粗大事了：人民幣一聲貶值“驚雷” 全球奢侈品都“哭”了

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

這、這，這是在搞蝦米？奢侈品品類的股票竟然齊聲“哀嚎”?。?！

原來是粗大事了：中國(guó)央行周二開始在人民幣市場(chǎng)化大道上走了一大步，人民幣大幅貶值。昨天、今天，人民幣兌美元連續(xù)兩天貶值千點(diǎn)以上，累計(jì)跌幅已達(dá)3.5%。而這突如其來的匯率變化也直接“電擊”了原本就不太穩(wěn)定的奢侈品市場(chǎng)，令奢侈品類股票慘遭“摧殘”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系到的業(yè)界資深人士指出，人民幣貶值于短期內(nèi)不僅會(huì)導(dǎo)致中國(guó)人在境外購物比以前貴，更會(huì)導(dǎo)致中國(guó)從海外進(jìn)口到國(guó)內(nèi)的商品也會(huì)變得昂貴。

奢侈品品牌股票“哭暈在廁所”

在意大利證券交易所網(wǎng)站，小記瞄了瞄被無情“摧殘”的奢侈品類股票，發(fā)現(xiàn)這些品牌對(duì)于中國(guó)及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的依賴程度都是挺高的，中國(guó)無一例外都是他們的第二大市場(chǎng)或是第三大市場(chǎng)：意大利奢侈品集團(tuán)菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)股價(jià)昨天下跌5.5%，剛剛看又是下跌2.94%。

同為意大利皮具品牌的Tod‘s股價(jià)昨天下跌3.18%，剛剛是下跌2.96%；

法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH(路威酩軒) 昨天下跌5.11%，現(xiàn)在又跌4.06%；

Gucci母公司開云集團(tuán)，還有在香港上市的Prada SpA （01913，HK），美國(guó)紐約現(xiàn)代奢華配飾及生活方式類產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)品牌Coach，Inc.（紐約證券交易所股份代號(hào)COH；香港聯(lián)合交易所股份代號(hào)：06388）亦受到影響，反正都在跌啊跌，哭啊哭！

剁手族也要哭了

股票先哭，剁手族也要哭了。

奢侈品類股票跌就跌吧，結(jié)果小記身邊的小伙伴以及各路網(wǎng)友們都紛紛發(fā)出感慨聲：愛瑪，人民幣貶值，奢侈品白降價(jià)了，這下肯定又要開始集體漲價(jià)啦/(ㄒoㄒ)/~~

(⊙o⊙)…根據(jù)小記此前的采訪，奢侈品品牌在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)可并不算久呢。

今年3月，香奈兒（Chanel）實(shí)行中國(guó)降價(jià)歐洲提價(jià)的全球協(xié)調(diào)定價(jià)策略，這在奢侈品市場(chǎng)形成了風(fēng)向標(biāo)，并迅速引發(fā)奢侈品牌在中國(guó)掀起一場(chǎng)大規(guī)模的調(diào)價(jià)風(fēng)潮：Gucci二季度也進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的促銷；此外，7月24日，Prada也宣布對(duì)包含中國(guó)在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)進(jìn)行調(diào)價(jià)，服裝、箱包等部分主營(yíng)商品均在調(diào)價(jià)行列。可以說，這次調(diào)價(jià)波及了Prada幾乎全部領(lǐng)域。其中，一款包由1.8萬元降至1.6萬元，調(diào)價(jià)幅度約為11%，超過一般奢侈品5%~7%的調(diào)價(jià)范圍。

奢侈品品牌鏈條上的都在哭

那么，對(duì)于剁手族的擔(dān)憂，奢侈品品牌將會(huì)如何反應(yīng)呢？

小記聯(lián)系了Gucci方面，不過直至現(xiàn)在也還木有個(gè)回音涅。

之后，小記緊接著聯(lián)系了高端時(shí)尚電商走秀網(wǎng)，至少走秀網(wǎng)在國(guó)際供應(yīng)鏈已經(jīng)積累多年豐富經(jīng)驗(yàn)，并在歐美各地建立了高效的供應(yīng)和分撥系統(tǒng)。

走秀網(wǎng)方面這樣表示，由于供應(yīng)商都在海外，跟國(guó)內(nèi)有時(shí)差，對(duì)匯率波動(dòng)啊漲價(jià)啊這些事情反應(yīng)都沒這么快。不過，走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓稱，匯率發(fā)生變化，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來說，無論是在國(guó)外買，還是在國(guó)內(nèi)買，都會(huì)受到影響，畢竟中國(guó)人持有最多的還是人民幣，所以在哪里買都是一樣的，購買力都會(huì)受到影響。“走秀網(wǎng)一直追求的是全球同價(jià)，所以對(duì)我們來說，我們這種情況會(huì)自己吸收掉2%的差價(jià)，在任何情況下都要保證網(wǎng)站的價(jià)格與全球的價(jià)格保持一致。”

“對(duì)海外代購來說，可能賣100就賺20，匯率變化對(duì)他們就會(huì)有影響。”紀(jì)文泓強(qiáng)調(diào)走秀網(wǎng)并不是代購，不僅僅提前進(jìn)行全球同價(jià)，且在區(qū)域選品差異化和全球正品庫存共享方面已經(jīng)做了7年的努力，目前超過80%的商品低于在中國(guó)香港的零售價(jià)，65%的商品低于美國(guó)和英國(guó)零售價(jià)。在歐洲，以歐洲當(dāng)?shù)亓闶蹆r(jià)的6折進(jìn)貨，最后網(wǎng)站上的價(jià)格與歐洲同價(jià)甚至更低，所以用戶其實(shí)節(jié)省了機(jī)票錢和住宿。

傲嬌的走秀網(wǎng)海外招商總監(jiān)盧肖夏（Summer Lu）補(bǔ)充說：“我們對(duì)成本價(jià)的調(diào)整是能夠接受的。匯率的調(diào)整是否會(huì)影響奢侈品固定調(diào)價(jià)的節(jié)奏和幅度才是我們理應(yīng)最關(guān)心的。”

專家很淡定：短期內(nèi)一定不會(huì)輕易漲價(jià)

但是，如果未來要漲價(jià)，那之前的降價(jià)豈不是白降了么？小記急忙去咨詢奢侈品專家財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷。她對(duì)此事則表現(xiàn)得相當(dāng)鎮(zhèn)定，并表示，“奢侈品品牌短期內(nèi)一定不會(huì)輕易漲價(jià)。”

她這樣告訴小記，股價(jià)應(yīng)聲下跌的奢侈品集團(tuán)系上市公司，銷售業(yè)績(jī)鴨梨很大，在整個(gè)市場(chǎng)消費(fèi)疲軟還未理性回歸的情況下，繼續(xù)漲價(jià)只會(huì)令這個(gè)市場(chǎng)更加惡劣，這不是自斷生路么？而從長(zhǎng)期來看，降價(jià)肯定是潮流，也會(huì)是趨勢(shì)。“整個(gè)奢侈品市場(chǎng)，包括奢侈品全球價(jià)格體系整體都會(huì)下調(diào)，因?yàn)榻酉聛砥放贫家M(jìn)入電商領(lǐng)域了，進(jìn)入電商領(lǐng)域一定是先降價(jià)再同價(jià)的，包括全球同價(jià)，乃至全網(wǎng)同價(jià)。”

“按道理，匯率不應(yīng)該成為奢侈品價(jià)格構(gòu)成的主要因素，也不應(yīng)該成為影響奢侈品品牌市場(chǎng)表現(xiàn)以及市場(chǎng)業(yè)績(jī)的一個(gè)主要因素。”周婷認(rèn)為，正常情況下，左右市場(chǎng)價(jià)格和品牌業(yè)績(jī)銷售表現(xiàn)的應(yīng)該是供求關(guān)系，但由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性，加上奢侈品品牌在中國(guó)特殊的價(jià)格體系，這才讓匯率在短期內(nèi)成為一個(gè)影響奢侈品價(jià)格上漲或下跌很重要的因素，而且在短期內(nèi)甚至還會(huì)快速影響供求。

在周婷看來，以匯率差核算，會(huì)發(fā)現(xiàn)奢侈品品牌在中國(guó)定價(jià)是根據(jù)在國(guó)外的零售價(jià)，然后乘以匯率得出在中國(guó)的價(jià)格，因此無論品牌如何調(diào)整都逃不過匯率波動(dòng)的影響。但從長(zhǎng)期來看，當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)逐漸回歸理性，匯率只會(huì)是一個(gè)波動(dòng)影響因素而已。

根據(jù)周婷的說法，奢侈品品牌未來是要全球同價(jià)，全網(wǎng)同價(jià)的，但目前匯率一定會(huì)在短期內(nèi)影響品牌的策略和計(jì)劃，不過仍然不敢輕易調(diào)回價(jià)格并上調(diào)價(jià)格的。