“燒錢”做內(nèi)容視頻網(wǎng)站相繼成立影視公司

每經(jīng)記者 張斯 發(fā)自北京

傳聞近一個月后，停牌數(shù)日的華策影視集團在8月27日聯(lián)合愛奇藝正式對外宣布雙方合作事宜——共同出資成立華策愛奇藝影視公司。無獨有偶，次日（8月28日），優(yōu)酷土豆集團宣布成立電影公司“合一影業(yè)”，希望打造O2O文化娛樂平臺。而在此之前，優(yōu)酷一直表示不會成立影視公司。

業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)發(fā)展很難判斷對錯，競爭對手都涉及的新業(yè)務(wù)，不做就會被淘汰?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，在國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站的競爭格局形成后，隨著最后入局者優(yōu)酷的加入，視頻網(wǎng)站正式進入發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)的新階段。

視頻網(wǎng)站發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)

華策影視在本月初被傳牽手百度愛奇藝，而雙方的合作終于在27日揭開面紗。據(jù)了解，新公司CEO將由原浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、酷6傳媒前CEO杜日昉出任。

不過雙方并未透露具體的投資金額和占股比例。截至記者發(fā)稿，華策影視還處于停牌狀態(tài)，該公司目前市值達到189億元。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士對包括《每日經(jīng)濟新聞》在內(nèi)的記者表示：“與華策的合作將進一步強化愛奇藝在內(nèi)容上的整體競爭力，也讓我們更有信心去滿足網(wǎng)絡(luò)視頻用戶日益多元的內(nèi)容需求。”

他表示，新公司將為愛奇藝提供高品質(zhì)的劇集、綜藝等豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，以及圍繞相關(guān)內(nèi)容進行游戲、電商等全方位衍生品開發(fā)工作。

速途網(wǎng)研究院院長丁道師表示，影視和視頻網(wǎng)站盡管是非常小的領(lǐng)域，但其所能衍生的產(chǎn)業(yè)很龐大，如電影、文學、游戲、動漫、游樂場以及周邊衍生品，其背后的娛樂產(chǎn)業(yè)鏈價值無法估量。

而龔宇博士也提到了新成立的華策愛奇藝公司也將會在該領(lǐng)域發(fā)力。正因如此，在國內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站的競爭格局形成后，行業(yè)內(nèi)開始有了新的玩法。去年，樂視網(wǎng)先后并購兩家影視文化公司，率先成立影視公司。今年7月，愛奇藝宣布成立愛奇藝影業(yè)公司，雙方都將目標瞄準了上游的內(nèi)容優(yōu)勢。

根據(jù)艾瑞iUserTracker28日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年7月，愛奇藝PPS占據(jù)日用戶、月用戶和月時長三大指標第一，隨著行業(yè)集中度的不斷提高，有著BAT背景的三大視頻網(wǎng)站占據(jù)行業(yè)前三，愛奇藝PPS、騰訊視頻和優(yōu)酷土豆的月度用戶分別達到3.45億、3.37億和3.3億。

繼樂視網(wǎng)、愛奇藝先后成立影視公司搶灘上游資源后，一直對外表示不會成立影視公司的優(yōu)酷土豆集團也“被迫”入局。8月28日，優(yōu)酷土豆集團宣布成立電影公司 “合一影業(yè)”，希望打造O2O文化娛樂平臺。據(jù)介紹，優(yōu)酷土豆集團CEO古永鏘兼任合一影業(yè)董事長，優(yōu)酷土豆集團高級副總裁朱輝龍出任CEO，任命劉開珞為總裁，韓國釜山國際電影節(jié)主席李庸觀將出任獨立董事。

互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從目前的視頻行業(yè)發(fā)展來看，向上游內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸已經(jīng)是大勢所趨。雖然優(yōu)酷土豆此前一直沒有做，但行業(yè)發(fā)展很難判斷對錯，不管正確與否，也不能在此領(lǐng)域變得被動。而對于競爭對手都涉及的新業(yè)務(wù)，就是明知道是錯的也必須要跟進。

他進一步表示，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨家版權(quán)，只能支撐視頻網(wǎng)站一段時間，而各家購買版權(quán)的力度會隨著戰(zhàn)略周期而變化，當采購版權(quán)量降低時，流量隨之降低，這種吃興奮劑的視頻模式難以長久。隨著最后入局者優(yōu)酷的加入，視頻網(wǎng)站將正式進入發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)的新競爭階段。

重新進入“燒錢”階段

事實上，在優(yōu)酷土豆合并以及愛奇藝與PPS合并后，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的格局已經(jīng)敲定。隨著上述公司相繼向影視內(nèi)容生產(chǎn)方向發(fā)展，參加上游競爭，內(nèi)容再次成為競爭新階段的絕對優(yōu)勢。

以目前情況來看，愛奇藝在影視劇、自制劇方面都已經(jīng)有自己的團隊在做，如今與華策影視合作，也是發(fā)力電視劇領(lǐng)域的一個信號，因為華策影視在電視劇領(lǐng)域占有極高的市場份額。

作為國內(nèi)影視制作行業(yè)龍頭企業(yè)，華策影視近年成功投資生產(chǎn)了 《鹿鼎記》、《衛(wèi)子夫》、《愛情公寓4》等經(jīng)典劇以及《小時代3》、《分手合約》等電影，占據(jù)了超過15%的國內(nèi)電視劇市場份額。

據(jù)愛奇藝相關(guān)人士對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，現(xiàn)階段流量最大的就是電視劇，其次是綜藝節(jié)目、動漫影視，最后才是電影。

“每年全國多家影視公司生產(chǎn)上千部電視劇，大多都上不了電視臺播出，視頻網(wǎng)站是一個播放的好平臺，與華策合作未來除了聯(lián)合制作，也可能分銷版權(quán)。愛奇藝自己做出品人，未來在購買版權(quán)方面也會降低成本。即使是華策獨立制作的電視劇，愛奇藝也有版權(quán)優(yōu)先?！鄙鲜鋈耸勘硎?，華策愛奇藝影視公司前期將投入數(shù)千萬元進行影視內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)準備，預計明年將生產(chǎn)數(shù)十部原創(chuàng)作品。

也就是說，當各家的視頻網(wǎng)站開始火拼上游制作內(nèi)容的時候，如果出現(xiàn)優(yōu)秀的影視作品，也可能再次出現(xiàn)購買版權(quán)的行為。除此之外，上游的影視制作費用更是以數(shù)千萬計，視頻網(wǎng)站發(fā)力上游原創(chuàng)內(nèi)容的競爭格局或重新進入“燒錢”階段。

優(yōu)酷土豆加速內(nèi)容投入

王利陽認為，視頻網(wǎng)站依靠流量優(yōu)勢，巨頭從投資到發(fā)行的系列整合能力，視頻網(wǎng)站產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以對內(nèi)容、演員等設(shè)計選擇上提供幫助，這些都是將視頻數(shù)據(jù)變現(xiàn)的一種嘗試。

優(yōu)酷土豆集團高級副總裁朱輝龍表示，優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)即將做的事情就是覆蓋除了內(nèi)容外的其他平臺屬性。依托大數(shù)據(jù)和O2O融合生態(tài)兩個特色，合一影業(yè)將搭建IP孵化、新影人和粉絲三個平臺，覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)和粉絲經(jīng)濟。與此同時還將大力發(fā)展在線購票模式、通過網(wǎng)絡(luò)院線、AVOD實現(xiàn)商業(yè)價值的延伸。

在阿里入股優(yōu)酷土豆集團后，后者交上的首份成績單顯示，2014年Q2的凈虧損達到2650萬美元，較2013年同期增加57%。各項支出都在擴大。其中單Q2一個財季，在內(nèi)容成本上，優(yōu)酷土豆花費超4億元。

王利陽認為，阿里與優(yōu)土主要以投資關(guān)系為主，優(yōu)土保持獨立發(fā)展。雖然阿里有阿里影業(yè)，但不會為優(yōu)土提供額外更多的資源。數(shù)字娛樂市場是一塊很大的市場，阿里不會指望僅是投資關(guān)系的優(yōu)土去開發(fā)，阿里自身的影視內(nèi)容制作更重要，優(yōu)土則是其最佳的分發(fā)渠道。在經(jīng)過阿里12.2億美元的“補血”后，優(yōu)酷土豆顯然更有底氣放手砸錢。

在合一影視成立會上，優(yōu)土還宣布了一項青年影人扶持計劃，未來將投資不少于8部院線電影，每年投資不少于9部互聯(lián)網(wǎng)電影。

根據(jù)艾瑞iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示，在直接體現(xiàn)市場份額的瀏覽時長方面，愛奇藝PPS以14.2億小時繼續(xù)保持對行業(yè)的巨大領(lǐng)先，比第二名優(yōu)酷土豆多出3.5億小時。

在此背景之下，優(yōu)酷土豆或加速對內(nèi)容上的投入，而在今年初，古永鏘就宣布以3億元投入自制內(nèi)容。隨著優(yōu)酷土豆影業(yè)的成立，未來將會有更多的資金投入到長視頻的制作中。