阿里預(yù)推全球化“雙十一”，“ 剁手族”怎么看

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

“剁手族”的狂歡節(jié)再度來襲。

9月8日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在出席“新網(wǎng)商峰會(huì)”作主旨演講時(shí)正式宣布，2015年“雙11”全球狂歡節(jié)即日起正式啟動(dòng)。其中，全球化、全渠道、全民文化盛典將成為今年“雙11”的三大關(guān)鍵看點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師獨(dú)孤依風(fēng)對(duì)此表示，活動(dòng)的真正實(shí)質(zhì)是加速彼此之間的各個(gè)節(jié)點(diǎn)的磨合，去除重復(fù)，提升用戶多緯度體驗(yàn)，真正做到線上線下融為一體的電商平臺(tái)。

“雙11”線下資源搶奪或成看點(diǎn)

自2009年阿里巴巴率先推出“雙11”，七年來“雙11”隨著電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)超越了在線購物本身，從全民消費(fèi)節(jié)逐步演化為整個(gè)商業(yè)社會(huì)的盛典。

而隨著線上線下商業(yè)的融合，“全渠道”成為2015年“雙11”的重頭戲。張勇表示，阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實(shí)體店開展深入合作，活動(dòng)前即展開聲勢浩大的“萬店同慶”，從營銷、用戶管理、售后、物流等一系列方面幫助實(shí)體商業(yè)共慶“雙11”，讓用戶即使不在電腦或手機(jī)前也能全程參與體驗(yàn)購物狂歡。

據(jù)了解，2015年是阿里巴巴全球化的重要一年，阿里將把今年“雙11”變成一場名副其實(shí)的“全球狂歡節(jié)”。

張勇透露，已經(jīng)和多個(gè)優(yōu)質(zhì)商品產(chǎn)地國政府、行業(yè)協(xié)會(huì)以及幾乎所有的世界級(jí)零售巨頭達(dá)成了合作。

張勇表示，這次“雙11”活動(dòng)他并不看重具體銷量數(shù)字，而是更加期待來自全球各地、不同領(lǐng)域的企業(yè)能為中國消費(fèi)者帶來最新的產(chǎn)品，最優(yōu)的體驗(yàn)和最創(chuàng)新的消費(fèi)模式。

據(jù)悉，2014年阿里巴巴集團(tuán)“雙11”全天成交金額達(dá)到571億元，其中移動(dòng)端交易額243億元，物流2.78億訂單，覆蓋了全球217個(gè)國家和地區(qū)。

在業(yè)界看來，由于“阿蘇”的聯(lián)姻，此次 “雙11”或許對(duì)于騰訊派系的京東而言壓力或會(huì)凸顯。

根據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，每到一年一度的“雙11”，電商巨頭勢必開戰(zhàn)，且一開始就會(huì)進(jìn)入高潮。去年的 “雙11”，阿里和京東就曾為雙十一“商標(biāo)門”大打出手，而整個(gè)行業(yè)基本面臨著“二選一”的站隊(duì)。

對(duì)于今年阿里拋出的“全渠道”，京東將會(huì)如何應(yīng)戰(zhàn)？獨(dú)孤依風(fēng)認(rèn)為，“今年最多是在線下比拼，商標(biāo)戰(zhàn)只是狙擊入口，屬于插曲，線下資源搶奪才是好看點(diǎn)。”

今年“雙11”或有新突破

值得注意的是， 在9月8日的“新網(wǎng)商峰會(huì)”上，阿里巴巴還與麥德龍宣布達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，麥德龍官方旗艦店也將入駐天貓國際。

根據(jù)雙方最新簽訂的聯(lián)合商業(yè)計(jì)劃，基于在全球化以及中國市場達(dá)成的諸多共識(shí)，雙方將在中國消費(fèi)市場就跨境進(jìn)口實(shí)現(xiàn)全品類全球直采、線上線下渠道強(qiáng)強(qiáng)融合、共享消費(fèi)大數(shù)據(jù)等方面達(dá)成全面深度合作。

阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，“阿里巴巴不斷與包括麥德龍集團(tuán)在內(nèi)的全球零售貿(mào)易集團(tuán)攜手合作，在電子商務(wù)與全球化的大趨勢下，以麥德龍為代表的歐美零售巨頭越來越多地將中國作為未來最核心的戰(zhàn)略市場，同時(shí)也在迅速達(dá)成一種共識(shí)，即選擇與阿里巴巴平臺(tái)進(jìn)行獨(dú)家戰(zhàn)略合作，利用全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢更好地服務(wù)中國消費(fèi)者。”

在業(yè)界看來，一年來類似麥德龍這樣的企業(yè)和阿里簽約的并不在少數(shù)，可以說一切都是為了今天的互聯(lián)網(wǎng)核心——O2O。

不過，對(duì)于阿里今年和去年的“雙十一”將會(huì)有啥變化，獨(dú)孤依風(fēng)指出，阿里近來動(dòng)作頻頻，除了豐富自己的產(chǎn)品形態(tài)之外，最重要的是完善其線下落地節(jié)點(diǎn)。今年的 “雙11”無論是在銷售額，還是在終端配送等用戶體驗(yàn)上，都將是一個(gè)新的突破！