“蛋糕”誘人 資本蜂擁進(jìn)入可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆發(fā)自廣州、中山、珠海、北京    

每經(jīng)記者 金喆發(fā)自廣州、中山、珠海、北京

在今年6月召開(kāi)的蘋(píng)果公司全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果最新發(fā)布的iOS8系統(tǒng)一個(gè)重大提升點(diǎn)，就是健康應(yīng)用的加入。蘋(píng)果在iOS8中內(nèi)置HealthKit健康管理應(yīng)用，支持健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的第三方可穿戴醫(yī)療設(shè)備，并將數(shù)據(jù)與醫(yī)療機(jī)構(gòu)打通，成為健康管理平臺(tái)。

如果在兩、三年前提到可穿戴設(shè)備或是可穿戴醫(yī)療設(shè)備，可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)的人少之甚少，但如今，這些設(shè)備正在走近普通人的生活，并迅速刮起熱浪。

與此同時(shí)，各路資本聞風(fēng)而來(lái)。今年3月，三大IT界巨頭Intel、Google和Facebook同時(shí)宣布在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域投資加碼。在國(guó)內(nèi)，小米、婚戀網(wǎng)站世紀(jì)佳緣等都開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前可穿戴設(shè)備主要應(yīng)用于娛樂(lè)、醫(yī)療保健和保險(xiǎn)三大領(lǐng)域，以健康基礎(chǔ)指標(biāo)跟蹤類(lèi)可穿戴設(shè)備的時(shí)尚元素開(kāi)始活躍起來(lái)，越來(lái)越多的廠商和時(shí)尚公司在外觀和舒適度上角力。而可穿戴醫(yī)療設(shè)備的崛起，對(duì)傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)和醫(yī)療器械行業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊。

事實(shí)上，可穿戴醫(yī)療設(shè)備最大潛力不在于硬件，而是通過(guò)硬件來(lái)收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式。

明年市場(chǎng)規(guī)模超10億/

在許多資本眼里，可穿戴醫(yī)療設(shè)備已經(jīng)變成了一個(gè)誘人的蛋糕。

ABI公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年大約有3000萬(wàn)的無(wú)線可穿戴式健康傳感器應(yīng)用在醫(yī)療電子領(lǐng)域，這個(gè)數(shù)字比2011年增長(zhǎng)了37%。同時(shí)，2012年中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到4.2億元，預(yù)計(jì)到2015年這一市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)10億元，到2017年，中國(guó)可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將接近50億元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，可穿戴技術(shù)在醫(yī)療保健領(lǐng)域的運(yùn)用，主要有電子傳感器紋身、智能健身手環(huán)、智能隱形眼鏡、可穿戴止痛貼、智能手表和智能襪等。

國(guó)內(nèi)最先接觸的可穿戴設(shè)備，或是蘋(píng)果公司在2006年推出的帶有Nike+功能的iPod。記者留意到，Nike+其實(shí)只是一個(gè)簡(jiǎn)單的軟件應(yīng)用，利用iPod自帶的重力感應(yīng)裝置，開(kāi)發(fā)出跑步計(jì)數(shù)功能，同GPS定位、遠(yuǎn)程咨詢(xún)等計(jì)數(shù)結(jié)合起來(lái)，為跑步或者散步者提供距離、熱量消耗等功能，這正是可穿戴設(shè)備在健康領(lǐng)域的應(yīng)用之一。

Nike借此推出了第一款帶有可穿戴功能的跑鞋AirZoomMoire，進(jìn)一步收集步幅、力度等數(shù)據(jù)，向鍛煉者繪制出其鍛煉效果的全景圖。

斯蒂夫·喬布斯生前曾這樣評(píng)價(jià)Nike+：“我們和Nike的合作將運(yùn)動(dòng)和音樂(lè)的結(jié)合推上了一個(gè)新的臺(tái)階，這樣，你就擁有了一個(gè)私人教練或者是跑友，激勵(lì)你邁開(kāi)每一步?！?/p>

2010年，Google陸續(xù)為其智能眼鏡申請(qǐng)專(zhuān)利，行業(yè)先驅(qū)Nike也一路高歌猛進(jìn)，在2010年開(kāi)發(fā)出Nike+Running，并與Twitter和Facebook綁定，將跑步運(yùn)動(dòng)作為社交運(yùn)動(dòng)，在中國(guó)，則是與新浪微博、微信合作。

與此同時(shí)，不少?lài)?guó)內(nèi)廠家也蠢蠢欲動(dòng)。記者在網(wǎng)上搜索“可穿戴醫(yī)療”發(fā)現(xiàn)，各種手環(huán)、腕表應(yīng)有盡有，不少原來(lái)做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廠家和一些有意向的手機(jī)廠家皆有涉足。就在最近，小米手機(jī)推出不足百元的可以監(jiān)控呼吸和睡眠的手環(huán)，騰訊發(fā)布微信健康手環(huán)。

嘗試跨界合作模式/

作為一個(gè)新興行業(yè)，可穿戴醫(yī)療設(shè)備給人們描述了超乎想象的科技藍(lán)圖，比如監(jiān)測(cè)大腦數(shù)據(jù)追蹤情感、健康數(shù)據(jù)等。

在國(guó)泰君安研究員李秋實(shí)看來(lái)，可穿戴設(shè)備將改變?nèi)祟?lèi)生活方式，為醫(yī)療器械行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)革命。其產(chǎn)品不僅可以隨時(shí)隨地監(jiān)測(cè)人體的健康指標(biāo)，還可以用于各種疾病的治療。比如，可以通過(guò)智能手表，自動(dòng)輸入人體健康狀態(tài)和運(yùn)動(dòng)狀態(tài)，人們的生活、工作、娛樂(lè)體驗(yàn)將由此迎來(lái)革命性的變化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)目前已有超過(guò)十幾款的可穿戴醫(yī)療設(shè)備問(wèn)世，如智能體溫計(jì)、智能手環(huán)、智能血氧儀等?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者還了解到，華為、小米已成立專(zhuān)門(mén)事業(yè)部準(zhǔn)備發(fā)力可穿戴醫(yī)療領(lǐng)域。

與此同時(shí)，APP軟件也成為搭載硬件活躍用戶群體的重要平臺(tái)。今年，擁有數(shù)千萬(wàn)活躍用戶的大姨嗎公司，先后與睿仁、PICOOC聯(lián)合推出智能體溫計(jì)和智能體重秤。用戶使用智能產(chǎn)品后可迅速獲得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近10種身體健康指標(biāo)，同時(shí)在數(shù)據(jù)分析引擎的支持下，可以收到分析報(bào)告和健康建議。

此前，大姨嗎CEO柴可公開(kāi)表示，可穿戴設(shè)備的發(fā)展和想象空間巨大，在健康醫(yī)療領(lǐng)域里，大姨嗎依靠自有APP的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，擴(kuò)充醫(yī)療領(lǐng)域，通過(guò)與醫(yī)院、保險(xiǎn)等其他行業(yè)的跨界商業(yè)合作，推出更為專(zhuān)業(yè)的醫(yī)療增值服務(wù)。

寶萊特董事長(zhǎng)燕金元在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，現(xiàn)在做可穿戴醫(yī)療設(shè)備的公司主要有兩類(lèi)：一種是創(chuàng)新型公司，他們通常把概念炒得很大，吸引風(fēng)投融資，但大部分最后做不下去；另一種是傳統(tǒng)企業(yè)，主要關(guān)注可穿戴設(shè)備的產(chǎn)業(yè)化和方向性決策，考慮能不能賺錢(qián)。于是，前者往往選擇一些娛樂(lè)級(jí)的醫(yī)療設(shè)備，后者則選擇專(zhuān)業(yè)級(jí)的醫(yī)療設(shè)備。

“如果在產(chǎn)品定位時(shí)認(rèn)為時(shí)尚性最重要，就要選擇手環(huán)這樣的快消品，外觀吸引人，更換樣式的周期很短。如果要做專(zhuān)業(yè)、技術(shù)門(mén)檻高的醫(yī)療產(chǎn)品，就需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的研發(fā)、資質(zhì)認(rèn)證，但這類(lèi)產(chǎn)品往往精準(zhǔn)度更高，醫(yī)療效果更好?！毖嘟鹪缡欠治稣f(shuō)。

目前，健康保險(xiǎn)商也在采取行動(dòng)與可穿戴技術(shù)公司、醫(yī)療保健領(lǐng)域內(nèi)的初創(chuàng)公司以及其他一些公司展開(kāi)合作，為客戶提供獎(jiǎng)勵(lì)，讓客戶將應(yīng)用和設(shè)備與他們的保險(xiǎn)方案關(guān)聯(lián)起來(lái)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，在美國(guó)，已經(jīng)有一些健康保險(xiǎn)公司嘗試將可穿戴醫(yī)療設(shè)備免費(fèi)提供給用戶使用，作為代價(jià)，用戶必須同意將設(shè)備采集的數(shù)據(jù)提供給保險(xiǎn)公司。保險(xiǎn)公司付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)這些數(shù)據(jù)，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，他們可以分析用戶的生活習(xí)慣，作為調(diào)整相關(guān)保費(fèi)的依據(jù)。

在國(guó)內(nèi)，也有一些企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務(wù)副理事長(zhǎng)李易在接受媒體采訪時(shí)談到，健康大數(shù)據(jù)是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代最具顛覆意義的新產(chǎn)業(yè)，也將重新定義醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。在歐洲，有保險(xiǎn)公司購(gòu)買(mǎi)手環(huán)這樣的可穿戴設(shè)備送給客戶，長(zhǎng)期、實(shí)時(shí)監(jiān)控客戶的健康狀況，以減少客戶吃藥、進(jìn)醫(yī)院、做手術(shù)的幾率，從而降低公司賠付的成本。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，APP平臺(tái)“樂(lè)動(dòng)力”就與大都會(huì)人壽合作，用戶可以用通過(guò)運(yùn)動(dòng)獲得的樂(lè)動(dòng)力積分來(lái)?yè)Q取相應(yīng)的保險(xiǎn)產(chǎn)品。燕金元也表示，未來(lái)將與保險(xiǎn)公司合作。

事實(shí)上，通過(guò)硬件來(lái)收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式，也代表了可穿戴醫(yī)療設(shè)備未來(lái)的一個(gè)發(fā)展方向。

ABI公司預(yù)計(jì)，到2017年，用于遠(yuǎn)程病人監(jiān)控以及在線專(zhuān)業(yè)醫(yī)療的應(yīng)用，將占到可穿戴無(wú)線設(shè)備市場(chǎng)的20%。有分析認(rèn)為，如果擴(kuò)展到整個(gè)健康領(lǐng)域，健身和醫(yī)療可穿戴設(shè)備將占可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的60%。

世界知名醫(yī)療咨詢(xún)機(jī)構(gòu)IMS預(yù)計(jì)，到2050年時(shí)，全球每5個(gè)人中就有一個(gè)超過(guò)60歲，高血壓、晚發(fā)性糖尿病、心臟病等需要監(jiān)控的慢性疾病將成為可穿戴設(shè)備需求增長(zhǎng)的動(dòng)力。

發(fā)展前景雖然美好，但最終還是要靠資本和技術(shù)來(lái)推動(dòng)。

在燕金元看來(lái)，可穿戴醫(yī)療是一個(gè)要長(zhǎng)期投入的產(chǎn)業(yè)。在大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟(jì)等新概念下，外觀炫酷的可穿戴設(shè)備，的確能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引一部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，但是沖動(dòng)消費(fèi)無(wú)法產(chǎn)生持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)力，已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的用戶也不會(huì)持續(xù)、長(zhǎng)期佩戴。

歐姆龍產(chǎn)品經(jīng)理陸岳靖也向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，根據(jù)現(xiàn)在的技術(shù)能力范圍，短期內(nèi)不可能出現(xiàn)一款集所有功能于一體的可穿戴設(shè)備，未來(lái)可穿戴醫(yī)療設(shè)備必然要在細(xì)分領(lǐng)域深耕。

記者留意到，目前市面上大部分可穿戴醫(yī)療設(shè)備，雖然實(shí)現(xiàn)了部分健康數(shù)據(jù)的采集，比如心率、運(yùn)動(dòng)量、睡眠時(shí)間等，但在數(shù)據(jù)的系統(tǒng)管理和潛在價(jià)值挖掘上做得還不夠。一位行業(yè)觀察人士表示，現(xiàn)在智能手環(huán)的原理大同小異：通過(guò)內(nèi)置加速度計(jì)計(jì)算使用者的步數(shù)、一天的活動(dòng)水平，將數(shù)據(jù)發(fā)布到手機(jī)APP上。要想實(shí)現(xiàn)差異化，首先得在硬件上下功夫，把硬件做得舒適、續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)，再在便攜性和外觀上尋找突破口；第二是加入能測(cè)量更多生理指標(biāo)的傳感器，這是沒(méi)有硬件開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)公司的硬傷；第三是對(duì)后端數(shù)據(jù)的整合運(yùn)用，把采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行再利用?！案嘤脩羰窍Ｍ幸豢顟?yīng)用能對(duì)自己的行為作出指導(dǎo)，而不只是數(shù)據(jù)曲線描述。但這對(duì)廠家提出高要求，如果要切入醫(yī)療領(lǐng)域，還需要強(qiáng)大的芯片、算法、醫(yī)療技術(shù)和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)作支撐?！?/p>

在采訪中，已經(jīng)有一些廠家透露，正在探索數(shù)據(jù)平臺(tái)背后的價(jià)值，即智能穿戴設(shè)備不能單單靠賣(mài)硬件賺取價(jià)值，未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更多是在增值業(yè)務(wù)和服務(wù)上尋找贏利點(diǎn)。這種思路就是借鑒傳統(tǒng)的醫(yī)療監(jiān)測(cè)設(shè)備，用戶使用可穿戴設(shè)備采集的數(shù)據(jù)由醫(yī)生來(lái)解讀，而設(shè)備方要做的就是匯集大量病人數(shù)據(jù)和專(zhuān)業(yè)診斷數(shù)據(jù)的醫(yī)院和醫(yī)療研究機(jī)構(gòu)。橙意家人創(chuàng)始人張丹向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者描繪她的商業(yè)模式：患者提供體征信息，醫(yī)生根據(jù)體征信息進(jìn)行診斷，患者到藥房開(kāi)藥或在醫(yī)院進(jìn)行相關(guān)治療。

不難看出，如何提供體征信息，成為了這個(gè)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的最前端。這意味著，可穿戴醫(yī)療設(shè)備如果能充當(dāng)健康管理的角色，將便于與智能醫(yī)療、移動(dòng)醫(yī)療接軌。但前提是，硬件監(jiān)測(cè)的健康指標(biāo)可以直接供醫(yī)生臨床運(yùn)用，這就對(duì)可穿戴設(shè)備的硬件技術(shù)提出了“醫(yī)療級(jí)”要求。所幸的是，現(xiàn)在擁有專(zhuān)業(yè)技術(shù)背景的醫(yī)療器械公司和互聯(lián)網(wǎng)科技公司正在努力打通這條產(chǎn)業(yè)鏈，技術(shù)變革和行業(yè)整合在不久之后或就能到來(lái)。