三星預(yù)計(jì)三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比降6成

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 孫衛(wèi)濤 發(fā)自北京

昨日（10月7日），三星電子發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告稱，因受移動(dòng)業(yè)務(wù)疲軟的影響，2014年第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比下滑59.7%，減少至4.1萬(wàn)億韓元（約合38億美元）。這將是三星電子運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)連續(xù)第四個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

資深TMT分析師曾韜對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，三星手機(jī)業(yè)務(wù)的主要利潤(rùn)來(lái)源于高端機(jī)型Galaxy和Note系列，但現(xiàn)在受到了蘋果手機(jī)的沖擊，而在中低端市場(chǎng)，華為和小米等中國(guó)廠商也在迅速崛起，擠壓了三星的市場(chǎng)空間。

智能手機(jī)出貨增長(zhǎng)有限

對(duì)于利潤(rùn)下滑的原因，三星在聲明中表示，“由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)有限。同時(shí)，由于營(yíng)銷支出增長(zhǎng)和高端手機(jī)比例下降及舊款手機(jī)價(jià)格下降導(dǎo)致的平均售價(jià)下跌，推動(dòng)了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下滑。”據(jù)了解，IT、移動(dòng)通信部門的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)曾占據(jù)三星電子總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的70%。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去幾年，三星在智能手機(jī)市場(chǎng)約占30%的份額，每個(gè)季度都能占據(jù)第一名，但2014年第二季度，三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額降低至25.2%。

在中國(guó)市場(chǎng)的下滑更為嚴(yán)重。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度聯(lián)想手機(jī)首次在中國(guó)市場(chǎng)排名第一，小米手機(jī)排名第二，三星跌至第五名。

曾韜對(duì)記者表示，全球智能手機(jī)高速增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以前在大屏高端機(jī)市場(chǎng)上幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但現(xiàn)在高端機(jī)市場(chǎng)受到iPhone6的擠壓，而在中低端手機(jī)市場(chǎng)上又受到中國(guó)廠商華為和小米等的競(jìng)爭(zhēng)。

雖然今年9月三星發(fā)布了新機(jī)型Note4和首款側(cè)面曲屏手機(jī)，以應(yīng)對(duì)不利局面。但曾韜對(duì)記者表示，側(cè)面彎曲在技術(shù)上來(lái)說(shuō)是一個(gè)創(chuàng)新，但是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)體驗(yàn)不佳，而反觀蘋果的硬件雖然不斷遭到詬病，但iPhone6受熱捧的待遇始終是其他手機(jī)難以企及的，且iOS系統(tǒng)的創(chuàng)新還有不少亮點(diǎn)。

調(diào)整布局加大芯片產(chǎn)業(yè)

三星試圖通過(guò)本土化來(lái)挽救業(yè)績(jī)。

“三星意識(shí)到本土化策略不夠，所以今年請(qǐng)了很多中國(guó)人，將中國(guó)人王彤提升為中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。”龍旗控股副總經(jīng)理劉渝龍對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者說(shuō)。

今年6月，三星電子對(duì)大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部負(fù)責(zé)人進(jìn)行調(diào)整，原三星電子大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁李鎮(zhèn)仲調(diào)回韓國(guó)總部，中國(guó)籍高管原三星電子大中華區(qū)執(zhí)行副總裁王彤出任三星電子大中華區(qū)移動(dòng)通信事業(yè)部總裁。同月，在國(guó)際業(yè)務(wù)上，三星美國(guó)通信公司又宣布聘請(qǐng)了三位前黑莓、諾基亞和迪士尼的高管，強(qiáng)化內(nèi)容和服務(wù)水平。

值得注意的是，三星似乎預(yù)見(jiàn)了手機(jī)市場(chǎng)的壓力，開始轉(zhuǎn)移布局到手機(jī)的上游產(chǎn)業(yè)芯片領(lǐng)域。

10月6日，三星電子宣布，將出資150億美元建設(shè)半導(dǎo)體新廠，這是三星有史以來(lái)規(guī)模最大的半導(dǎo)體項(xiàng)目。此前三星最大規(guī)模的投資項(xiàng)目是中國(guó)西安半導(dǎo)體工廠，投資額為7.3萬(wàn)億韓元，本次投資規(guī)模是其兩倍以上。

據(jù)媒體報(bào)道，三星計(jì)劃在首爾以南70公里的平澤市工業(yè)園區(qū)建立一條全新的芯片生產(chǎn)流水線，更好地滿足不斷飆升的全球芯片需求，將生產(chǎn)存儲(chǔ)器、處理器芯片。該項(xiàng)目將在2015年上半年動(dòng)工，預(yù)計(jì)2017年下半年即可開始營(yíng)運(yùn)，投產(chǎn)之后預(yù)估將使公司整體芯片產(chǎn)能增加10%~12%。

此次三星公布的業(yè)績(jī)預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，三星芯片業(yè)務(wù)的盈利表現(xiàn)不錯(cuò)，第三季度營(yíng)收2.14萬(wàn)億韓元，比去年同期的2.06萬(wàn)億韓元有所上升，這主要得益于蘋果手機(jī)采用了三星提供的半導(dǎo)體零件。