移動支付規(guī)模首超PC端 阿里騰訊爭相布局場景化

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 施娜    

近日，美國移動支付公司Square在紐交所正式掛牌，但其市值相比前一輪融資時(shí)的估值大幅縮水。反觀國內(nèi)，高歌猛進(jìn)的第三方移動支付市場被指已進(jìn)入“寡頭”時(shí)代。那么，在市場格局相對穩(wěn)固，巨頭競爭十分激烈的當(dāng)下，其他支付機(jī)構(gòu)是否還有機(jī)會分得一杯羹？其細(xì)分領(lǐng)域還能否找到一片藍(lán)海？對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者進(jìn)行了深入采訪。

近日，美國移動支付公司Square在紐約證券交易所掛牌上市，此事立即引起國內(nèi)移動支付企業(yè)及業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

事實(shí)上，最近兩年，國內(nèi)移動支付正以超乎想象的速度發(fā)展，2013年、2014年的行業(yè)增速分別達(dá)到800%和500%。易觀智庫發(fā)布的《中國第三方移動支付市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，截至今年第二季度，移動支付的交易規(guī)模達(dá)34625億，首次超過PC端的32588億元。

在第三方移動支付的發(fā)展過程中，支付寶始終一枝獨(dú)秀，而財(cái)付通和拉卡拉緊隨其后。數(shù)據(jù)顯示，排名前三的支付公司占據(jù)了絕對的市場地位。截至今年第二季度，上述三家公司的市場占有率約為94%。

易觀智庫高級分析師馬韜對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在移動支付領(lǐng)域，像支付寶、微信這樣的巨頭優(yōu)勢非常明顯，但在小的細(xì)分領(lǐng)域，競爭格局會有更大的變數(shù)，也會有更多的創(chuàng)新和市場空間可以期待。隨著《關(guān)于促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》和《非銀行支付機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)支付業(yè)務(wù)管理辦法（征求意見稿）》的下發(fā)，“支付+”已成為眾多支付機(jī)構(gòu)未來的發(fā)展方向。

移動支付進(jìn)入寡頭時(shí)代

根據(jù)易觀智庫此前發(fā)布的監(jiān)測報(bào)告，2015年第二季度，中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達(dá)3.5萬億元人民幣，環(huán)比增長22.81%。市場總體格局繼續(xù)保持穩(wěn)定，支付寶以74.31%的市場占有率牢牢占據(jù)首位；財(cái)付通（微信支付+QQ錢包）位列第二，市場份額為13.18%；拉卡拉為6.33%，排名第三；此外，連連支付以1.12%的市場份額位列第四。

馬韜表示，二季度支付寶仍是移動支付領(lǐng)域無可爭議的龍頭，因其有巨大的用戶基數(shù)，有電商、理財(cái)金融等強(qiáng)有力的交易場景。目前來看，其市場份額仍是不可撼動的。財(cái)付通的增長也非常迅猛，未來微信支付的增速還會加快。

伴隨著支付市場格局的漸變，移動支付規(guī)模也出現(xiàn)了首超PC端的情況。

對此，馬韜表示，移動支付崛起的原因有四：第一，日益普及的智能終端、智能手機(jī)是移動支付增長最重要的載體之一；第二，移動應(yīng)用市場的興起；第三，支付場景的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)在的移動支付場景不僅限于線上，還包括線下支付場景在不斷的延伸、創(chuàng)新；第四，廠商的大力的補(bǔ)貼和推進(jìn)，以及對用戶支付習(xí)慣的培養(yǎng)。

“場景支付”成爭奪焦點(diǎn)

某第三方移動支付領(lǐng)域的資深人士表示，今年移動支付的趨勢是向線下走，但線上線下會越來越趨于融合，最終會成為一個大的生態(tài)體系；所以，在線下場景開拓和爭奪之后，各移動支付公司要比拼的就是生態(tài)建設(shè)能力了。

今年6月份，螞蟻金服集團(tuán)和阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合出資60億元重啟O2O服務(wù)平臺口碑網(wǎng)，半個月后支付寶新增“商家”一級入口，全面接入口碑網(wǎng)及數(shù)萬口碑商戶。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這是在市場一直占據(jù)統(tǒng)治地位的支付寶，全面走向線下的標(biāo)志。

隨后，微信支付于8月8日發(fā)起“無現(xiàn)金日”，借助公眾號與連鎖店、品牌店合作，通過店鋪紅包、優(yōu)惠券的發(fā)放、領(lǐng)取、轉(zhuǎn)贈功能，提高用戶對微信支付的使用頻率。

9月20日，支付寶宣布牽手麗江市政府，將在麗江古城接入支付寶，游客在麗江古城吃飯、打車、預(yù)訂酒店、買車票、買景點(diǎn)門票都可以用支付寶完成。10月27日，支付寶宣布，從今年第四季度起進(jìn)軍臺灣，推出臺灣市場跨境O2O業(yè)務(wù)，支付寶用戶到臺灣旅游時(shí)，也能和在大陸一樣直接使用支付寶消費(fèi)。

而微信支付也不甘示弱，繼停車場、商超之后，開始在線下服飾行業(yè)不斷擴(kuò)大版圖，Hotwind·熱風(fēng)、佐丹奴、綾致時(shí)裝和達(dá)芙妮等大批服飾品牌門店陸續(xù)接入微信支付。

“除紅包外，在商超、酒店、餐飲等線下交易場景中，支付寶和微信拼的也非常厲害?！瘪R韜認(rèn)為，“支付+”已成為眾多支付機(jī)構(gòu)的發(fā)展方向。

馬韜表示，通道業(yè)務(wù)是最基本的一個服務(wù)，通道能力決定了支付企業(yè)“支付+”的擴(kuò)張空間。實(shí)際上，“支付+信貸”、“支付+理財(cái)”、“支付+”各種各樣的場景，已經(jīng)有很多企業(yè)在做了?！暗钪匾囊稽c(diǎn)，是通道業(yè)務(wù)是不是做得足夠好，只有通道業(yè)務(wù)做得足夠好，你有足夠的交易規(guī)模和足夠的用戶數(shù)，才能在通道的基礎(chǔ)上去疊加場景?！?/p>