泛娛樂時代IP顏值高 引資本市場盡折腰

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 牟璇    

“得IP可得天下”?！痘ㄇЧ恰芬l(fā)的不只是調(diào)侃中的“下滑”，近日在A股市場上，關(guān)于泛娛樂IP概念股的炒作是一浪又一浪。為什么會有如此現(xiàn)象？

近年來資本市場上熱捧的“IP”概念，其實是一種全新的經(jīng)濟模式，又稱之為粉絲經(jīng)濟，其核心是通過粉絲來進行商業(yè)變現(xiàn)。行業(yè)內(nèi)早已對此樂此不疲，爭相跑馬圈地，持續(xù)并購搶占資源。投資者應(yīng)如何看清其中的商業(yè)邏輯，又該重點關(guān)注哪些上市公司呢？請關(guān)注我們的報道。

眼下最熱門的電視劇《瑯琊榜》里有一句話叫“得麒麟才子可得天下”，而在如今A股市場中，“得IP可得天下”亦可套用。

“IP”，這個由兩個簡單字母組成的英文縮寫詞匯，一夜之間成了資本圈談?wù)撟疃?、上市公司搶奪最多、股票市場中資金最為追捧的對象。

慈文傳媒借殼的禾欣股份（002343，SZ）停牌三個多月后又宣布收購贊成科技，復(fù)牌后連續(xù)5日漲停，成為A股市場中炒作IP的龍頭股，與此同時，其帶動了包括鹿港科技（601599，SH）、*ST星美（000892，SZ）、富春通信（300299，SZ）等個股的集體炒作，A股市場掀起一陣泛娛樂IP概念股的颶風(fēng)。

IP掀起市場最強炒作潮

上周，資本市場將IP概念的炒作發(fā)揮到了極致，引領(lǐng)這陣風(fēng)的是因出品《花千骨》停牌三個多月后復(fù)牌的禾欣股份。

今年暑期，電視劇《花千骨》席卷了各大衛(wèi)視，與此同時，作為《花千骨》出品方的慈文傳媒也于7月20日獲批借殼禾欣股份。因劇集火爆，禾欣股份在11個交易日里就獲得了144%的漲幅，隨后公司停牌。而停牌三個多月后的禾欣股份于11月6日復(fù)牌，并攜一份收購贊成科技加碼影視游戲互動領(lǐng)域的公告卷土重來。復(fù)牌后，禾欣股份已連續(xù)錄得5個漲停板。

與此同時，IP概念股聞風(fēng)起舞。11月6日，積極收購影視公司的鹿港科技以一根漲停板陽線強勢創(chuàng)出新高；跨界進軍影視并擬購買天津春秋時代80%股權(quán)的富春通信連續(xù)3日漲停；曾經(jīng)制作出《古劍奇譚》、《盜墓筆記》，并且目前還儲備了15部知名小說改編權(quán)的ST星美（000892，SZ）更是連續(xù)6個漲停；甚至是重大資產(chǎn)重組宣布失敗的當代東方，也憑借與巨人網(wǎng)絡(luò)合作擁有的眾多優(yōu)秀游戲IP復(fù)牌后錄得4個“一”字漲停。

IP成為整個傳媒板塊最強的投資主線，掀起一陣“IP為王”的資金搶奪潮。那么，“IP”如何在一夜之間成為市場中最兼具想象力和關(guān)注度的投資熱點。

資料顯示，IP（intellectual property），知識產(chǎn)權(quán)，包括版權(quán)、專利權(quán)、商標權(quán)、商業(yè)秘密等。近年來資本市場上熱捧的“IP”概念，更多指一種全新的經(jīng)濟模式，它可以是一首歌、一部小說、一款游戲、一檔火爆的綜藝，但這些IP往往具有巨量粉絲，然后通過對這些作品的改編，進入影視游戲等領(lǐng)域，從而獲取收益，又稱之為粉絲經(jīng)濟，其核心是通過粉絲來進行商業(yè)變現(xiàn)。

自2014年以來，對于IP的爭奪已經(jīng)成為泛娛樂市場的核心競爭點之一。

值得一提的是，如果第一時間沒有通過IP概念挖掘到富春通信，也可以通過關(guān)注公眾號添升寶（you-daydayup）里的欄目《機構(gòu)調(diào)研計劃》發(fā)掘，富春通信11月16日被機構(gòu)調(diào)研，該股當日即上漲7.53%

泛娛樂時代也是IP時代

眾成證券的研報中提到，“如果將一部影視游戲或者動漫比作花，那IP就是它的根，優(yōu)質(zhì)的IP會使花開得更茂盛。所以說抓住了它的根，就是抓住了一部作品的生命，而這意味著消費者心和錢的走向，這也是眾多傳媒公司不惜高價買下優(yōu)質(zhì)IP的原因?！?/p>

也有相關(guān)私募人士提到，IP也不是一天兩天的事，但為什么會在近兩年突然爆紅起來。一方面，現(xiàn)在的主流消費群體過度到“90后”，而這類人群是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下長大的，是在看網(wǎng)絡(luò)小說、打網(wǎng)絡(luò)游戲的環(huán)境下長大的。過去，關(guān)注一部電影、一部電視劇，更多關(guān)注的是哪個導(dǎo)演拍的、哪個明星演的，而這幾年，大家更多關(guān)注的是，這個劇本原來是“我”看過的小說，“我”玩過的游戲。大家的關(guān)注度不同，風(fēng)向變了，IP自然就成了風(fēng)口上的“豬”，現(xiàn)在的泛娛樂時代，實際上就是IP的時代。

那么，如何把好的IP進行更好的利用呢？

一位不愿具名的新財富行業(yè)分析師向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，IP是具有跨產(chǎn)品、跨行業(yè)的運行價值，可以實現(xiàn)從出版、電視劇、電影到游戲等內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈的運營。因此，企業(yè)可以借助優(yōu)質(zhì)IP的粉絲轉(zhuǎn)化為效應(yīng)。

一位上市公司負責(zé)并購的人士也向記者表示，現(xiàn)在各家公司都在忙著收好的IP，然后就是將這些IP產(chǎn)業(yè)鏈打通。

平安證券的研報顯示，基于IP的內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈打造，已經(jīng)成為內(nèi)容公司的發(fā)展趨勢，目前電影、游戲、品牌授權(quán)、主題樂園、電視劇市場規(guī)模分別達到450億、650億、400億、300億、200億元，合計2000億元，如果算上付費視頻業(yè)務(wù)，市場空間將高達4000億元。