完善功能搶奪用戶 互聯(lián)網(wǎng)巨頭鏖戰(zhàn)移動(dòng)支付入口

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 朱丹丹 發(fā)自北京

微信與微博移動(dòng)支付爭(zhēng)奪戰(zhàn)又延伸到轉(zhuǎn)賬功能。

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，微信上線了新版本，推出“好友間轉(zhuǎn)賬”功能，微信用戶可直接向個(gè)人通訊錄中的微信好友發(fā)起轉(zhuǎn)賬，每天限額為兩萬(wàn)元。同時(shí)，新浪微博也正在測(cè)試微博支付轉(zhuǎn)賬功能，正式上線后將面向所有個(gè)人用戶開(kāi)放。

“微信與微博都是以朋友關(guān)系為主的強(qiáng)社交平臺(tái)，均要把自己的功能和特點(diǎn)最大化地發(fā)揮出來(lái)。目前，二者均已經(jīng)開(kāi)通了支付功能，而支付應(yīng)用中重要的一步則為轉(zhuǎn)賬功能，開(kāi)通轉(zhuǎn)賬功能是一種自身功能的不斷完善，而二者最根本的意圖還是在于搶占移動(dòng)支付用戶，培養(yǎng)用戶的支付習(xí)慣。”多位業(yè)內(nèi)人士指出。

今年以來(lái)，各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司主要集中在移動(dòng)電商，而銀行體系（銀聯(lián)、運(yùn)營(yíng)商）則主要瞄準(zhǔn)NFC近場(chǎng)支付。

艾瑞咨詢分析師李超指出，近年來(lái)，移動(dòng)支付發(fā)展速度很快，但主要的推動(dòng)力來(lái)自移動(dòng)電商，因而互聯(lián)網(wǎng)公司收益會(huì)比較大。然而，NFC是各界廣泛看好的一種支付方式，未來(lái)肯定是一種發(fā)展趨勢(shì)，也將成為繼移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付之后的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

微信新增“好友間轉(zhuǎn)賬”功能/

繼向公眾服務(wù)號(hào)開(kāi)放支付功能之后，微信新版又上線了好友間轉(zhuǎn)賬功能。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者登錄微信頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，在新版本中，舊版本中的“我的銀行卡”已改名為“我的錢包”，功能拓展為“錢包”和“轉(zhuǎn)賬”兩項(xiàng)功能，還包括電商及生活服務(wù)應(yīng)用等。其中，在“我的錢包”一欄，點(diǎn)擊“轉(zhuǎn)賬”并選擇相應(yīng)好友，填寫需要轉(zhuǎn)賬金額（免手續(xù)費(fèi)）并輸入微信支付密碼即可完成，之后轉(zhuǎn)賬金額將出現(xiàn)在好友聊天界面中，同時(shí)還可點(diǎn)擊查看轉(zhuǎn)賬詳情。據(jù)介紹，轉(zhuǎn)賬接收方需升級(jí)微信后才能收到錢，如對(duì)方一天內(nèi)未升級(jí)，錢將退還給用戶。

同時(shí)，好友收到的款項(xiàng)可存儲(chǔ)在“錢包”一欄下的“零錢“中，零錢可用于微信支付和提現(xiàn)。當(dāng)零錢總額超過(guò)3000元時(shí)將無(wú)法接受銀行卡的充值，但可以繼續(xù)接受微信其他場(chǎng)景的資金，如轉(zhuǎn)賬、AA收款、微信紅包、電影票等。單張儲(chǔ)蓄卡向一個(gè)微信號(hào)的零錢充值額度和提現(xiàn)額度為單筆每日2000元，每日提現(xiàn)無(wú)次數(shù)限制。

值得注意的是，剛在6月初全面開(kāi)放支付功能的微博，也正在測(cè)試微博支付轉(zhuǎn)賬功能。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)消息，新浪微博支付轉(zhuǎn)賬功能是和支付寶綁定，支持支付寶與銀行間轉(zhuǎn)賬功能，按計(jì)劃近期將上線。

“新推轉(zhuǎn)賬功能其實(shí)是對(duì)自身功能的一種完善，微信和微博均需要把自己的功能和特點(diǎn)最大化發(fā)揮出來(lái)。而好友轉(zhuǎn)賬功能可以說(shuō)是很好的一個(gè)挖掘點(diǎn)，之前微信AA支付也是基于朋友圈的好友關(guān)系，一起吃飯等情況下發(fā)生的這種轉(zhuǎn)賬交易行為，好友之間轉(zhuǎn)賬可以說(shuō)把AA付款這種功能無(wú)限擴(kuò)大化?，F(xiàn)在好友之間只要有資金交易發(fā)生都會(huì)去轉(zhuǎn)賬，等于說(shuō)把朋友圈之間轉(zhuǎn)賬關(guān)系給最大化發(fā)揮出來(lái)?？傊谏缃婚L(zhǎng)處和特點(diǎn)，完善這種轉(zhuǎn)賬功能是必要的。”易觀國(guó)際高級(jí)分析師李燁指出。

李超也指出，微信與微博這兩個(gè)產(chǎn)品背后都有支付公司，而支付是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融大行業(yè)很重要的第一步，目前已經(jīng)把支付功能開(kāi)通，然后支付中一個(gè)重要的應(yīng)用就是轉(zhuǎn)賬。年初，微信紅包積累了大量用戶，用戶對(duì)微信紅包轉(zhuǎn)賬使用頻率要比較傳統(tǒng)第三方支付方式高，因此微信推出轉(zhuǎn)賬功是適應(yīng)市場(chǎng)化需求。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心互聯(lián)網(wǎng)金融部助理分析師錢海利稱，微信與微博都屬于目前粉絲聚集量比較高的社交網(wǎng)絡(luò)，二者先后推出支付和轉(zhuǎn)賬功能，背后是騰訊和阿里在移動(dòng)支付上互掐，最根本的意圖還是在于搶占移動(dòng)支付用戶，培養(yǎng)用戶的支付習(xí)慣。

NFC支付或成下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)/

根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014Q1中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)15328.8億元，環(huán)比增長(zhǎng)112.7%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付增勢(shì)迅猛，占移動(dòng)支付整體比例已高達(dá)98.5%。

“增勢(shì)主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)支付，源于兩方面：一是第三方支付企業(yè)越來(lái)越看重移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付領(lǐng)域，重磅推出如打車等場(chǎng)景應(yīng)用，增加用戶數(shù)量和黏性；二是個(gè)人用戶端移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付習(xí)慣已經(jīng)逐步養(yǎng)成，并有支付習(xí)慣從PC端向移動(dòng)端遷移的趨勢(shì)。不過(guò)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模的量級(jí)逐步擴(kuò)大，其增長(zhǎng)率有減緩的趨勢(shì)。短信支付基本趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)份額下滑；近端支付市場(chǎng)尚處于基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)和用戶培養(yǎng)階段，增長(zhǎng)乏力，市場(chǎng)份額受到擠壓。”艾瑞咨詢分析師宋楊指出。

實(shí)際上，除微信和微博等為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司外，進(jìn)入2014年，銀行、銀聯(lián)和運(yùn)營(yíng)商也在積極布局移動(dòng)支付。如中國(guó)銀聯(lián)提出，希望與產(chǎn)業(yè)鏈各方全面推進(jìn)合作，其將陸續(xù)推出和中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信合作的手機(jī)移動(dòng)支付平臺(tái)。不過(guò)，它們更側(cè)重于布局NFC近場(chǎng)支付。

“微信、微博及支付寶錢包這類其實(shí)是代表了遠(yuǎn)程支付的方式，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)為主，用戶容易接受。”李燁稱。

“目前，遠(yuǎn)程支付遙遙領(lǐng)先NFC近場(chǎng)支付。NFC今年也在不斷變化，但明年能否爆發(fā)，還需看銀行銀聯(lián)運(yùn)營(yíng)商之間的參與及推廣力度，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)鏈很復(fù)雜。如從運(yùn)營(yíng)商角度看，需要對(duì)手機(jī)生產(chǎn)廠商，芯片設(shè)備廠商有非常好的控制力，從銀聯(lián)角度看，需對(duì)所有的終端進(jìn)行高成本改造，需要花資金和時(shí)間去推廣使得用戶接受，這么長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈中每家能獲利多少，付出多少？NFC如果爆發(fā)起來(lái)，需要銀聯(lián)與運(yùn)營(yíng)商各自分工協(xié)調(diào)，共同處理產(chǎn)業(yè)鏈。”李燁指出。

錢海利也認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)支付將出現(xiàn)百家齊放的局面，用戶移動(dòng)支付習(xí)慣的培養(yǎng)也可以嫁接更多商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶體驗(yàn)至上，雖然很多企業(yè)布局移動(dòng)支付本意是增加功能，方便用戶，但用戶關(guān)心的資金支付安全，企業(yè)布局移動(dòng)支付的前提應(yīng)該是保證資金安全。NFC支付目前還處于開(kāi)始布局階段，涉及的中間商較多。

不過(guò)，李超向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，移動(dòng)支付發(fā)展速度很快，但主要的推動(dòng)力來(lái)自于移動(dòng)電商，這一輪移動(dòng)支付的競(jìng)爭(zhēng)中互聯(lián)網(wǎng)公司的收益會(huì)最多；而對(duì)于銀行、銀聯(lián)等移動(dòng)支付由于沒(méi)有豐富的移動(dòng)購(gòu)物場(chǎng)景的加入，略顯劣勢(shì)。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司之所以不使用NFC，是因?yàn)楸旧頉](méi)有那么強(qiáng)大的物力、財(cái)力、人力和資源優(yōu)勢(shì)，難以搞定整個(gè)龐大的NFC產(chǎn)業(yè)鏈。

李超認(rèn)為，未來(lái)NFC肯定是一種發(fā)展趨勢(shì)，是各界廣泛看好的一種支付方式，當(dāng)大家更加關(guān)注資金安全性和便捷性時(shí)，它代表一種新的支付手段和技術(shù)甄別，有可能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。