聯(lián)發(fā)科總裁謝清江：挑戰(zhàn)高通 欲拼搶4G芯片20%市場

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自巴塞羅那    

每經(jīng)記者 孟慶建 發(fā)自巴塞羅那

全球芯片產(chǎn)業(yè)狂歡的時(shí)刻，長期在低端市場埋頭苦干的聯(lián)發(fā)科開始向高通發(fā)起挑戰(zhàn)。

3月2日，在巴塞羅那舉辦的世界移動(dòng)通訊（MWC）大會(huì)上，聯(lián)發(fā)科宣布推出其移動(dòng)處理器Helio品牌，其中P系列定位中端，X系列定位高端。為培育企業(yè)發(fā)展生態(tài)，聯(lián)發(fā)科還推出3億美元的策略投資基金。

在MWC現(xiàn)場，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪了聯(lián)發(fā)科總裁謝清江，他表示，2015年聯(lián)發(fā)科欲拿下全球4G芯片20%市場份額，并將2016年目標(biāo)定位在40%。而這一數(shù)據(jù)在2014年不足5%。這對于在行業(yè)占據(jù)霸主地位的高通來說，聯(lián)發(fā)科的此次“逆襲”能否成功？

事實(shí)上，隨著高通壟斷案塵埃落定，英特爾推出SoC芯片繼續(xù)攻擊中國市場，以及國內(nèi)展訊等芯片廠商發(fā)力4G，全球芯片行業(yè)掀起競爭熱潮，聯(lián)發(fā)科實(shí)現(xiàn)目標(biāo)難度不小。

保持低端 沖擊高端

高通和聯(lián)發(fā)科一直以來在芯片領(lǐng)域斗得難解難分，高通占據(jù)著手機(jī)界處理器的絕對領(lǐng)先地位。但聯(lián)發(fā)科發(fā)展速度同樣不容小覷。據(jù)了解，聯(lián)發(fā)科在2014年首次進(jìn)入4G芯片市場，出貨量即達(dá)3000多萬片。

2月6日，聯(lián)發(fā)科剛剛在北京首發(fā)了支持CDMA制式4G單芯片，包括面向中低端市場的四核產(chǎn)品MT6735和面向中高端市場的八核產(chǎn)品MT6753。打破了高通在CDMA領(lǐng)域的獨(dú)占地位，為其在2015年叫板高通增添了底氣。

在北京打下“頭炮”后，聯(lián)發(fā)科在巴塞羅那繼續(xù)加碼，推出面對中高端市場的Helio品牌，來應(yīng)對高通公司旗下的驍龍?zhí)幚砥鳟a(chǎn)品。事實(shí)上，一直以來，聯(lián)發(fā)科產(chǎn)品被打上了廉價(jià)烙印，國內(nèi)中高端手機(jī)除了魅族X4采用其芯片外，華為等手機(jī)廠商逐漸退出，魅族的采用也是聯(lián)發(fā)科主動(dòng)推動(dòng)。

手機(jī)市場的激烈競爭，讓原本在幕后的處理器廠商也越來越重視消費(fèi)者品牌的建立。在以往，以英特爾“intel inside”和高通驍龍品牌為代表，處理器廠商都在嘗試通過品牌建設(shè)提高消費(fèi)者認(rèn)知度。聯(lián)發(fā)科希望通過新品牌改變大家的印象提高消費(fèi)認(rèn)知度，聯(lián)發(fā)科認(rèn)為，新品牌將對其進(jìn)軍歐美市場也將起到促進(jìn)作用。

謝清江表示，目前聯(lián)發(fā)科的品牌形象和產(chǎn)品是不匹配的，此前主要看重產(chǎn)品市場份額的增長，但未來，在移動(dòng)市場產(chǎn)品站穩(wěn)高端是聯(lián)發(fā)科的目標(biāo)，聯(lián)發(fā)科正在建立從入門款到中高端、旗艦型產(chǎn)品線完整覆蓋，高端獲得市場的認(rèn)可、樹立產(chǎn)品形象，既是主動(dòng)的發(fā)展方向，也是客戶的要求。

謝清江告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，3G轉(zhuǎn)4G的移動(dòng)市場是最大的機(jī)會(huì)，2014年聯(lián)發(fā)科4G芯片市場份額不足5%，今年預(yù)期目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)20%的市場份額，2016年預(yù)測市場份額40%。

加大與大陸合作

高通壟斷案的塵埃落定后，業(yè)界預(yù)測甩掉監(jiān)管壓力的高通將會(huì)在2015年沖擊市場銷量，高通在低端市場的部署勢必對聯(lián)發(fā)科造成壓力。謝清江表示，增長的動(dòng)能主要依靠自身技術(shù)能力，拉近與高通的距離，會(huì)正面面對高通的攻勢。

謝清江對記者表示，實(shí)現(xiàn)增量的方式主要策略是快速產(chǎn)品迭代和4G市場增量。目前聯(lián)發(fā)科可以做到手機(jī)芯片半年迭代，智能穿戴設(shè)備芯片迭代可以做到3個(gè)月一代，為產(chǎn)業(yè)鏈提供更快的產(chǎn)品支持。

相比高通，聯(lián)發(fā)科在低端手機(jī)市場產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)煜こ潭雀鼜?qiáng)，謝清江表示，為了4G市場份額，在適當(dāng)節(jié)點(diǎn)會(huì)采取價(jià)格調(diào)整策略。在全球市場策略上，聯(lián)發(fā)科在巴塞羅那宣布成立3億美金產(chǎn)業(yè)投資基金，向全球市場產(chǎn)業(yè)鏈投放。謝清江對此表示，更看重其在中國市場的成長，中國企業(yè)在TD-LTE網(wǎng)絡(luò)設(shè)備方面，已經(jīng)占到70%的市場份額。

謝清江對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前國內(nèi)海思、展訊等芯片產(chǎn)業(yè)中國團(tuán)隊(duì)的成長，以及英特爾對中國市場的攻勢，都會(huì)在今年對聯(lián)發(fā)科帶來一定壓力。“但是不會(huì)一下子沖擊太大。聯(lián)發(fā)科策略會(huì)保持3G的份額穩(wěn)定，在4G上走的更快。同時(shí)，響應(yīng)國內(nèi)政府對芯片中國化的推動(dòng)，聯(lián)發(fā)科將會(huì)在大陸與華力微電子等產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)加大合作力度，維護(hù)國內(nèi)市場份額。 ”