中國文化金融50人論壇秘書長金巍：一塊招牌值幾億不能隨便說 需市場認(rèn)才行

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王辛夷    

◎每經(jīng)記者 王辛夷

沒有大規(guī)模的廠房和機(jī)械設(shè)備，一直以來，文化企業(yè)融資、改制都是個老大難問題。

近日，中國資產(chǎn)評估協(xié)會發(fā)布了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），對“不具有實物形態(tài)，能夠持續(xù)發(fā)揮作用并且?guī)斫?jīng)濟(jì)利益的”無形資源給出界定，并提出了操作意見。

中國文化金融50人論壇秘書長金巍金巍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析，這份《意見》具有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義，但評估無形資產(chǎn)需要市場本身進(jìn)行長時間的磨合，最終形成受到公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。此外，文化企業(yè)也不能隨便說自己的一塊招牌就值幾億元，畢竟需要得到市場認(rèn)可才行。

與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)的資產(chǎn)評估難點在哪？如果無形資產(chǎn)可以得到準(zhǔn)確評估，國有文化企業(yè)改制會否更加順利？針對相關(guān)問題，金巍接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡稱NBD)的專訪。

眾籌是文化產(chǎn)業(yè)金融突破口

NBD：多年來，企業(yè)融資難是各界較關(guān)注的問題，而文化企業(yè)融資更難。推動文化金融發(fā)展的難點主要集中在哪里？

金?。鹤畲蟮碾y點還是如何破解信息不對稱。障礙首先在人，擁有金融與資本話語權(quán)的人對深度介入文化產(chǎn)業(yè)研究和實踐還缺乏足夠的動力，這必須通過有效的平臺加強(qiáng)交流和溝通。

其次是機(jī)制，沒有機(jī)制性破解方案，也就沒有信息對稱，很多民間資本也無法釋放，比如股權(quán)眾籌在政策上就遇到很多困難。

宏觀金融環(huán)境形成的約束條件以及和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，從來沒有像今天這樣重要。各類資本對文化產(chǎn)業(yè)“追逐”看起來不錯，但與其他行業(yè)比起來只是很小的一部分。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能指望銀行信貸資本，甚至不能過度依賴VC和PE。多層次資本市場構(gòu)建的根本出路是金融主體多元化，需要激活民間資本，文化產(chǎn)業(yè)也是如此。

NBD：那么應(yīng)該如何激活民間資本？

金巍：首先，互聯(lián)網(wǎng)金融帶來了新的契機(jī)。如果說互聯(lián)網(wǎng)金融是新金融的一種形式，那么眾籌就是新金融的主體形態(tài)，所以眾籌是文化產(chǎn)業(yè)新金融的突破口。

二是民眾的投資理財愿望強(qiáng)烈。我國進(jìn)入“準(zhǔn)中等收入國家”，民眾的理財和投資欲望急劇增強(qiáng)。

三是新技術(shù)環(huán)境倒逼新模式的誕生。不是新模式需要新技術(shù)，當(dāng)前的形勢是新技術(shù)倒逼資本市場新模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，大數(shù)據(jù)、云技術(shù)、區(qū)塊鏈，這些技術(shù)的應(yīng)用，已經(jīng)使得眾籌這種民間資本活力的形態(tài)成為一種趨勢，只有規(guī)范的必要，沒有控制的可能。

NBD：文化產(chǎn)業(yè)畢竟與其他產(chǎn)業(yè)不同，發(fā)展文化金融，該如何體現(xiàn)這種特殊性？

金巍：文化產(chǎn)業(yè)金融的特殊性源于文化產(chǎn)業(yè)的特殊性，文化產(chǎn)品的再生產(chǎn)過程與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不一樣。文化產(chǎn)業(yè)輕實物資產(chǎn)，知識產(chǎn)權(quán)是最重要的資產(chǎn)，但同時很多產(chǎn)品又具有金融特性。文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部又有很多種類別，各類別之間的共性比較弱，文化金融須分門別類地來對待。

一個完善的文化產(chǎn)業(yè)金融的運行體系，必須要緊緊圍繞文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費各個文化再生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而且要是一個獨立的運行系統(tǒng)。

無形資產(chǎn)評估需要市場磨合

NBD：您剛才提到，文化產(chǎn)業(yè)輕實物資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)可能更為重要。您認(rèn)為日前發(fā)布的《意見》有何意義？

金巍：《意見》對于文化企業(yè)無形資產(chǎn)的概念、范圍作了更加詳細(xì)的界定，也提出了評估方法，操作性有了很大提高，應(yīng)該說有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。

但有一個問題，這一類文件只能是引導(dǎo)性的，最終的決定權(quán)還是在市場。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不到三十年，文化金融市場還不成熟，對于無形資產(chǎn)的評估較混亂。比如一家文化企業(yè)，到保險公司評估出一個數(shù)字來，到銀行或其他金融機(jī)構(gòu)，這個數(shù)字就不被承認(rèn)了，又要重新評估。

這種情況在發(fā)展初期是必然現(xiàn)象，只有通過市場自身長時間的磨合，才能逐漸形成一套大家都承認(rèn)的評估體系。

NBD：有觀點認(rèn)為，《意見》對于國有文化企業(yè)改制的意義很大，您怎么看？

金?。簢形幕髽I(yè)改制算是老大難了。首先，作為國有企業(yè)，要改制就需要有一份清晰的，大家都認(rèn)可的資產(chǎn)負(fù)債表，這樣才能保證國有資產(chǎn)不會流失。其次，又是文化企業(yè)，無形資產(chǎn)的評估必須要慎重。比如一些老牌國營文化企業(yè)，現(xiàn)在可能資不抵債了，但這家企業(yè)在市場上的信譽(yù)等無形資產(chǎn)是有價值的，如果不做評估就會導(dǎo)致國有資產(chǎn)流失。

但反過來說，一些文化企業(yè)說自己的一塊招牌就值幾億元，這也不是企業(yè)自己說了就算，而是需要得到市場認(rèn)可才行。