吳國(guó)強(qiáng)：香奈兒降價(jià)顯示價(jià)值規(guī)律理性回歸

◎吳國(guó)強(qiáng) “只漲不跌”的香奈兒降價(jià)了。3月18日，據(jù)媒體報(bào)道，奢侈品品牌香奈兒下調(diào)旗下產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地的售價(jià)，同時(shí)上調(diào)歐洲地區(qū)的售價(jià)，幅度均為20%，調(diào)價(jià)后兩地價(jià)差不超過5%。香奈兒方面稱，此次調(diào)價(jià)的目的是為了縮小各個(gè)市場(chǎng)間的價(jià)差，打擊代購(gòu)市場(chǎng)。有分析認(rèn)為，香奈兒的降價(jià)可能引發(fā)奢侈品行業(yè)整體降價(jià)。 不知從何時(shí)起，對(duì)于香奈兒此類奢侈品品牌“國(guó)外徹夜排隊(duì)”、“大媽掃貨”、“搶購(gòu)一空”等字眼頻頻出現(xiàn)在公眾視野里。筆者作為一名工薪階層，雖然沒有買過香奈兒，但學(xué)過價(jià)值規(guī)律，當(dāng)價(jià)格與價(jià)值在逆向波動(dòng)的狀態(tài)下，難道香奈兒們降價(jià)不是必然么？ 價(jià)值規(guī)律其中重要的一條，即商品的價(jià)值量取決于社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間，價(jià)格圍繞價(jià)值上下波動(dòng)正是其表現(xiàn)形式。當(dāng)商品的價(jià)格波動(dòng)遠(yuǎn)離價(jià)值，甚至一直偏離價(jià)值之時(shí)，這就不符合價(jià)值規(guī)律了。 根據(jù)媒體報(bào)道，造成香奈兒等奢侈品地區(qū)價(jià)格差的核心因素有兩個(gè)：一是關(guān)稅，二是品牌內(nèi)部存在地區(qū)定價(jià)差異化，奢侈品的定價(jià)規(guī)律是經(jīng)濟(jì)越不發(fā)達(dá)的地方，定價(jià)越高。 財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷曾表示，奢侈品品牌拿進(jìn)口關(guān)稅高作為地區(qū)價(jià)格差異的原因只是借口，地區(qū)價(jià)差大的主要原因還是品牌針對(duì)初級(jí)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的高估而有意識(shí)提價(jià)的結(jié)果。由此觀之，香奈兒降價(jià)只是在歐元貶值的背景下，意圖擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)奈之舉。 商務(wù)部部長(zhǎng)高虎城在剛結(jié)束的全國(guó)“兩會(huì)”上曾透露，去年中國(guó)境外消費(fèi)已經(jīng)超過人民幣1萬(wàn)億元。作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的商品已經(jīng)基本可以滿足國(guó)人需求。生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)反作用于生產(chǎn)。如今中國(guó)高價(jià)品牌不僅涵蓋了服裝、珠寶、手包等領(lǐng)域，茶葉、瓷器、家私等領(lǐng)域的中國(guó)自主奢侈品品牌反響也不錯(cuò)。僅去年一款天價(jià)月餅與幾款奢華別墅就足以讓國(guó)外奢侈品品牌汗顏！ 事實(shí)上，奢侈品并不神秘。在奢侈品行業(yè)內(nèi)流行著這樣一個(gè)成本計(jì)算公式：“原材料+加工成本+奢侈品牌價(jià)值+市場(chǎng)公關(guān)成本+旗艦店年度成本+關(guān)稅與政府稅率=實(shí)際銷售價(jià)格”。 其中，原材料成本往往不足10%，比如前兩年曝出的上萬(wàn)元的某歐洲一線品牌西服或夾克，面料并非來(lái)自時(shí)尚之都意大利，而是出自一家山東企業(yè)，成本僅數(shù)百元。 隨著消費(fèi)者日漸回歸理性，在如今經(jīng)濟(jì)增速減緩、反對(duì)鋪張浪費(fèi)，以及全球各大奢侈品品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的背景下，香奈兒降價(jià)僅僅是開始。