監(jiān)管層將“三拳” 痛擊票房注水

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃宗彥    

◎每經(jīng)記者 黃宗彥

近日，登上2015年票房冠軍的《捉妖記》被國外媒體質(zhì)疑數(shù)據(jù)“造假”。一時(shí)間，看上去一片大好的中國電影票房被推上了輿論的風(fēng)口浪尖。

在《捉妖記》之后，監(jiān)管部門將如何保證票房真實(shí)性？今后市場將如何規(guī)范？昨日（1月12日），“全國電影市場管理工作會(huì)議”在北京召開，中國電影報(bào)官方微信報(bào)道稱，國家廣電總局電影局局長在會(huì)上表示，將重拳出擊治理市場亂象：院線所屬影院，不管直營影院還是加盟影院，如果有違法違規(guī)行為發(fā)生，院線方都將承擔(dān)重要連帶責(zé)任；一旦票務(wù)軟件商為影院提供“雙系統(tǒng)”，將可能面臨被注銷資質(zhì)的風(fēng)險(xiǎn)；而電商“控制”影院排場、對影院進(jìn)行鎖座的行為，則成為接下來要整治的重點(diǎn)之一，電影局將逐一約談主要電商，探索尋求互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)融合的辦法。同時(shí)，藝恩網(wǎng)官方微博也透露了該信息，并稱監(jiān)管層將以“三招”應(yīng)對票房造假。

上海戲劇學(xué)院教授石川向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，以上三條政策是嚴(yán)格規(guī)范市場的需要，中國電影市場將于2017年進(jìn)一步與國際接軌，現(xiàn)在制定相應(yīng)的政策亦是為未來掃清障礙?！斑^去也出現(xiàn)過不規(guī)范的行為，但是市場規(guī)模小，幾十萬的票房差距不足以產(chǎn)生什么影響。但如今動(dòng)輒千萬的差額，會(huì)令各利益方出現(xiàn)糾葛，不利于市場健康發(fā)展?！?/p>

國內(nèi)電影市場“虛胖”

2015年，中國電影市場出現(xiàn)了兩個(gè)突出的現(xiàn)象：票房突破440億元；票房冠軍《捉妖記》被質(zhì)疑數(shù)據(jù)“造假”。并且，不久前《捉妖記》的票房統(tǒng)計(jì)還被國外權(quán)威網(wǎng)站直接除名。

實(shí)際上，《捉妖記》事件的發(fā)酵，也直接反映出了國內(nèi)電影市場“虛胖”的現(xiàn)象。

藝恩高級(jí)分析師郭鎧溪向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，一些影院為了減少電影專項(xiàng)管理資金和營業(yè)稅的上繳額度、縮小與片方分賬的票房基數(shù)，采取了銷售手工票或與影片不對應(yīng)的電影票等手段，還有一些影院甚至安裝了多套計(jì)算機(jī)售票系統(tǒng)，將偷漏瞞報(bào)行為從人工化“升級(jí)”到系統(tǒng)化。

不過，類似的票房注水現(xiàn)象有望從今后得到改善。

藝恩網(wǎng)官方微博透露，“全國電影市場管理工作會(huì)議”于昨日在北京召開。其中，監(jiān)管層擬“三管齊下”查處“偷票房”的現(xiàn)象：影院偷漏瞞報(bào)，院線要承擔(dān)連帶責(zé)任；票務(wù)軟件商如果被查實(shí)軟件產(chǎn)品留有篡改數(shù)據(jù)的技術(shù)漏洞、配合影院篡改票務(wù)數(shù)據(jù)的，軟件商的準(zhǔn)入資格就要被重新設(shè)定；約談電商。

石川認(rèn)為，這三條措施是基于市場規(guī)范的需要?，F(xiàn)在很多院線都是從過去計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的省市發(fā)行放映公司轉(zhuǎn)軌過來的，管理十分分散?！艾F(xiàn)在國內(nèi)40多條院線，有些也不是靠資產(chǎn)連接，而是通過加盟的形式，導(dǎo)致管理松散。“讓院線負(fù)連帶責(zé)任，讓‘東家’和‘掌柜’串在一起，加強(qiáng)院線管理的措施。至于軟件商資格重新認(rèn)定，也是為了嚴(yán)格規(guī)范市場，保證各方利益平衡?！?/p>

行業(yè)亂象有待改善

石川認(rèn)為，前述政策是一個(gè)大方向的框架，具體執(zhí)行的話需要通過分析研究個(gè)案，在處罰過程中逐步積累經(jīng)驗(yàn)，不可能憑空制定出具體的操作方式。因此細(xì)則還需要一段時(shí)間才能推出。

在郭鎧溪看來，具體執(zhí)行時(shí)會(huì)牽涉3方利益主體，“一方是影院和院線，影院要加強(qiáng)管理，院線要做好監(jiān)督，影院出現(xiàn)問題院線要承擔(dān)連帶責(zé)任；然后是票務(wù)軟件商，他們要對自己的產(chǎn)品進(jìn)行新的升級(jí)換代，以及自律，修補(bǔ)技術(shù)漏洞，同時(shí)避免為了一時(shí)利益而迎合影院的無禮要求；最后是電商，現(xiàn)在電商的數(shù)據(jù)還不透明，比如各家電商的出票量是多少份額，也需要相關(guān)政策出臺(tái)，讓市場更加透明?！?/p>

《中國新聞出版廣電報(bào)》近期報(bào)道顯示，2015年底，有5起影院盜錄事件被點(diǎn)名通報(bào)。此外，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)于2015年陸續(xù)曝光了12批共計(jì)72家嚴(yán)重違規(guī)電影院名單，并對其中22家影院違規(guī)行為的處理決定進(jìn)行了通報(bào)。

中國已成為全球第二大電影市場，票房數(shù)據(jù)無疑是電影市場不可或缺的一環(huán)——觀眾和市場需求決定了中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件，而電影票房、觀影人群的分析是重要的信息來源。

王府井某區(qū)域經(jīng)理向記者坦言，一般大院線被監(jiān)管得比較嚴(yán)，一些小規(guī)模的院線往往是漏網(wǎng)之魚，今后一視同仁，對他們而言更為公平。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向記者表示，雖然前述措施對行業(yè)規(guī)范有著積極影響，但很可能會(huì)不了了之，對改善行業(yè)亂象起不到實(shí)質(zhì)性作用。