全新CROWN皇冠革新面世 一汽豐田品牌戰(zhàn)略變革

“從1955年第一輛皇冠誕生到第十四代車(chē)型上市，皇冠始終以‘豐田旗艦’的身份集中體現(xiàn)著豐田最先進(jìn)的造車(chē)技術(shù)，引領(lǐng)著豐田的發(fā)展方向。”一汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理姜君對(duì)全新皇冠給予了高度的評(píng)價(jià)。

今年3月，全新皇冠正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。這款車(chē)型不僅是豐田的旗艦車(chē)型，更重要的是，它代表著一汽豐田品牌戰(zhàn)略的變革方向，具有里程碑式的意義。

與此前13代不同，全新皇冠最顯著的特點(diǎn)是年輕化。與此前消費(fèi)人群平均60歲左右的年紀(jì)不同，全新皇冠鎖定30-40歲社會(huì)中堅(jiān)力量。通過(guò)外形設(shè)計(jì)、動(dòng)力性能、用車(chē)體驗(yàn)等方面的升級(jí)，讓用戶(hù)享受不一樣的尊貴體驗(yàn)，喚起皇冠此前在中國(guó)市場(chǎng)留下的“優(yōu)雅情節(jié)”。

傳承優(yōu)雅歷史 變革激情澎湃

一直以來(lái)，全新皇冠都是“優(yōu)雅”的代表，是C級(jí)高檔車(chē)市場(chǎng)中“不一樣的煙火”。用穩(wěn)重、商務(wù)來(lái)形容此前的皇冠車(chē)型最為恰當(dāng)，它給人們的性格印象是和氣、儒雅。

在此基礎(chǔ)上，全新皇冠在堅(jiān)守這一傳統(tǒng)的同時(shí)，更加突出了更符合當(dāng)下的年輕人特質(zhì)的車(chē)型品質(zhì)。“給人帶來(lái)的第一印象，則是犀利、自我。”一汽豐田相關(guān)人士表示，“性格”的改變?cè)醋詮膬?nèi)到外的實(shí)力和自信。

這一變化展現(xiàn)出豐田品牌對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的最大誠(chéng)意。“中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，特別是高檔車(chē)市場(chǎng)有非常鮮明的特征，由于購(gòu)車(chē)人群年齡低于全球平均水平10歲以上，因此對(duì)于運(yùn)動(dòng)特性的需求最高。”一位市場(chǎng)分析人士表示，全新皇冠將自身特質(zhì)與中國(guó)市場(chǎng)需求完美結(jié)合在一起。

首先，在設(shè)計(jì)上，全新皇冠研發(fā)總工程師秋山晃表示，此次全新皇冠的外觀首次采用中國(guó)專(zhuān)有設(shè)計(jì)，既兼顧了30至40歲目標(biāo)人群的喜好，又完美展現(xiàn)了皇冠品牌一如既往的莊重、親切的傳統(tǒng)核心價(jià)值。關(guān)注細(xì)節(jié)、探索改變，將人性融入設(shè)計(jì)，讓創(chuàng)意在設(shè)計(jì)中綻放。

全新皇冠通過(guò)完美車(chē)身比例，展現(xiàn)出優(yōu)雅、躍動(dòng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。獨(dú)特的前臉以低位透明水晶質(zhì)感疊翼式立體前格柵為焦點(diǎn)，給人以大氣磅礴的登場(chǎng)感。車(chē)身側(cè)部借助俯沖式腰線，營(yíng)造出前高后低的軒昂姿態(tài)，成就了全新皇冠蓄勢(shì)待發(fā)的動(dòng)感和力量。內(nèi)飾上，全新CROWN皇冠則以“傳承與革新交融”作為設(shè)計(jì)理念，將固有的尊貴感與適應(yīng)時(shí)代變化增加的科技感有機(jī)地融為一體。

其次，在動(dòng)力上，全新皇冠傳承了日系品牌“以人為本”的駕馭特征，同時(shí)注入了當(dāng)下年輕人追逐的澎湃動(dòng)力，并且將二者完美融合。秋山晃介紹，基于對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的駕駛習(xí)慣以及城市道路交通狀況等全方面的調(diào)查研究，全新皇冠為中國(guó)消費(fèi)者提供了兩款動(dòng)力配備。

目前上市車(chē)型配備2.5升V6發(fā)動(dòng)機(jī)，配合輕量、緊湊化的手自一體式6擋自動(dòng)變速箱，實(shí)現(xiàn)了更加完美的加速性能以及更為舒適的換擋感，不僅增添了駕駛者的操作順暢感，同時(shí)更降低了油耗。另外，在今年內(nèi)，全新皇冠將為大家?guī)?lái)更為強(qiáng)勁的2.0T雙噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，它具備高燃油經(jīng)濟(jì)性的直噴4沖程卓越版汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，充分滿(mǎn)足喜愛(ài)激情駕乘感受的消費(fèi)者。

最后，在科技配置上，全新皇冠搭載了10項(xiàng)頂級(jí)安全裝備打造出整合式智能安全系統(tǒng)，不僅使其安全性大幅超越現(xiàn)款以及同級(jí)別競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型，還為駕駛安全帶來(lái)了全面的解決方案，為駕乘者提供同級(jí)別最強(qiáng)大的主動(dòng)安全防護(hù)。除了保護(hù)車(chē)內(nèi)的乘員安全外，全新皇冠更將科技運(yùn)用到對(duì)行人的安全保護(hù)中，全系標(biāo)配智能彈起式發(fā)動(dòng)機(jī)罩，最大限度地提升行人保護(hù)。

傳承皇冠情結(jié) 變革仰望夢(mèng)想

“張弛有度、大膽明快的時(shí)尚外觀，以人為本的科技配置，靜謐平衡、充沛澎湃的動(dòng)力，這些正是全新皇冠在時(shí)尚、科技、動(dòng)力三個(gè)維度‘挑戰(zhàn)革新’的核心內(nèi)涵所在。”秋山晃如是總結(jié)全新皇冠的變化。正是這些變化，承載了全新皇冠向變革發(fā)起挑戰(zhàn)的信心。

本次，一汽豐田又根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的用車(chē)需求對(duì)全新皇冠進(jìn)行了全新的品牌定位。姜君表示：“我們期待在傳承以往豪華舒適的品牌魅力基礎(chǔ)上，以厚積薄發(fā)的姿態(tài)，展現(xiàn)出皇冠應(yīng)有的標(biāo)志性高貴。”

1964年，第一臺(tái)皇冠飄洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)，在北京街頭乃至大江南北，牽動(dòng)起無(wú)數(shù)中國(guó)人的“皇冠情結(jié)”。如今，全新旗艦再度揚(yáng)帆啟航，憑借著60年榮耀積淀和50余年中國(guó)情緣，全新皇冠將努力成為在豪華車(chē)市場(chǎng)備受矚目的車(chē)型。

姜君表示，全新皇冠不僅是一款車(chē)型的變革，它更是一汽豐田的一個(gè)里程碑，代表著一汽豐田品牌戰(zhàn)略的變革方向。

首先，全新皇冠將繼續(xù)堅(jiān)定地推進(jìn)品牌年輕化。在中國(guó)，越來(lái)越多的豪華車(chē)用戶(hù)集中在30歲至40歲商務(wù)精英群體，這是全新皇冠的主要目標(biāo)人群。

調(diào)研顯示，自去年廣州車(chē)展亮相以后，大家普遍的評(píng)價(jià)是“全新皇冠年輕了十歲”。一汽豐田相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，更具競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的全新皇冠不僅會(huì)成為與年輕一代精英人群相得益彰的好伙伴，更會(huì)成為他們時(shí)尚尊貴的標(biāo)簽與符號(hào)。

其次，在銷(xiāo)售渠道方面，為凸顯全新皇冠的旗艦定位，打造與中國(guó)年輕精英人群格調(diào)相符的銷(xiāo)售溝通方式。一汽豐田在全國(guó)七個(gè)大區(qū)精選出125家皇冠重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商，主要集中在華南、華東以及華北等地區(qū)。此外，一汽豐田已為皇冠配備專(zhuān)屬的銷(xiāo)售人員和銷(xiāo)售裝備，更特別制定了一系列彰顯尊貴特色的服務(wù)流程。

第三，在服務(wù)方面，一汽豐田還為全新皇冠特別制定了彰顯尊貴特色的皇冠“至誠(chéng)·優(yōu)享”專(zhuān)屬服務(wù)，其中包括：4年或10萬(wàn)公里保修服務(wù)；保修期內(nèi)定期保養(yǎng)工時(shí)費(fèi)全免；由皇冠專(zhuān)員提供的貫穿購(gòu)車(chē)、售后及愛(ài)車(chē)置換全過(guò)程的一對(duì)一專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)。以至誠(chéng)款待的尊崇理念為用戶(hù)帶來(lái)皇冠專(zhuān)屬的尊貴體驗(yàn)。

此外，由“附加金融貸款”和“回購(gòu)保障型貸款”組成的“至誠(chéng)·尊享”金融方案，將助力處于事業(yè)上升期的社會(huì)精英早日實(shí)現(xiàn)擁有皇冠的夢(mèng)想。（文/劉蘇）