周大生弊端漸顯 “委身”昆百大或因資金承壓

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都    

每經(jīng)記者 謝振宇 發(fā)自成都

7月3日昆百大A（000560，SZ）宣布，擬購周大生100%股權(quán)，公告稱周大生珠寶店鋪超過2000家，覆蓋全國近300多個(gè)大中城市。然而，門店快速擴(kuò)張的周大生面臨諸多考驗(yàn)。

一方面，公司依賴經(jīng)銷加盟商，質(zhì)量管控風(fēng)險(xiǎn)隨之提升。同時(shí)，與周大福等珠寶企業(yè)看重產(chǎn)業(yè)上游不同，周大生并沒有自己的加工廠。

對此，商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“一方面船小好調(diào)頭，但另一方面難控制產(chǎn)業(yè)鏈，也攤薄了公司的利潤。”

瘋狂擴(kuò)張

“周大生屬于國內(nèi)一二線品牌。”昨日（7月6日），一位國內(nèi)金銀珠寶企業(yè)成都分公司的高管對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。1999年周大生在北京王府井百貨開設(shè)第一家專柜，如今其國門店已超過2000家，位于行業(yè)前列。

老鳳祥發(fā)布的2013年報(bào)顯示，截至2013年底，全國老鳳祥銀樓網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量達(dá)到了2624家，其中，老鳳祥自營銀樓網(wǎng)點(diǎn)158家、老鳳祥銀樓專賣店916家，其他經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到1550家。周大福日前發(fā)布的2014財(cái)年報(bào)顯示，截至今年3月底，其門店數(shù)量為2077家。

談及緣何追求連鎖店數(shù)量的增長，周大生珠寶董事長周宗文在接受媒體采訪時(shí)表示，珠寶行業(yè)處于朝陽行業(yè)發(fā)展的時(shí)機(jī)，同時(shí)周大生通過前期的積累，已具備發(fā)展的動(dòng)力。“因此，我們一定要迅速搶占這個(gè)先機(jī)，而且這也有助于整個(gè)品牌在全國普及。”

管理難題

快速擴(kuò)張的周大生珠寶，去年因黃金摻銥事件陷入輿論風(fēng)口浪尖。

去年3.15央視曝光“黃金摻銥”事件，周大生珠寶牽涉其中。“黃金摻銥”事件爆發(fā)后，有媒體報(bào)道稱，周大生品牌部人士表示，周大生的直營店是所有的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)、管理服務(wù)工作都要團(tuán)隊(duì)的員工執(zhí)行落實(shí)每一個(gè)經(jīng)營細(xì)節(jié)，而加盟商開店周大生更多的是給予指導(dǎo)，使得加盟商在多個(gè)經(jīng)營細(xì)節(jié)可以擺脫周大生的監(jiān)控。

此外，《中國經(jīng)營報(bào)》去年3月報(bào)道，周大生是一家純粹的品牌運(yùn)營商和珠寶零售管理企業(yè)，并沒有自己的工廠，其所有產(chǎn)品均交由生產(chǎn)加工企業(yè)代工。“黃金摻銥”事件爆發(fā)后，周大生珠寶一位高管亦向媒體坦承，“公司在供應(yīng)鏈和市場流通渠道的管理上確實(shí)存在漏洞。”

在趙萍看來，目前珠寶行業(yè)不容樂觀，國際金價(jià)下跌，而珠寶首飾多是幾年前國際金價(jià)高點(diǎn)時(shí)就加工好的，按現(xiàn)在的價(jià)格出售根本不賺錢，因此現(xiàn)在面臨高成本低售價(jià)的問題，利潤大幅縮水。“周大生也面臨同樣的沖擊，我認(rèn)為公司并入昆百大最直接的原因是資金鏈承壓，否則為何要將成熟的品牌賣給別人。”趙萍表示。

趙萍認(rèn)為，周大生缺少對自身加工廠和上游原材料的布局，優(yōu)劣勢亦十分明顯，優(yōu)勢在于“船小好調(diào)頭，市場流行什么款式就做什么”，短處在于“很難控制整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，也攤薄了公司的利潤，另外產(chǎn)品的個(gè)性化也弱了”。

行業(yè)隱憂

《2013年中國珠寶行業(yè)報(bào)告》顯示，珠寶行業(yè)目前面臨的主要風(fēng)險(xiǎn)在于，“貴金屬，尤其是黃金的價(jià)格波動(dòng)，對珠寶零售商盈利產(chǎn)生的影響，不僅在于成本，還包括銷售量和銷售額。”

長期而言，珠寶企業(yè)還將面臨“租金和人工成本上升”的難題。上述報(bào)告指出，“租金上漲對珠寶零售商的營業(yè)利潤造成的壓力，會(huì)使新開店鋪的培育期延長。”此外，“珠寶業(yè)在制造和零售環(huán)節(jié)都是勞動(dòng)力密集型，近年來主要零售公司的員工薪酬水平每年的增速保持在15％～20％左右。”

面對行業(yè)困局，周大生有何應(yīng)變之道？緣何出售給昆百大？為了解詳情，昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者試圖聯(lián)系周大生珠寶方面，多次撥打其官網(wǎng)聯(lián)系電話，但一直無人接聽。

（實(shí)習(xí)生黃麗、丁舟洋對本文亦有貢獻(xiàn)）