多家機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示：伊利股份穩(wěn)居市占率第一 業(yè)績增長超預(yù)期

據(jù)瑞銀證券近日研報分析，2014年伊利年收入將有望再超預(yù)期，主業(yè)凈利潤將實現(xiàn)高增長。在市占率方面，根據(jù)著名調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森市場研究的數(shù)據(jù)，截至2014年12月,伊利在液態(tài)奶、兒童奶、乳飲料等市場占有率分別為34.1%、28%、20.1%，提升速度超過市場預(yù)期。即將發(fā)布的國家相關(guān)部門權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年全國乳品綜合市場占有率第一的仍然是伊利。

除了在市場占有率方面穩(wěn)居第一，伊利業(yè)績還有更能顯示行業(yè)統(tǒng)治地位和可持續(xù)增長能力的指標(biāo)。據(jù)Kantar Worldpanel中國消費者指數(shù)顯示，2014年伊利的消費者規(guī)模穩(wěn)居乳制品行業(yè)第一，甚至已超越可口可樂在中國擁有的消費人群規(guī)模。每天有近1億份的伊利產(chǎn)品到達(dá)消費者手中，每年近11億消費者享受著美味營養(yǎng)的伊利產(chǎn)品。

招商證券同時分析指出：2014年伊利綜合增長率依舊保持了高速增長，龍頭地位持續(xù)鞏固。其中，不少明星產(chǎn)品表現(xiàn)尤為搶眼。如高端產(chǎn)品金典不但沒有受到所謂進(jìn)口奶沖擊，還扛住了競爭對手的促銷沖擊，保持了30%以上增長；常溫酸奶安慕希生產(chǎn)線已全部開滿，供不應(yīng)求，今年銷售額20億以上已成定局。此外，乳酸菌飲料繼續(xù)保持翻倍增長，酸奶業(yè)務(wù)2年內(nèi)有望與奶粉規(guī)模等量齊觀；奶粉業(yè)務(wù)在賣場保持穩(wěn)定的同時，新開拓的母嬰店和電商渠道成為又一增長點。

事實上，對于擅長通過品類創(chuàng)新來不斷迎合消費者新需求的伊利而言，這一成績并不讓人感到意外。因為在當(dāng)前的中國市場，顯著的趨勢是健康的生活需求在不斷提升，隨之一些以健康為主題的高科技、高附加值“雙高產(chǎn)品”則不斷走俏。而伊利正是精準(zhǔn)地看到這一需求變化，借助強(qiáng)大的全球創(chuàng)新體系，相繼推出了常溫酸奶安慕希，“舒適型”奶粉托菲兒，中老年舒化奶，跨品類產(chǎn)品核桃乳等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品。目前，伊利的“雙高產(chǎn)品”占比已高達(dá)40%，居業(yè)內(nèi)首位，不難想象，未來更多創(chuàng)新產(chǎn)品的上市，顯然將進(jìn)一步提升伊利在“雙高產(chǎn)品”上的優(yōu)勢，對凈利率的持續(xù)提升帶來有力保障。

乳業(yè)專家陳渝表示：“伊利的可圈可點之處實際上更在于其著眼于可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，依托從奶源基地建設(shè)到生產(chǎn)包裝、物流運輸、終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，不僅在全產(chǎn)業(yè)鏈實現(xiàn)了有效掌控，并形成自發(fā)的市場“調(diào)節(jié)機(jī)制”，避免了奶價浮動帶來的影響。這種“調(diào)節(jié)機(jī)制”在市場奶源十分充沛時則積極反哺回饋消費者，不僅大幅提升了銷量，同時也有效提升了企業(yè)的市場占有率；而在奶源匱乏時，則利用自身的奶源基地穩(wěn)定產(chǎn)能，滿足消費者對健康食品的需求，可謂實現(xiàn)了企業(yè)和消費者的雙贏，形成一個良性的市場循環(huán)，效應(yīng)會在后期持續(xù)釋放?！睋?jù)了解，伊利僅在2014年就斥資逾44億元對外投資了11個項目，包括成都、寧夏和山東的超高溫滅菌奶項目，大洋洲生牛乳深加工、奶粉等項目，近期又投資6.5億元用于華中地區(qū)新建酸奶和乳酸菌生產(chǎn)基地。

相關(guān)專家還表示，目前中國乳制品消費市場還在不斷增長，巨大的擴(kuò)容空間，以及行業(yè)集中度的不斷提升，正為伊利這樣的乳業(yè)龍頭帶來空前的發(fā)展契機(jī)。就好像近來連創(chuàng)下7年新高的滬指，當(dāng)趨勢來臨，增長加速之時，再次站到我們面前的，很可能是一個體量翻倍，可與全球食品業(yè)巨頭比肩的伊利。 （文/鵬宇）