中糧逆勢(shì)發(fā)力進(jìn)口葡萄酒 未來(lái)加大上下游并購(gòu)

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自重慶

進(jìn)口葡萄酒如今在國(guó)內(nèi)遭遇量?jī)r(jià)齊跌，央企中糧卻逆勢(shì)發(fā)力，未來(lái)加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整合。

“中糧會(huì)在上下游兩端積極加大并購(gòu)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)銷售渠道或經(jīng)銷商，還是上游的國(guó)外名酒莊，接下來(lái)都會(huì)有非常大的舉措，來(lái)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。”10月11日下午，中糧進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部總經(jīng)理李士祎在重慶糖酒會(huì)期間的某葡萄酒論壇上公開(kāi)宣稱。

“中糧逆勢(shì)發(fā)力，有著品牌和資本等優(yōu)勢(shì)，未來(lái)或面臨人才以及如何進(jìn)行資源整合的難題。”對(duì)此，葡萄酒行業(yè)專家郭福生向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

中糧逆勢(shì)發(fā)力

“中糧有信心、也更有實(shí)力，來(lái)渡過(guò)眼前的（進(jìn)口酒）寒冬期。”李士祎說(shuō)，中糧集團(tuán)今年1月16日發(fā)文專門(mén)成立進(jìn)口酒業(yè)務(wù)部，距今僅數(shù)月時(shí)間，中糧做大該項(xiàng)業(yè)務(wù)“已經(jīng)起步”。

不過(guò)，2012年以來(lái)，進(jìn)口葡萄酒卻步入寒冬期，如今更是量?jī)r(jià)齊跌。

數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年，我國(guó)進(jìn)口葡萄酒在總量和總額上都呈現(xiàn)下滑。上半年進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量為1.326億升，同比下降5.8%；進(jìn)口總額為6.41億美元，同比下降9.0%；平均價(jià)格為4.83美元/升，同比下跌3.5%。

“從1~8月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口葡萄酒的跌幅正逐月減小。其中，大眾消費(fèi)在增長(zhǎng)。”中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何繼紅在該葡萄酒論壇上指出。

而國(guó)內(nèi)，原先主要做進(jìn)口酒業(yè)務(wù)的酒企們，也陷入了較大幅度的虧損。作為國(guó)內(nèi)進(jìn)口酒排行前列的建發(fā)酒業(yè)，2012年虧損為1.5億元，2013年再陷入虧損。

“這是很好的時(shí)機(jī)，市場(chǎng)調(diào)整對(duì)于中糧也是較大的機(jī)會(huì)。”李士祎認(rèn)為。

今年，中糧進(jìn)口酒就此也實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。“比往年，今年大概增長(zhǎng)了5倍。”李士祎透露，原先公司進(jìn)口酒業(yè)務(wù)規(guī)模較小，預(yù)計(jì)2014年全年能達(dá)到億元左右的銷售規(guī)模。

“一定會(huì)品牌化發(fā)展，必須要大品牌，過(guò)去是比較零散的，這不利于行業(yè)的健康發(fā)展。”李士祎認(rèn)為。有數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)進(jìn)口葡萄酒商已由幾年前的800家大幅增加至4000余家。

或面整合難題

“現(xiàn)在葡萄酒行業(yè)進(jìn)入洗牌的時(shí)期。”葡萄酒行業(yè)咨詢專家、上海睿玖葡萄酒文化傳統(tǒng)公司首席顧問(wèn)郭福生認(rèn)為，中糧并非行業(yè)外的進(jìn)入，它做進(jìn)口酒多年，如今的發(fā)力對(duì)小的進(jìn)口商是沖擊，將加速小進(jìn)口商淘汰。

郭福生分析，中糧有著強(qiáng)大的溢價(jià)能力，往往是其他進(jìn)口酒商難以相比的，在和國(guó)外名酒莊談判時(shí)有著較大優(yōu)勢(shì)。

就在10月11日晚，中糧還舉行了麥格根&夢(mèng)坡戶外新品發(fā)布會(huì)。而這兩個(gè)品牌皆是國(guó)外知名酒莊旗下品牌。

李士祎表示，除了與國(guó)外名酒莊在產(chǎn)品經(jīng)銷方面的合作，未來(lái)會(huì)加大在資本層面的合作。“中糧會(huì)在上下游兩端積極加大并購(gòu)，無(wú)論是國(guó)內(nèi)銷售渠道和經(jīng)銷商，還是上游的國(guó)外名酒莊，接下來(lái)都會(huì)有非常大的舉措。”

中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)重新起步，如何與其他排行靠前的大進(jìn)口商進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。李士祎認(rèn)為，葡萄酒行業(yè)還有著3~5倍的成長(zhǎng)空間，“我們不是想和任何對(duì)手去競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)槭袌?chǎng)太大。”

中糧著力打造為進(jìn)口酒整合商，未來(lái)需要解決什么樣的問(wèn)題？郭福生則分析稱，中糧最重要的，“或是缺一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)需要整合，具備很強(qiáng)大的整合能力，比如能否長(zhǎng)把城的部分渠道整合進(jìn)來(lái)”。

與中糧合作的多為國(guó)外名酒莊，產(chǎn)品定位往往不低，而中高端正是當(dāng)前進(jìn)口葡萄酒受到市場(chǎng)沖擊較大的領(lǐng)域。

日前，一位做進(jìn)口葡萄酒多年的酒商也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中高端進(jìn)口酒目前銷售十分困難，其更多轉(zhuǎn)做來(lái)自如智利等葡萄酒新世界生產(chǎn)國(guó)的低價(jià)位產(chǎn)品。

對(duì)于旗下產(chǎn)品線，李士祎則回應(yīng)稱，公司現(xiàn)主要運(yùn)營(yíng)10多個(gè)核心品牌，主推的價(jià)位也是60~200元/瓶左右的大眾消費(fèi)產(chǎn)品。