HAZZYS以別樣英倫風(fēng)打造前衛(wèi)高端及摩登紳士

每每提到“英倫”一詞，人們總會不由自主地將其與井井有條、動作優(yōu)雅的英國紳士聯(lián)系在一起，而定位于浪漫英倫風(fēng)的HAZZYS卻以大膽的潮流主張與全新的設(shè)計(jì)理念顛覆了英倫紳士一貫的固定形象——原來高端人士也可以很前衛(wèi)，紳士也可以很摩登。

作為韓國LG時(shí)裝集團(tuán)旗下休閑品牌，HAZZYS以高品質(zhì)的產(chǎn)品和精準(zhǔn)的市場定位躋身一線休閑品牌，如今在韓國已擁有200多家店鋪。自進(jìn)入中國以來，HAZZYS已在一線城市開設(shè)170多家品牌店，而其品牌標(biāo)識——英國皇家獵犬圖案已為廣大消費(fèi)者所熟悉。據(jù)了解，英國皇家獵犬于1650年在英國出現(xiàn)，一旦發(fā)現(xiàn)獵物便會把尾巴和一只腳抬起來，并用鼻子把獵物的方位指出來，“舉手投足”間深具高端氣質(zhì)。于是，英國皇家獵犬被印在了象征著英國代表性名門——愛德華家族的傳統(tǒng)和榮譽(yù)的徽章上，也被用來代表劍橋大學(xué)艦艇隊(duì)HAZZYSCLUB的運(yùn)動精神。

隨著時(shí)代的變遷，英國上流社會的價(jià)值觀和傳統(tǒng)生活習(xí)慣部分地滲透到了普通人群中，名門子弟們穿著的校服也漸漸地成為流行。HAZZYS以重視傳統(tǒng)紳士之道的英國上流社會的古典服裝為基礎(chǔ)，既重視英國傳統(tǒng)榮譽(yù)，又關(guān)注以進(jìn)取精神和追求挑戰(zhàn)精神的青年一族，目標(biāo)群體定位于時(shí)尚且追求品位的20~40歲新銳人士，不僅可滿足工作和休閑生活所需，同時(shí)也兼顧上班族的運(yùn)動生活。出生于LG時(shí)裝集團(tuán)，HAZZYS綜合了LG時(shí)裝一貫的精心裁剪和當(dāng)今國際流行的色彩，推出的系列產(chǎn)品給人以愉悅的非凡感受。

經(jīng)過多年的發(fā)展，HAZZYS已成為韓國三大著名服裝品牌之一。來自英、美、韓、中等國家的主創(chuàng)設(shè)計(jì)師整體設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕時(shí)尚，選用國際主流新型面料及優(yōu)質(zhì)纖維，并采用天然無污染的加工方式，使得HAZZYS品牌深受新銳人士的歡迎。

經(jīng)報(bào)喜鳥引入后，HAZZYS如今已成為國內(nèi)注重生活品位的消費(fèi)者最喜愛的品牌之一，并為報(bào)喜鳥多品牌戰(zhàn)略的成功注入了新鮮動力?；贖AZZYS的品牌知名度，報(bào)喜鳥根據(jù)中國市場的特點(diǎn)及消費(fèi)趨勢的變化對HAZZYS的運(yùn)營及時(shí)做出調(diào)整，保持了該品牌銷售情況的穩(wěn)定增長。2013年，HAZZYS大力實(shí)施商控緊盯機(jī)制，實(shí)現(xiàn)全國統(tǒng)一調(diào)配、制定庫存異常預(yù)警機(jī)制、主導(dǎo)門店與代理商訂貨；推廣實(shí)施店鋪運(yùn)營白皮書，提高終端服務(wù)質(zhì)量；商品企劃與研發(fā)聯(lián)動，提高產(chǎn)品國產(chǎn)化比例；在重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行品牌推廣活動，進(jìn)一步提升品牌知名度；拍攝終端運(yùn)營教學(xué)視頻，提高運(yùn)營和培訓(xùn)效率；升級VIP管理，由折扣讓利向服務(wù)提升轉(zhuǎn)變。截至2013年12月31日，HAZZYS品牌網(wǎng)點(diǎn)數(shù)增長至176家，營業(yè)面積約為1.7萬平方米，該年全年銷售額實(shí)現(xiàn)了30%的快速增長。

進(jìn)入2014年后，報(bào)喜鳥繼續(xù)采取多樣化的措施促進(jìn)HAZZYS品牌的發(fā)展。渠道上，報(bào)喜鳥通過前期的市場調(diào)研，實(shí)施一城多店策略，同時(shí)扎實(shí)提升單店業(yè)績；產(chǎn)品上，通過前期規(guī)劃進(jìn)行精準(zhǔn)產(chǎn)品研發(fā)，并優(yōu)化流程、提高品質(zhì)；研發(fā)體系上，增設(shè)面料開發(fā)設(shè)計(jì)師，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)輔料國產(chǎn)化，輔以精準(zhǔn)測算面料用量及梳理開發(fā)流程，以實(shí)現(xiàn)研發(fā)質(zhì)量和效率的同步提升；供應(yīng)鏈方面，整合優(yōu)化各供應(yīng)商以盡量集中訂單，梳理并確定生產(chǎn)開發(fā)流程及各部門職責(zé)，定期召開質(zhì)量專題會、供應(yīng)商評估會，不斷提升供應(yīng)鏈反應(yīng)速度；銷售體系上，鼓勵加盟商一城多店經(jīng)營模式，加大加盟商區(qū)域推廣活動，在銷售獎勵方案上制造積極性，并在退換貨政策、信用額度等方面給予大力支持。

公司表示，到2020年報(bào)喜鳥要成為行業(yè)內(nèi)多品牌多系列的領(lǐng)軍企業(yè)，其中代理品牌HAZZYS的銷售規(guī)模爭取未來三年翻一番，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)點(diǎn)遍布主要大中城市的渠道建設(shè)，同時(shí)努力打造該品牌使之成為國際二線休閑品牌前三。

HAZZYS子品牌簡介：

HAZZYSACCESSORIES

HAZZYS飾品將傳統(tǒng)休閑靈感與現(xiàn)代靈感相結(jié)合，通過結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代、老與新等相悖的概念打造全新感覺，應(yīng)用于皮包、皮夾、皮帶、鑰匙包等多樣商品，以25~35歲新銳男女為主要客戶，將HAZZYS的象征——英國波音達(dá)（EnglishPointer）和企業(yè)標(biāo)識巧妙地表現(xiàn)在模板上，對以往的品牌形象進(jìn)行了全新的時(shí)尚詮釋。

HAZZYSSPORT

HAZZYSSPORT是一款以英倫城市運(yùn)動裝為概念，將時(shí)尚設(shè)計(jì)和運(yùn)動特有的功能性感覺相結(jié)合而推出的全新概念運(yùn)動裝。該運(yùn)動裝分為兩個系列，一是涵蓋網(wǎng)球、跑步、瑜珈、棒球等真正體育項(xiàng)目的運(yùn)動功能系列；二是與文化時(shí)尚相結(jié)合的運(yùn)動靈感系列。HAZZYSSPORT以各個季度為主題推出英國經(jīng)典運(yùn)動裝，使消費(fèi)者享受到休閑與運(yùn)動相交叉的搭配風(fēng)格。

HAZZYSGOLF

HAZZYSGOLF作為以年輕男女為目標(biāo)顧客的高爾夫球裝，以HAZZYS品牌的歷史和精神為基礎(chǔ)，融合了經(jīng)典高級高爾夫特有的感性和功能性。隨著高爾夫愛好者的年齡趨于年輕化，HAZZYSGOLF推出了強(qiáng)調(diào)看起來更加苗條的服飾造型，以及即使脫離球場也能保持時(shí)尚感的設(shè)計(jì)款式，極好地滿足了20~40歲年輕高爾夫人群的需求。