鞋業(yè)同店銷售下滑2.8% 百麗店鋪數(shù)量首現(xiàn)負增長

每經(jīng)記者 賀文婷 發(fā)自廣州

在過去的三個月中，此前一直努力擴張店鋪數(shù)量的女鞋品牌百麗第一次停住了腳步。9月12日，百麗國際（01880，HK）最新公布的2014財年第二季度中國國內(nèi)零售營運數(shù)據(jù)顯示，今年6~8月，其鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了2.8%，在中國國內(nèi)的零售網(wǎng)點數(shù)目凈減少達56間。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)現(xiàn)，這還是百麗的店鋪數(shù)量第一次出現(xiàn)負增長，在此前的一季報和上年年報中，百年的店鋪數(shù)量凈增長分別達425間和1769間。百麗投資者關(guān)系部主管肖伊萍對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，由于整個鞋服行業(yè)的銷售陷入低迷，百麗在開店速度上將奉行更為謹慎的策略。

百麗店鋪數(shù)量首現(xiàn)負增長

早在幾年前，百麗就聲稱要放緩開店速度，而從實際情況來看，其也確實有意識地在控制店鋪的增長，但似乎都不及這次的轉(zhuǎn)變幅度大。

財報數(shù)據(jù)顯示，2012和2013財年，百麗店鋪數(shù)量凈增長分別達2614和1769間，其中鞋類店鋪分別增長達1820和1162間。即便在剛剛過去的2014財年第一季度，百麗的鞋業(yè)店鋪也增長了321間。

但是其最新公布的第二季度財報則讓人大跌眼鏡。記者根據(jù)財報統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，截止今年8月31日，百麗在中國國內(nèi)共擁有19546間零售店鋪，其中13491間為鞋類店鋪，環(huán)比減少82間，6055間為運動、服飾店鋪，環(huán)比增加26間。連業(yè)界也紛紛感嘆，百麗鞋業(yè)終于關(guān)店了。

不過，百麗卻否認陷入了關(guān)店潮。肖伊萍對記者表示，在這些關(guān)閉的門店中，有一些是因為裝修翻新需要先關(guān)店然后再重新開的，因為接下來的幾個月是百麗一年中的銷售旺季，它們要為接下來的銷售做準備，還有一些則是店鋪合約到期了對方也不急著馬上續(xù)約的，雖然合約還是會簽的，但是這些門店都會被公司算進關(guān)店數(shù)量里。

事實上，這種現(xiàn)象在百麗年年上演，但肖伊萍表示，以前開店數(shù)量減去關(guān)店數(shù)量是正數(shù)，但現(xiàn)在變成了負數(shù)，因為百麗在開店上面變得越來越謹慎了，開店速度也大大放緩了。

"但下半年還是會增加店鋪的，今年我們計劃的店鋪增長速度是在5%左右。"肖伊萍說，去年的這一數(shù)據(jù)是10%。

而且，開店的放緩還牽扯到業(yè)績表現(xiàn)亮眼的運動、服務(wù)業(yè)務(wù)。肖伊萍表示，運動、服飾也在放緩擴張，今年大概就開兩、三百家，去年則凈增加451家。肖伊萍認為，整個大環(huán)境不好，公司會越來越謹慎。

早前，百麗首席執(zhí)行官盛百椒曾擔(dān)憂，上半個財政年度主打的鞋類同店銷售差過預(yù)期，估計有低單位數(shù)跌幅，下半年度爭取扭轉(zhuǎn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)，但相信未必可達到早前訂下的全年整體同店銷售持平的目標(biāo)。

旗下電商將推自有品牌高端運動鞋

盡管男、女鞋業(yè)務(wù)持續(xù)走低，但百麗的運動、服飾業(yè)務(wù)卻保持了較高的增長。財報顯示，2014財年第一季度和第二季度，百麗該塊業(yè)務(wù)的同店銷售分別增長了15.3%和14.4%。

據(jù)了解，百麗常年擁有Nike、ADIDAS、PUMA、Coverse及Mizuno等運動品牌的代理權(quán)，其中，Nike、ADIDAS占據(jù)其運動業(yè)務(wù)的90%左右。

百麗旗下電商公司優(yōu)購網(wǎng)上鞋城公關(guān)部總監(jiān)王恩斌對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示："雖然男、女鞋業(yè)績下滑，但百麗代理的運動業(yè)務(wù)增長都非常強勁，而去年幾大國際運動品牌業(yè)績增長也十分好，在這樣的背景下，我們對于運動這個品類也非?？春?。"

正是基于此，優(yōu)購于今年上半年啟動了自有品牌運動鞋項目，鞋的品牌是"INNET"，全都主打功能型運動產(chǎn)品。

此前曾有媒體報道稱，自有運動鞋項目的誕生來自于公司高管與雷軍的聊天。王恩斌表示，公司做這個項目，一是因今年的銷售情況還不錯，優(yōu)購想在原有的采買和代銷的基礎(chǔ)上做一些自有品牌的嘗試，以在產(chǎn)品線和營銷方式上做一些創(chuàng)新；二是基于互聯(lián)網(wǎng)用戶的考慮，優(yōu)購也希望借鑒小米的發(fā)展模式，做一些高性價比、高品質(zhì)的產(chǎn)品，因為這些產(chǎn)品會更加符合網(wǎng)上購物人群的需要。

財報數(shù)據(jù)顯示，2013財年優(yōu)購及百麗電商營收達到11億元，同比增長50%。王恩斌表示，"INNET"原來是優(yōu)購網(wǎng)推出的一個自有女鞋品牌，但并沒有花太大的力氣來推廣，這次也是希望以運動為起點，未來期望可以加大在自有品牌上的投入。

而之所以選中運動品類，王恩斌認為，還有一個原因是其在鞋服品類里是一個相對標(biāo)準化的產(chǎn)品，它跟手機等數(shù)碼產(chǎn)品有一些相似性，只要熟知尺碼后就很容易在網(wǎng)上完成購物，可以說是非標(biāo)準化品類里的標(biāo)準化商品，而且用戶量相對比較大，非常適合在網(wǎng)上渠道來進行銷售。

記者查詢其官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，這些自有鞋的預(yù)售價基本在299元至369元之間。王恩斌表示："我們找了最好的代工廠，還挖了國際運動品牌的設(shè)計師，無論在材料還是設(shè)計上跟大牌都是沒什么區(qū)別了，但你在市場上卻找不到比這個還要低的價格，NIKE一雙同類的鞋全價賣1299元，打完折也要599元。INNET"要做的就是顛覆市場上現(xiàn)有運動鞋的價格體系，并成為公司電商渠道新的業(yè)績增長點。"