作品類型、題材風(fēng)格和觀影人群上都呈現(xiàn)出以“網(wǎng)生代”審美主導(dǎo)的青春形態(tài)。

饒曙光說，“以他們?yōu)榇淼碾娪跋M(fèi)主力軍接觸互聯(lián)網(wǎng)較多，他們看電影的主要沖動不是去尋求藝術(shù)審美的滿足，而是尋求一種社交化、娛樂性的需求。喜劇電影很好地滿足了年輕人這方面的文化心理需求?！?/p>

既然面對的是年輕人，互聯(lián)網(wǎng)也成為喜劇電影創(chuàng)作的積極因素。年輕觀眾群體對非線性的敘事、網(wǎng)絡(luò)熱點語言集合式的運(yùn)用，他們看得津津有味，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”的創(chuàng)作模式影響著喜劇電影的創(chuàng)作。

《虹膜》電影雜志主編Magasa曾在接受媒體采訪時表示，《夏洛特?zé)馈肥撬^“段子電影”發(fā)展到現(xiàn)在最高水平的體現(xiàn)，它改造網(wǎng)絡(luò)段子體的幽默元素，使其適合大銀幕的呈現(xiàn)，并合理融入電影的結(jié)構(gòu)和敘事中，“笑果”要自然得多。

《夏洛特?zé)馈贰陡蹏濉愤@樣的喜劇電影成功，也跟演員培養(yǎng)的觀眾緣基礎(chǔ)不無關(guān)系，比如沈騰和馬麗曾登上過央視春晚，徐崢也是電視劇明星。

這讓喜劇電影從某種程度也具備粉絲電影的特征，挖掘粉絲價值、拓寬粉絲經(jīng)濟(jì)也許會是喜劇電影未來發(fā)展的一種商業(yè)模式。而在這個層面上，資本也能與喜劇電影更好結(jié)合，實現(xiàn)品質(zhì)與盈利的雙收。