柯震東“毒”案發(fā)酵:數(shù)千萬(wàn)廣告代言生變數(shù)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 江然 董來(lái)孝康 發(fā)自成都、北京    

每經(jīng)記者 江然 董來(lái)孝康 發(fā)自成都、北京

自北京警方8月18日晚證實(shí)柯震東、房祖名涉嫌吸毒及容留他人吸毒，被依法拘留后，有媒體統(tǒng)計(jì)，柯震東至少有19個(gè)廣告代言，包括飲料、連鎖快餐等國(guó)際知名品牌。此外，柯震東參演的《小時(shí)代4》、《我的情敵是超人》等影片也將上影。

據(jù)了解，《小時(shí)代4》、《我的情敵是超人》等影視作品的制作、投資和發(fā)行方涉及樂(lè)視影業(yè)、光線傳媒和華策影視等公司。“如果有他（柯震東）拍完了但還沒(méi)發(fā)行的影片，可能拿不到上映許可證。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

美寶蓮、肯德基均向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)柯震東吸毒被抓一事?？系禄蛉眨?月19日）表示，“目前沒(méi)有合作。”

藝恩咨詢產(chǎn)業(yè)分析師馮珺表示，初步估計(jì)，除了柯震東本人每年至少5000萬(wàn)元的廣告費(fèi)會(huì)受損外，此次事件還將給其代言的品牌廠商造成直接或間接的商業(yè)損失達(dá)數(shù)十億元。

代言企業(yè)撇清關(guān)系/

90后小生柯震東因出演 《那些年我們追過(guò)的女孩》而走紅，而參演郭敬明導(dǎo)演的《小時(shí)代》三部曲更是“人氣與身價(jià)齊飛”，成為企業(yè)爭(zhēng)搶的“代言寵兒”。眼下，柯震東吸毒被抓，拖累了諸多原本看中他形象、人氣的企業(yè)。

藝恩ECCI藝人商業(yè)評(píng)估智庫(kù)顯示，柯震東代言的品牌覆蓋領(lǐng)域涉及食品、金融、服裝、化妝品、汽車等。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者不完全統(tǒng)計(jì)，柯震東先后代言的品牌包括炫邁口香糖、雪佛蘭、妮維雅男士洗面奶、阿迪達(dá)斯等，而房祖名也有數(shù)個(gè)廣告代言在手，包括德芙巧克力系列廣告等。

昨日，據(jù)騰訊財(cái)經(jīng)援引業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法，由于電視對(duì)品牌廣告代言人負(fù)面新聞零容忍，加之商業(yè)品牌考慮到丑聞帶來(lái)的負(fù)面影響會(huì)及時(shí)做出切割，其所代言的廣告將面臨全面下線的風(fēng)險(xiǎn)。此外，還有消息稱，柯震東代言的三個(gè)品牌已經(jīng)在著手尋找新的代言人。

另?yè)?jù)《法制晚報(bào)》報(bào)道，據(jù)某國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌門店售貨人員透露，公司內(nèi)部已經(jīng)下發(fā)通知讓部分柯震東代言商品暫時(shí)下架，至于何時(shí)上架等公司通知。

柯震東吸毒事發(fā)后，不少企業(yè)撇清關(guān)系。昨日，針對(duì)柯震東造成企業(yè)損失等相關(guān)問(wèn)題，百勝餐飲對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“目前沒(méi)有合作。”

“我們已獲悉柯震東先生的違法行為，對(duì)此極為震驚和痛心。我們希望柯先生能早日改正錯(cuò)誤，不再辜負(fù)大家對(duì)他的期望。”美寶蓮回應(yīng)稱，但未透露公司應(yīng)對(duì)之策。

8月13日，42家經(jīng)紀(jì)公司在北京聯(lián)合簽了 《北京市演藝業(yè)禁毒承諾書》，表明“不錄用、不組織涉毒藝人參加演藝活動(dòng)，凈化演藝界隊(duì)伍”。有觀點(diǎn)認(rèn)為，柯震東日后的吸金能力亦將大不如前。

影視公司“躺槍”/

值得注意的是，幾家簽約柯震東的影視公司，也不得不“認(rèn)倒霉”。

由于柯震東外形陽(yáng)光、健康，其也作為《小時(shí)代》系列電影的主演遭到熱捧。昨日，有傳言稱“《小時(shí)代》出品方已緊急召喚郭敬明及相關(guān)主創(chuàng)，商討《小時(shí)代4》是否上映。”

對(duì)于上述傳言，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向樂(lè)視影業(yè)方面求證，卻被告知“樂(lè)視影業(yè)還沒(méi)有啟動(dòng)對(duì)此事的回應(yīng)。”

作為《小時(shí)代》系列電影的出品、發(fā)行人之一，樂(lè)視影業(yè)此前憑借前三部電影賺得盆滿缽滿。截至8月5日，《小時(shí)代》三部系列電影總票房超13億元，被指“創(chuàng)造了中國(guó)系列電影票房紀(jì)錄”。

樂(lè)視影業(yè)CEO張昭在公布此業(yè)績(jī)時(shí)坦言，《小時(shí)代》商業(yè)模式成功的依據(jù)是“粉絲經(jīng)濟(jì)”。但此番主演之一柯震東涉毒被抓，讓《小時(shí)代4》陷入“生死未卜”的境地，亦讓出品方樂(lè)視影業(yè)、華策影視“躺槍”。

張昭對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前不接受媒體采訪，建議記者聯(lián)系公關(guān)部。記者隨后與樂(lè)視影業(yè)公關(guān)經(jīng)理熊好取得聯(lián)系，其在短信中表示，“經(jīng)過(guò)與相關(guān)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)后，樂(lè)視影視暫不回應(yīng)。”

華策影視品牌宣傳總監(jiān)王穎則表示，“華策影視只是負(fù)責(zé)投資《小時(shí)代4》，但會(huì)關(guān)注投資收益，上映時(shí)間該怎么安排就怎么安排，和柯震東這件事情沒(méi)什么關(guān)系。”

另一部由柯震東主演將于10月下旬上映的電影 《我的情敵是超人》，背后則是另一家影視大佬光線傳媒。該公司一位區(qū)域負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，上述電影檔期在兩個(gè)月后，預(yù)計(jì)影響不大。

“宣傳計(jì)劃還在修改當(dāng)中，目前不太方便透露具體細(xì)節(jié)，但公司肯定會(huì)采取相應(yīng)的措施。”光線傳媒品牌部經(jīng)理徐微淇表示，公司會(huì)盡量在宣傳方面做一些彌補(bǔ)。

中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員沈彥哲直言，“粉絲電影主要依托明星的個(gè)人形象，若明星個(gè)人的形象受損，其影視作品的市場(chǎng)影響勢(shì)必受到?jīng)_擊?？抡饢|吸毒事件影響到《小時(shí)代4》和《我的情敵是超人》是必然之勢(shì)，其所產(chǎn)生的粉絲經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?qū)⒀杆倏s水。”

易觀國(guó)際分析師黃國(guó)鋒則指出，即使影視公司采取相應(yīng)補(bǔ)救措施，想要完全消除吸毒事件帶來(lái)的不利影響，可能性不是很大，“華策影視與愛奇藝之間的合作或?qū)⒁虼嗣缮弦粚雨幱啊?rdquo;

實(shí)際上，明星營(yíng)銷潛藏風(fēng)險(xiǎn)并非新話題，如何避免這種風(fēng)險(xiǎn)也是各方一直在思考的問(wèn)題。“在國(guó)外，為了防范因明星本身問(wèn)題給代言品牌造成的風(fēng)險(xiǎn)，一般企業(yè)在與明星簽約時(shí)都會(huì)有附加條款，這一點(diǎn)國(guó)內(nèi)現(xiàn)在很多企業(yè)也在效仿。”馮珺表示。

黃國(guó)鋒亦認(rèn)為，尤其是世界500強(qiáng)企業(yè)，在與明星簽約時(shí)，通常會(huì)附上一些“保值條款”，以約束明星在規(guī)定時(shí)期內(nèi)保持良好形象。