日系車企謀政策紅利 加緊布局小排量車型

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 冒詩陽    

日前，日系車品牌紛紛發(fā)布10月銷量情況?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，大多數(shù)日系車品牌仍維持較高增幅，其中東風(fēng)日產(chǎn)在新逍客和新藍(lán)鳥的帶動下，10月實現(xiàn)超10萬輛的終端銷量，創(chuàng)下今年來最大單月同比增幅。

根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計，今年10月，日系車品牌銷量達(dá)31.3萬輛，整體增幅較前幾月有所放緩。

事實上，在今年車市下行壓力明顯的情況下，日系品牌此前受新產(chǎn)品上市的帶動實現(xiàn)銷量快速上漲。但在多數(shù)車企銷量轉(zhuǎn)暖的10月，部分日系車企反而出現(xiàn)增幅放緩，引起市場廣泛關(guān)注。

在一些業(yè)內(nèi)專家看來，10月，韓系車品牌一定程度上分流了日系。相較于韓系車品牌，日系在1.6L及以下排量的車型上并不占優(yōu)勢，在購置稅減半政策出臺的環(huán)境下，日系品牌因此受到影響。在此背景下，此前依靠快節(jié)奏推新品帶動銷量增長的日系品牌，開始在新產(chǎn)品上加碼小排量。

部分日系品牌“減速”

全國乘用車市場信息聯(lián)席會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年10月，狹義乘用車市場出現(xiàn)了14.9%的同比增幅，其中1.6L及以下車型增長較為明顯。

“10月1.6L及以下車型購買力釋放明顯?！背寺?lián)會秘書長崔東樹向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在1.6L及以下排量車型購置稅減半政策的促進(jìn)下，這部分車型在10月乘用車銷量中的占比提高了兩個百分點，達(dá)到68%。

然而，并不是每家日系車企都像東風(fēng)日產(chǎn)那樣交出了好成績，部分品牌出現(xiàn)增幅放緩。

根據(jù)車企公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，10月，本田品牌單月銷量達(dá)8.3萬輛，同比增長25.2%，在幾大日系品牌中居首。然而，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，當(dāng)月本田的增幅大大低于前10個月累計33.1%的增幅。

事實上，不止本田，馬自達(dá)品牌車型10月共銷售兩萬輛，同比增長僅為1.5%，這一增幅不及前10個月累計增速的六分之一。此外，豐田同期在華銷量更是同比微跌1.2%，是該品牌自今年4月以來首次出現(xiàn)銷量同比下滑。

記者還了解到，今年4~8月，乘用車市場相對低迷，日系品牌銷量卻出現(xiàn)“逆勢回暖”，但在10月乘用車市場轉(zhuǎn)好的情況下，本田、馬自達(dá)、豐田等反而走勢不如前期，成為業(yè)界關(guān)注焦點。

是什么原因造成日系品牌銷量增速出現(xiàn)下滑？對此，業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為，在10月1.6L及以下車型購買力釋放的背景下，在該類車型市場上，包括現(xiàn)代、起亞在內(nèi)的韓系品牌很可能分流了日系的銷量。

事實上，相對其他車系品牌，日系品牌的1.6L及以下產(chǎn)品并不占優(yōu)勢。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，東風(fēng)日產(chǎn)在新逍客、新藍(lán)鳥兩款新車上市前，旗下1.6L及以下排量產(chǎn)品多為騏達(dá)、瑪馳等老款車型。東風(fēng)本田旗下1.6L及以下車型則僅有XR-V1.5L，廣汽本田僅有新飛度、鋒范1.5T版本、繽智1.5L。

相對而言，競爭對手北京現(xiàn)代旗下1.6L及以下排量產(chǎn)品有7款，東風(fēng)悅達(dá)起亞的則達(dá)8款。受此影響，中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示，今年銷量走勢并不十分強(qiáng)勁的韓系品牌10月的銷量達(dá)15.8萬輛，環(huán)比增長19.7%。

加碼1.6L新產(chǎn)品

實際上，10月，1.6L及以下車型在飛度、卡羅拉、雷凌中的銷量占比達(dá)90%以上，該類別車型對日系品牌整體銷量的影響舉足輕重。

中國汽車工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計顯示，今年10月，東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的銷量為3.55萬輛，是轎車市場中銷量最高的產(chǎn)品。不過，記者發(fā)現(xiàn)，其中3.5萬輛均為1.6L版本車型，1.8L車型僅售出531輛。

在上述因素影響下，日系品牌也開始加碼1.6L及以下車型。

“在新藍(lán)鳥、新逍客的產(chǎn)品中，小排量渦輪增壓車型就很豐富。”東風(fēng)日產(chǎn)市場營銷總部副總部長陳昊向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹稱，新逍客是東風(fēng)日產(chǎn)首款搭載1.2T發(fā)動機(jī)的車型，隨后這樣的產(chǎn)品會逐步增加。

“明年推出的第四代思域主要搭配1.5T和1.6T發(fā)動機(jī)?！睎|風(fēng)本田副總經(jīng)理陳斌波告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這是東風(fēng)本田明年最重要的產(chǎn)品。