可穿戴醫(yī)療行業(yè)三大亂象：門檻低 價格亂 功能差

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 金喆發(fā)自廣州、中山、珠海、北京    

每經(jīng)記者 金喆發(fā)自廣州、中山、珠海、北京

昨晚你翻了幾次身？你的深度睡眠時間有多長？今天你走了多少步？消耗了多少卡路里？你的血壓、血糖有沒有問題……這些問題，如今只要一個隨身佩戴的科技產(chǎn)品就可以給出回答。在人們對自身健康問題愈發(fā)重視的今天，可穿戴醫(yī)療設備成為了最火的概念，引來了各路資本的競相追逐。但是，作為新生事物，可穿戴醫(yī)療設備的前景，也面臨著許多不確定性。問題也隨之而來，低門檻、同質化、價格混亂……有人認為，它將顛覆現(xiàn)有的醫(yī)療健康業(yè)模式；但也有人認為，它不過是鏡花水月，難以得到真正發(fā)展?？纱┐麽t(yī)療設備的未來，必然建立在當下的基礎之上。洞悉當下的市場真相，我們將對這一新興行業(yè)有更多了解，以對其發(fā)展做出更好地判斷。

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投資篇

“蛋糕”誘人 資本蜂擁進入可穿戴醫(yī)療領域

在今年6月召開的蘋果公司全球開發(fā)者大會上，蘋果最新發(fā)布的iOS8系統(tǒng)一個重大提升點，就是健康應用的加入。蘋果在iOS8中內置HealthKit健康管理應用，支持健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的第三方可穿戴醫(yī)療設備，并將數(shù)據(jù)與醫(yī)療機構打通，成為健康管理平臺。

如果在兩、三年前提到可穿戴設備或是可穿戴醫(yī)療設備，可能聽說過的人少之甚少，但如今，這些設備正在走近普通人的生活，并迅速刮起熱浪。

與此同時，各路資本聞風而來。今年3月，三大IT界巨頭Intel、Google和Facebook同時宣布在可穿戴設備領域投資加碼。在國內，小米、婚戀網(wǎng)站世紀佳緣等都開始涉足這一領域。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，目前可穿戴設備主要應用于娛樂、醫(yī)療保健和保險三大領域，以健康基礎指標跟蹤類可穿戴設備的時尚元素開始活躍起來，越來越多的廠商和時尚公司在外觀和舒適度上角力。而可穿戴醫(yī)療設備的崛起，對傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)和醫(yī)療器械行業(yè)帶來了巨大沖擊。

事實上，可穿戴醫(yī)療設備最大潛力不在于硬件，而是通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式。

明年市場規(guī)模超10億/

在許多資本眼里，可穿戴醫(yī)療設備已經(jīng)變成了一個誘人的蛋糕。

ABI公司調查數(shù)據(jù)顯示，2012年大約有3000萬的無線可穿戴式健康傳感器應用在醫(yī)療電子領域，這個數(shù)字比2011年增長了37%。同時，2012年中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場銷售規(guī)模達到4.2億元，預計到2015年這一市場規(guī)模將超過10億元，到2017年，中國可穿戴便攜移動醫(yī)療設備市場銷售規(guī)模將接近50億元。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，可穿戴技術在醫(yī)療保健領域的運用，主要有電子傳感器紋身、智能健身手環(huán)、智能隱形眼鏡、可穿戴止痛貼、智能手表和智能襪等。

國內最先接觸的可穿戴設備，或是蘋果公司在2006年推出的帶有Nike+功能的iPod。記者留意到，Nike+其實只是一個簡單的軟件應用，利用iPod自帶的重力感應裝置，開發(fā)出跑步計數(shù)功能，同GPS定位、遠程咨詢等計數(shù)結合起來，為跑步或者散步者提供距離、熱量消耗等功能，這正是可穿戴設備在健康領域的應用之一。

Nike借此推出了第一款帶有可穿戴功能的跑鞋AirZoomMoire，進一步收集步幅、力度等數(shù)據(jù)，向鍛煉者繪制出其鍛煉效果的全景圖。

斯蒂夫·喬布斯生前曾這樣評價Nike+：“我們和Nike的合作將運動和音樂的結合推上了一個新的臺階，這樣，你就擁有了一個私人教練或者是跑友，激勵你邁開每一步。”

2010年，Google陸續(xù)為其智能眼鏡申請專利，行業(yè)先驅Nike也一路高歌猛進，在2010年開發(fā)出Nike+Running，并與Twitter和Facebook綁定，將跑步運動作為社交運動，在中國，則是與新浪微博、微信合作。

與此同時，不少國內廠家也蠢蠢欲動。記者在網(wǎng)上搜索“可穿戴醫(yī)療”發(fā)現(xiàn)，各種手環(huán)、腕表應有盡有，不少原來做移動互聯(lián)網(wǎng)的廠家和一些有意向的手機廠家皆有涉足。就在最近，小米手機推出不足百元的可以監(jiān)控呼吸和睡眠的手環(huán)，騰訊發(fā)布微信健康手環(huán)。

嘗試跨界合作模式/

作為一個新興行業(yè)，可穿戴醫(yī)療設備給人們描述了超乎想象的科技藍圖，比如監(jiān)測大腦數(shù)據(jù)追蹤情感、健康數(shù)據(jù)等。

在國泰君安研究員李秋實看來，可穿戴設備將改變人類生活方式，為醫(yī)療器械行業(yè)帶來一場革命。其產(chǎn)品不僅可以隨時隨地監(jiān)測人體的健康指標，還可以用于各種疾病的治療。比如，可以通過智能手表，自動輸入人體健康狀態(tài)和運動狀態(tài)，人們的生活、工作、娛樂體驗將由此迎來革命性的變化。

據(jù)不完全統(tǒng)計，國內目前已有超過十幾款的可穿戴醫(yī)療設備問世，如智能體溫計、智能手環(huán)、智能血氧儀等。《每日經(jīng)濟新聞》記者還了解到，華為、小米已成立專門事業(yè)部準備發(fā)力可穿戴醫(yī)療領域。

與此同時，APP軟件也成為搭載硬件活躍用戶群體的重要平臺。今年，擁有數(shù)千萬活躍用戶的大姨嗎公司，先后與睿仁、PICOOC聯(lián)合推出智能體溫計和智能體重秤。用戶使用智能產(chǎn)品后可迅速獲得包括脂肪含量、水分含量、肌肉量等近10種身體健康指標，同時在數(shù)據(jù)分析引擎的支持下，可以收到分析報告和健康建議。

此前，大姨嗎CEO柴可公開表示，可穿戴設備的發(fā)展和想象空間巨大，在健康醫(yī)療領域里，大姨嗎依靠自有APP的大數(shù)據(jù)平臺，擴充醫(yī)療領域，通過與醫(yī)院、保險等其他行業(yè)的跨界商業(yè)合作，推出更為專業(yè)的醫(yī)療增值服務。

寶萊特董事長燕金元在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)在做可穿戴醫(yī)療設備的公司主要有兩類：一種是創(chuàng)新型公司，他們通常把概念炒得很大，吸引風投融資，但大部分最后做不下去；另一種是傳統(tǒng)企業(yè)，主要關注可穿戴設備的產(chǎn)業(yè)化和方向性決策，考慮能不能賺錢。于是，前者往往選擇一些娛樂級的醫(yī)療設備，后者則選擇專業(yè)級的醫(yī)療設備。

“如果在產(chǎn)品定位時認為時尚性最重要，就要選擇手環(huán)這樣的快消品，外觀吸引人，更換樣式的周期很短。如果要做專業(yè)、技術門檻高的醫(yī)療產(chǎn)品，就需要經(jīng)過漫長的研發(fā)、資質認證，但這類產(chǎn)品往往精準度更高，醫(yī)療效果更好。”燕金元如是分析說。

目前，健康保險商也在采取行動與可穿戴技術公司、醫(yī)療保健領域內的初創(chuàng)公司以及其他一些公司展開合作，為客戶提供獎勵，讓客戶將應用和設備與他們的保險方案關聯(lián)起來。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，在美國，已經(jīng)有一些健康保險公司嘗試將可穿戴醫(yī)療設備免費提供給用戶使用，作為代價，用戶必須同意將設備采集的數(shù)據(jù)提供給保險公司。保險公司付費購買這些數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)，他們可以分析用戶的生活習慣，作為調整相關保費的依據(jù)。

在國內，也有一些企業(yè)蠢蠢欲動。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟常務副理事長李易在接受媒體采訪時談到，健康大數(shù)據(jù)是移動互聯(lián)時代最具顛覆意義的新產(chǎn)業(yè)，也將重新定義醫(yī)療產(chǎn)業(yè)。在歐洲，有保險公司購買手環(huán)這樣的可穿戴設備送給客戶，長期、實時監(jiān)控客戶的健康狀況，以減少客戶吃藥、進醫(yī)院、做手術的幾率，從而降低公司賠付的成本。

《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，APP平臺“樂動力”就與大都會人壽合作，用戶可以用通過運動獲得的樂動力積分來換取相應的保險產(chǎn)品。燕金元也表示，未來將與保險公司合作。

事實上，通過硬件來收集醫(yī)療大數(shù)據(jù)，并借此創(chuàng)新盈利模式，也代表了可穿戴醫(yī)療設備未來的一個發(fā)展方向。

ABI公司預計，到2017年，用于遠程病人監(jiān)控以及在線專業(yè)醫(yī)療的應用，將占到可穿戴無線設備市場的20%。有分析認為，如果擴展到整個健康領域，健身和醫(yī)療可穿戴設備將占可穿戴設備市場的60%。

世界知名醫(yī)療咨詢機構IMS預計，到2050年時，全球每5個人中就有一個超過60歲，高血壓、晚發(fā)性糖尿病、心臟病等需要監(jiān)控的慢性疾病將成為可穿戴設備需求增長的動力。

發(fā)展前景雖然美好，但最終還是要靠資本和技術來推動。

在燕金元看來，可穿戴醫(yī)療是一個要長期投入的產(chǎn)業(yè)。在大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟等新概念下，外觀炫酷的可穿戴設備，的確能夠在短時間內吸引一部分消費者購買，但是沖動消費無法產(chǎn)生持續(xù)的購買力，已經(jīng)購買的用戶也不會持續(xù)、長期佩戴。

歐姆龍產(chǎn)品經(jīng)理陸岳靖也向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，根據(jù)現(xiàn)在的技術能力范圍，短期內不可能出現(xiàn)一款集所有功能于一體的可穿戴設備，未來可穿戴醫(yī)療設備必然要在細分領域深耕。

記者留意到，目前市面上大部分可穿戴醫(yī)療設備，雖然實現(xiàn)了部分健康數(shù)據(jù)的采集，比如心率、運動量、睡眠時間等，但在數(shù)據(jù)的系統(tǒng)管理和潛在價值挖掘上做得還不夠。一位行業(yè)觀察人士表示，現(xiàn)在智能手環(huán)的原理大同小異：通過內置加速度計計算使用者的步數(shù)、一天的活動水平，將數(shù)據(jù)發(fā)布到手機APP上。要想實現(xiàn)差異化，首先得在硬件上下功夫，把硬件做得舒適、續(xù)航時間長，再在便攜性和外觀上尋找突破口；第二是加入能測量更多生理指標的傳感器，這是沒有硬件開發(fā)經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)公司的硬傷；第三是對后端數(shù)據(jù)的整合運用，把采集的數(shù)據(jù)進行再利用。“更多用戶是希望有一款應用能對自己的行為作出指導，而不只是數(shù)據(jù)曲線描述。但這對廠家提出高要求，如果要切入醫(yī)療領域，還需要強大的芯片、算法、醫(yī)療技術和專業(yè)團隊作支撐。”

在采訪中，已經(jīng)有一些廠家透露，正在探索數(shù)據(jù)平臺背后的價值，即智能穿戴設備不能單單靠賣硬件賺取價值，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)更多是在增值業(yè)務和服務上尋找贏利點。這種思路就是借鑒傳統(tǒng)的醫(yī)療監(jiān)測設備，用戶使用可穿戴設備采集的數(shù)據(jù)由醫(yī)生來解讀，而設備方要做的就是匯集大量病人數(shù)據(jù)和專業(yè)診斷數(shù)據(jù)的醫(yī)院和醫(yī)療研究機構。橙意家人創(chuàng)始人張丹向《每日經(jīng)濟新聞》記者描繪她的商業(yè)模式：患者提供體征信息，醫(yī)生根據(jù)體征信息進行診斷，患者到藥房開藥或在醫(yī)院進行相關治療。

不難看出，如何提供體征信息，成為了這個醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈的最前端。這意味著，可穿戴醫(yī)療設備如果能充當健康管理的角色，將便于與智能醫(yī)療、移動醫(yī)療接軌。但前提是，硬件監(jiān)測的健康指標可以直接供醫(yī)生臨床運用，這就對可穿戴設備的硬件技術提出了“醫(yī)療級”要求。所幸的是，現(xiàn)在擁有專業(yè)技術背景的醫(yī)療器械公司和互聯(lián)網(wǎng)科技公司正在努力打通這條產(chǎn)業(yè)鏈，技術變革和行業(yè)整合在不久之后或就能到來。

市場篇

“健康”僅是炒作概念可穿戴設備難達預期

每經(jīng)記者 金喆發(fā)自廣州、中山、珠海、北京

風光無限的可穿戴醫(yī)療設備正以成倍的速度增長，其中又以智能手環(huán)最為耀眼。市場研究公司Canalys最新報告稱，2014年智能腕帶的出貨量可能將會超過800萬只，明年將增長兩倍至2300萬只，2017年這一數(shù)字還將擴大到4500萬。

但前景美好的可穿戴醫(yī)療設備，到目前依然是“雷聲大、雨點小”。

縱觀國內市面上已有的形形色色的可穿戴醫(yī)療設備，大多數(shù)廠商還局限于把“健康”作為炒作概念，大部分產(chǎn)品只提供運動計步、卡路里消耗、熱量計算、睡眠監(jiān)測等技術門檻不高的幾項功能，并且同質化嚴重。

據(jù) 《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，這其中的原因，主要還是技術上的硬傷無法彌補，無法生產(chǎn)出更具實用性、更能賺錢的新產(chǎn)品?？纱┐麽t(yī)療設備要做到真正地發(fā)展與繁榮，還為時尚早。

技術層次低 市場價格亂/

按照美國信息咨詢IHS發(fā)布的穿戴式科技白皮書中所定義，可穿戴設備應當具備最重要的兩個特點：一是可長期穿戴；二是智能化。

換句話說，可穿戴設備必須是延續(xù)性地穿戴在人體上，并能夠帶來增強用戶體驗的效果。這種設備需要有先進的電路系統(tǒng)、無線聯(lián)網(wǎng)，并且起碼具有一個低水平的獨立處理能力。

但記者在與多位使用者交流后發(fā)現(xiàn)，披著智能外衣的手環(huán)，還存在一些局限性。

運動手環(huán)貌似簡單，但在硬件上也有其復雜性。樂心醫(yī)療創(chuàng)始人潘偉潮向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，對于醫(yī)療器械廠商來說，計步、卡路里消耗、血壓、心率等監(jiān)測功能技術并不是難題，智能手環(huán)的設計工藝更難，這涉及到手環(huán)外形、寬度、材料以及供電方式。

傳感器和續(xù)航能力，也是考驗智能手環(huán)的兩大關鍵因素。潘偉潮對此深有體會，“這是所有廠家都遭遇的硬件問題，現(xiàn)在都還沒找到更好的解決方式。”

記者了解到，微機電系統(tǒng)承擔了可穿戴設備傳感器和執(zhí)行器的重任，但國內微機電系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，初創(chuàng)企業(yè)聚集于長三角，其技術遠落后于國際巨頭。

廣東一家手環(huán)生產(chǎn)商董事長向記者表示，計步功能的手環(huán)硬件成本并不高，吸引了很多稍微有點技術背景的公司進入。由于這些手環(huán)沒有可以參照的定價標準，市面上的價格比較混亂，便宜的不到一百元，貴的要一兩千。搭上“健康保健”的概念便車，則定價更貴。這些價位較高的產(chǎn)品大多數(shù)由科技公司制造，手環(huán)的功能已經(jīng)接近智能手機。

記者走訪了數(shù)家本土可穿戴醫(yī)療設備公司，其中涵蓋了智能手環(huán)、手表、卡路里計等多個領域。這些公司一致認為，被熱炒的可穿戴醫(yī)療概念前景廣闊，但做出來的設備效果、市場反響和預期仍有不小差距，還有些山寨廠家仍在概念面前徘徊，甚至連他們自己都在問：只具有計步功能的便攜設備，是否算是可穿戴設備？

娛樂性有余 實用性不足/

寶萊特董事長燕金元向記者表示，大部分公司只是炒作可穿戴醫(yī)療的概念，真正做出好產(chǎn)品的并不多。優(yōu)秀的可穿戴醫(yī)療設備，必然是建立在精準測量的基礎之上。但由于技術硬傷，目前的產(chǎn)品難以做到“精準”二字。

技術上的短板，使得許多具有互聯(lián)網(wǎng)和電子設備背景的廠家煩惱不已，因為他們的產(chǎn)品被貼上“娛樂型”的標簽。

智能醫(yī)療產(chǎn)品要做到更精準的檢測，就需要不同的感應器一起配合，比如心率、體溫、皮電反應等感應器。在美國，可穿戴設備上市必須經(jīng)過FDA認證，而我國尚未出臺相關的監(jiān)管法律或法規(guī)。

國內一家醫(yī)療器械上市公司董事長向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，大部分計步、心率功能的可穿戴設備所用的是運動傳感器，精確度離醫(yī)學要求標準有很大差距。這種傳感器的缺陷是，只要傳感器感應到主體在運動就開始計算。

可見，目前可穿戴設備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，很難被真正用于臨床醫(yī)學保健，這些數(shù)據(jù)收集方式更像是一種自娛自樂。

寶萊特董事長燕金元也強調，傳統(tǒng)醫(yī)療器械公司通常具備一定的技術能力，能保證所監(jiān)測的數(shù)據(jù)達到醫(yī)療器械標準，這恰恰是娛樂型可穿戴設備無法做到的。

除了技術上的難題，可穿戴醫(yī)療設備面臨的另一個難題是如何解決實用性。

記者留意到，目前從事健康醫(yī)療類可穿戴設備的企業(yè)，大多是國內科技類公司，很多產(chǎn)品是按照工程師思維開發(fā)，而沒有醫(yī)生或醫(yī)學專業(yè)出身的專業(yè)人士參與開發(fā)。這就造成智能可穿戴設備在玩轉科技元素和炫酷概念時，忽略了健康醫(yī)療類設備的實用性。

與歐美國家的情況不同的是，我國尚未形成良好的運動氛圍和保持健康的觀念。在這樣的局面下，不少購買智能手環(huán)或可穿戴醫(yī)療設備的人只是為了嘗鮮。