眾籌平臺(tái)熱衷影視項(xiàng)目 用戶習(xí)慣尚需培養(yǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

繼阿里、百度之后，再有互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)涉足影視眾籌。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，鳳凰衛(wèi)視集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融和商業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)鳳凰金融推出影視劇標(biāo)的，同時(shí)在“愛(ài)眾籌”頻道發(fā)起相關(guān)眾籌項(xiàng)目，其回報(bào)則是參加連續(xù)劇 《傻柱》劇組新聞發(fā)布會(huì)，親臨拍攝現(xiàn)場(chǎng)試裝及合影留念。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，鳳凰金融擁有媒體及門戶，適合影視類項(xiàng)目的推廣。但由于影視眾籌的參與者眾多，又涉及電影資本運(yùn)作和營(yíng)銷，還需要一段時(shí)間來(lái)培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

鳳凰金融涉足影視眾籌/

昨日 （1月12日），《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，鳳凰金融日前在“理理財(cái)”頻道推出影視劇標(biāo)的，該標(biāo)的借款方為電視連續(xù)劇《傻柱》的出品公司，借款資金用于該劇后期制作。同時(shí)，鳳凰金融還在“愛(ài)眾籌”頻道發(fā)起眾籌項(xiàng)目，所有成功投資該標(biāo)的的用戶均可獲得劇組饋贈(zèng)禮品，并有機(jī)會(huì)與《傻柱》劇組人員面對(duì)面交流，體驗(yàn)投資影視劇和參與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的樂(lè)趣。

“鳳凰金融新發(fā)布的《傻柱》電視劇項(xiàng)目，可以說(shuō)是一個(gè)‘融資+推廣’的眾籌模式。”鳳凰金融方面人士介紹說(shuō)。

艾瑞咨詢分析師李超認(rèn)為，鳳凰金融擁有媒體及門戶，比較適合影視類項(xiàng)目的宣傳推廣。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，眾籌平臺(tái)多熱衷于影視項(xiàng)目。比如阿里巴巴于2014年3月推出的娛樂(lè)寶，以及其后百度的百發(fā)有戲。近期，則有浦發(fā)銀行參與出品徐崢 《港囧》并將籌建“小浦娛樂(lè)”眾籌平臺(tái)，全面試水電影、電視劇，話劇、演唱會(huì)等各類娛樂(lè)項(xiàng)目領(lǐng)域。

對(duì)此，李超表示，“影視項(xiàng)目成功后，沒(méi)有物流成本，且有很多成功案例，老百姓認(rèn)可影視眾籌這件事，市場(chǎng)的教育成本低。”

中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師陳莉?qū)?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，影視眾籌使得消費(fèi)者變成投資者，從營(yíng)銷手段來(lái)說(shuō)，眾籌和影視的聯(lián)姻，把粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)揮得淋漓盡致，這也是為何在眾籌發(fā)展初期，阿里、百度等都會(huì)選擇電影作為眾籌項(xiàng)目的原因。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，參與感比收益率更讓人關(guān)注，但投資的風(fēng)險(xiǎn)依舊存在。

專家：眾籌提供不了專業(yè)服務(wù)/

值得注意的是，雖然互聯(lián)網(wǎng)巨頭和金融企業(yè)紛紛涉足影視眾籌，但行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)也值得警惕。

比如百發(fā)有戲投資的電影《黃金時(shí)代》，預(yù)期年化收益為8%～16%，收益高低與電影票房有關(guān)。百度票房預(yù)測(cè)當(dāng)時(shí)提供的預(yù)測(cè)結(jié)果顯示，《黃金時(shí)代》總票房預(yù)計(jì)將達(dá)到2.0億～2.3億元。但是，這部有百度大數(shù)據(jù)背書(shū)、眾多明星站臺(tái)、國(guó)慶黃金檔期做后盾的影片首日票房?jī)H1060萬(wàn)元，最終票房?jī)H5000萬(wàn)左右，與百度預(yù)測(cè)的下限2億元相去甚遠(yuǎn)。

“影視眾籌不失為一種為電影提前造勢(shì)的低成本宣傳渠道，提前檢驗(yàn)市場(chǎng)的同時(shí)，也能為電影拍攝籌集資金，或?qū)?huì)受到更多小眾電影、新人導(dǎo)演的青睞。但這類影視眾籌的形式，如果炒作過(guò)度也容易過(guò)度消耗消費(fèi)者熱情，導(dǎo)致電影上映后消費(fèi)者不買賬。”陳莉指出，眾籌只是電影前期集資的一種方式，是否成功還是體現(xiàn)在電影本身是否受到市場(chǎng)的喜愛(ài)，畢竟參與眾籌的是小眾群體，而票房更多靠的是投資者之外的觀眾。

陳莉認(rèn)為，影視眾籌也存在一定風(fēng)險(xiǎn)：由于影視眾籌的參與者眾多，又涉及電影資本運(yùn)作，資金安全性存疑；電影上映后票房慘淡，將使投資收益受損；并且眾籌的相關(guān)法規(guī)還未出臺(tái)，眾籌平臺(tái)在操作過(guò)程中也極易觸及監(jiān)管紅線。

李超也對(duì)記者表示，電影是個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)，資金量需求大，營(yíng)銷推廣也需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做，這些都是眾籌提供不了的專業(yè)服務(wù)?，F(xiàn)在眾籌市場(chǎng)的需求和投資習(xí)慣還沒(méi)有養(yǎng)成，想讓用戶短期內(nèi)籌出電影拍攝所有的資金，有難度，還需要一段時(shí)間的培養(yǎng)。