公關(guān)還是現(xiàn)身說法？ 網(wǎng)紅參加基金公司路演到底是什么鬼？

每經(jīng)編輯 宋雙    

網(wǎng)紅到底有多紅？不知道。不過聽說現(xiàn)在都去基金公司參加路演了，這兩天各種消息傳得沸沸揚揚。

牛妹（微信號：buerniu5188）其實也很好奇，網(wǎng)紅妹子去基金公司路演，到底是啥情況？而且網(wǎng)紅能演啥？小品相聲還是曲藝雜技？

先說一下，基金公司作為買方，路演其實是家常便飯，就算不是每天都那么頻繁，每周大概也少不了一兩次。路演咋演？賣方講PPT、聊市場聊板塊、做推銷和接受買方的提問。賣方機構(gòu)主動上門路演這種叫做反向路演，一般是研究員或基金經(jīng)理直接出去調(diào)研。

于是，牛妹輾轉(zhuǎn)咨詢了參加過網(wǎng)紅路演的公募基金內(nèi)部人士及一些業(yè)內(nèi)人士，想了解大概情況，結(jié)果一共打聽到了三件事。那么從現(xiàn)在開始，牛妹就是大家的消息搬運工了。

第一件事，網(wǎng)紅親自來聊"網(wǎng)紅經(jīng)濟"

這個路演是正經(jīng)的路演。而且網(wǎng)紅不是基金公司請來的，而是賣方機構(gòu)邀請來的。什么時候賣方才會叫上網(wǎng)紅一起去路演呢？一般都是內(nèi)容和文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)。業(yè)內(nèi)人士告訴牛妹，"顏值經(jīng)濟和網(wǎng)紅經(jīng)濟這塊最近挺受關(guān)注的，之前還有基金經(jīng)理去聽SNH48的演唱會。"看來基金經(jīng)理為了跟上潮流確實也挺拼的。因此賣方帶網(wǎng)紅參加路演，屬于現(xiàn)身說法，讓網(wǎng)紅親自談?wù)勄猩眢w驗，比如平時是如何經(jīng)營運作的，怎么增加知名度的等。

第二件事，網(wǎng)紅是來當公關(guān)的

這個路演也是正經(jīng)的路演，不過網(wǎng)紅不是來講其思想體會的，而是券商請來當公關(guān)的。"談心得體會，那是官方說辭。網(wǎng)紅去基金公司路演，肯定是去當公關(guān)的，比如券商想多分倉，請個網(wǎng)紅帶著去，她去熱下場再吃個飯，剩下的交給業(yè)務(wù)就行了"，有業(yè)內(nèi)人士告訴牛妹。"反正我好像沒有聽說過網(wǎng)紅去路演現(xiàn)身說法的，再說網(wǎng)紅有啥技術(shù)含量？充門面而已"。所以，網(wǎng)紅還真是站臺去了？牛妹此時此刻沒有笑。

第三件事，請大家直接閱讀

這個純屬八卦一下，牛妹絕對不吵架不碰瓷。牛妹聽說的消息是，最近曝光的某基金公司和女網(wǎng)紅的那次路演發(fā)生在今年2月，也就是2個月前，不是現(xiàn)在。而照片上參加那次路演的那位網(wǎng)紅，也不是目前盛傳的那位，是一個類似于券商的研究機構(gòu)帶去基金公司講文化產(chǎn)業(yè)的，當時就有研究員拍照發(fā)了朋友圈，大家還評論說網(wǎng)紅長得也不咋地。當然，這背后究竟是怎么回事，就不得而知啦。

其實在牛妹的印象中，機構(gòu)券商和基金公司路演幺蛾子好像還挺多的，之前就有說"某券商去某基金公司路演，雙方因意見不合大打出手，賣方人員身體較好，客場取勝買方人員"，發(fā)生這種事情也是讓人感到很服氣。

作為一名普通的投資者，牛妹覺得基金公司和賣方機構(gòu)暫時想咋演就咋演吧，監(jiān)管啥的有監(jiān)管部門，一切還是靠業(yè)績說話。