蘋果沖擊瑞士表霸主地位 中低端受影響最大

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 楊可瞻    

每經(jīng)記者 楊可瞻

有些“果粉”將蘋果最新推出的Apple Watch戲稱為“密集恐懼癥”，但就是這么一款小小的智能手表卻很可能顛覆有著數(shù)百年歷史的瑞士手表行業(yè)，其中尤其以中低端瑞士表或受沖擊最大。

斯沃琪低端手表料受沖擊

在蘋果9月9日發(fā)布會前，該公司設(shè)計(jì)部資深副總裁喬納森oo伊夫曾表示，“瑞士手表業(yè)麻煩大了”,當(dāng)時(shí)很多人并不當(dāng)真，但現(xiàn)在看起來并不是一句玩笑話。

為什么？我們舉個(gè)例子，據(jù)彭博報(bào)道，蘋果剛推出的智能手表起步價(jià)為349美元，相比之下，斯沃琪集團(tuán)（Swatch）旗下的天梭 T-Touch Expert Solar手表的售價(jià)約為1250美元，比蘋果手表貴出2.6倍，那么顧客會青睞哪一款？

從功能上來看，天梭這款手表已經(jīng)非常先進(jìn)，包括天氣預(yù)報(bào)、指南針、高度計(jì)等，但再看蘋果智能手表，似乎無所不能，從測心率到打電話或者獲取運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，這就是為什么現(xiàn)在華爾街認(rèn)為蘋果手表將沖擊瑞士表的霸主地位，特別是對那些低端、小型的獨(dú)立表行。

事實(shí)上，早在7年前，蘋果就靠推出第一臺Iphone顛覆了整個(gè)舊有手機(jī)行業(yè)的秩序，因?yàn)镮phone可以做到很多傳統(tǒng)手機(jī)做不到的功能，比如上網(wǎng)、聽音樂以及復(fù)雜的游戲，而當(dāng)時(shí)不可一世的霸主如諾基亞和摩托羅拉都淪為被收購的命運(yùn)。

現(xiàn)在，瑞士手表行業(yè)可能會感受到前所未有的陣痛，根據(jù)資深手表博客博主Ariel Adams稱，“瑞士小型、低端品牌的形勢不妙，短期來說，幾乎所有品牌都會遭到?jīng)_擊，資金很明顯將轉(zhuǎn)移至蘋果的智能手表。”

值得一提的是，斯沃琪可謂瑞士手表行業(yè)的翹楚，百度資料顯示，該集團(tuán)旗下腕表品牌還包括寶璣、寶珀、歐米茄、浪琴和雷達(dá)等，另據(jù)彭博報(bào)道，蘋果智能手表首先將沖擊售價(jià)低于1066美元的中低端瑞士表，這些表占到整個(gè)瑞士手表行業(yè)的13%，而斯沃琪有約20%的營業(yè)利潤來自這類手表。

那么，如果這種沖擊存在，其規(guī)模究竟有多大？根據(jù)巴克萊的預(yù)測，最壞的情況是，如果蘋果能賣出2000萬臺智能手表，斯沃琪的低端手表銷量可能會下滑25%，同時(shí)營業(yè)利潤中11%或被侵蝕。

彭博匯編的資料顯示，在截至6月底的2014年上半年，斯沃琪營業(yè)收入同比上升7.6%至46億美元，其中有近97%來自手表和珠寶業(yè)務(wù)，同期凈利潤下滑10%至4.13億美元，原因是營業(yè)開支上升。

而在資本市場上，斯沃琪已反映了一部分投資者的悲觀預(yù)期，按美元調(diào)整計(jì)算，今年以來，在瑞士上市的斯沃琪股價(jià)累計(jì)下跌15%，表現(xiàn)遠(yuǎn)差于珠寶和鐘表股平均漲幅36%。斯沃琪目前是全球最大的鐘表和珠寶類上市公司，其市值達(dá)到285億美元，領(lǐng)先于第二名蒂凡尼的131億美元。

彭博顯示，分析師預(yù)期在2014財(cái)年，斯沃琪營業(yè)收入將同比增長4.6%，但調(diào)整后每股收益將下滑1.3%，GAAP每股收益將銳減16.7%。

瑞士表出口額創(chuàng)3個(gè)月新低

蘋果智能手表預(yù)計(jì)將在2015年開始發(fā)售，那么目前的瑞士手表行業(yè)形勢究竟如何？

彭博匯編的資料顯示，在今年7月，瑞士按出口額的前十大國家或地區(qū)中有6個(gè)同比下滑，其中出口額最大的中國香港地區(qū)同比下滑1.8%，排名第二的美國下滑0.8%，從整體來看，同期瑞士腕表出口額僅增長0.8%，為自4月以來最低。

按價(jià)格劃分，2014年7月，表現(xiàn)最好的是售價(jià)在0~200瑞士法郎的瑞士表，其出口額同比增長1.4%，表現(xiàn)最差是售價(jià)在200~500瑞士法郎的表，出口額同比下滑1.3%；而按出口額絕對值看，目前最高的仍是售價(jià)在3000瑞士法郎以上的手表，其出口額是售價(jià)在0~200瑞士法郎表的超過10倍。

分析人士預(yù)計(jì)，到2018年，智能手表的市場規(guī)模將達(dá)到100億美元，遠(yuǎn)高于2013年的18億美元。