中石化易捷混搭便利店開業(yè) 試營業(yè)銷售增五成

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李卓 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 李卓 發(fā)自北京

短短1個月簽下5家合作“小伙伴”的中石化易捷，真正的熱鬧才剛剛開始。

昨日（9月11日），中石化易捷與潤泰旗下的上海喜士多合作的8座易捷便利店在上海正式營業(yè)。這也是潤泰、1號店、復星前后簽約易捷后，中石化的首家跨界混搭便利店正式開業(yè)。

中石化方面稱，在先期試營業(yè)的20多天里，上述8家門店日均營業(yè)額較合作前提升49.6%。其中食品、飲料、酒類等常規(guī)商品營業(yè)額增幅達156.7%。預計年底前，這種模式運營的易捷便利店將達到300家。

接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪的業(yè)內(nèi)人士認為，在中石化全國超2.3萬家的易捷便利店中，年底前只選取其中的300家，短期內(nèi)對中石化業(yè)績貢獻極為有限。不過，試營業(yè)門店的首份成績單已經(jīng)證明非油業(yè)務的成長空間，易捷未來的“金礦”有待挖掘。

年內(nèi)每月新開近100家

從7月29日正式宣布簽約首家民營“小伙伴”——潤泰集團，到昨日正式營業(yè)，僅用一個月時間，中石化易捷的跨界進展堪稱神速。

按照中石化的計劃，年底前300座新模式運營的易捷便利店將主要在上海、浙江、廣東等地陸續(xù)推廣。這意味著平均每個月會有近100家店開業(yè)。

潤泰集團目前投資經(jīng)營著大潤發(fā)、喜士多以及飛牛網(wǎng)等大型連鎖零售企業(yè)，具備強大的商品采購、物流配送能力和豐富的便利店運營管理經(jīng)驗。這也正是潤泰作為中石化跨界混搭的首家民營合作伙伴的優(yōu)勢所在。

不過，中石化易捷全國超2.3萬座易捷店，是否每一個店面都適合跨界混搭經(jīng)營，具體如何選址，這一度成為外界爭論的焦點。

快消專家寧小朕接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時認為，具體要看雙方的合作如何考量，如果重點要求銷量，在門店的區(qū)域選擇以及門店增速上會比較慢；而如果首先考慮門店數(shù)量，在現(xiàn)有易捷網(wǎng)點基礎上復制就會非常快。

記者注意到，中石化與潤泰在上海合作的首批8座易捷便利店里，除選取部分市區(qū)門店外，同時選取了4座市郊門店。在具體的商品配置上，二者也有著明顯區(qū)分：市區(qū)門店主要按照喜士多同類門店進行配置，重點突出“鮮食”概念，吸引周邊居民和上班族客戶；郊區(qū)門店采用的則是“促銷專架”形式，即設置專區(qū)專架陳列潤泰旗下大潤發(fā)超市的讓利促銷商品。同時，中石化易捷聯(lián)手1號店搭建“線上入口+線下入口+服務體驗”商業(yè)模式，聯(lián)手復星開藥店、24小時服務更便民等跨界混搭業(yè)務亦進展順利。

從中石化首次披露的這些細節(jié)足以看出易捷的用心良苦，不過，這更多被認為是植入了潤泰方面的連鎖零售經(jīng)驗及其他合作方的優(yōu)勢。

引入職業(yè)經(jīng)理人制度

顯然，從中石化已經(jīng)牽手的5家“小伙伴”——潤泰、西藏卓瑪泉、順豐快遞、1號店和騰訊各自業(yè)務強項來看，易捷線上線下互通的O2O閉循環(huán)也已經(jīng)初步搭建完成。這被認為開啟了易捷便利店零售終端經(jīng)營的新模式。

中國石化銷售有限公司副總經(jīng)理柴志明昨日透露，今后在易捷購買的不止是商品，“顧客在易捷看到某本雜志、某場音樂會、某場電影等不錯，甚至一場說走就走的旅行，都可以直接下單購買。反過來講，推進‘電商快遞自提點’業(yè)務，在線上下單的顧客，可以實現(xiàn)在指定易捷便利店提取貨物。”

此外，中石化銷售有限公司9月10日公告面向社會公開招聘非油業(yè)務職業(yè)經(jīng)理人9名，招聘范圍包括便利店、O2O、金融、廣告、汽車服務、環(huán)保產(chǎn)品六大新業(yè)務領域，這也是中石化首次引入職業(yè)經(jīng)理人制度。對于這次嘗試，業(yè)界認為是公司進行混改的必要條件。