8800萬元 伊利安慕希獲第三季中國好聲音網絡總冠名

每經記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

一直以來，中國好聲音一次次地刷新著中國綜藝節(jié)目電視冠名的記錄。從騰訊視頻拿下中國好聲音的網絡獨播權的那一刻起，關于好聲音網絡冠名商和冠名價的猜測就不絕于耳。這份猜測的背后，則是大家對好聲音節(jié)目影響力的肯定，以及對騰訊視頻平臺價值的高度預期。

《每日經濟新聞》記者剛剛從騰訊視頻方面獲悉，伊利集團旗下常溫酸奶品牌安慕希投入8800萬元獲得第三季中國好聲音網絡總冠名身份，創(chuàng)中國在線視頻行業(yè)最大的內容冠名贊助。同時，伊利集團表示基于騰訊視頻第三季中國好聲音及其他衍生內容和產品，將整體投入超過1億元進行品牌營銷合作，這也成為了中國在線視頻行業(yè)最大規(guī)模的營銷合作，刷新歷史。

伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋表示，作為中國好聲音第三季獨家視頻平臺，騰訊視頻幾乎滿足了伊利安慕希在品牌營銷上的所有想象空間。

而騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經理孫忠懷亦稱，好聲音與騰訊的合作，將絕不僅限于版權銷售傳統(tǒng)形式，騰訊全平臺中包騰訊網、微信、視頻、微視、QQ以及游戲產品等，都會參與到整個騰訊視頻好聲音的生態(tài)圈中。

另外，騰訊視頻重點打造從"Play(看)"到"Play2.0(看+玩)"的好聲音戰(zhàn)略，真正實現從網臺同播時代轉型到網臺互動時代。

根據行業(yè)第三方統(tǒng)計數據顯示，今年3、4月份，騰訊視頻蟬聯月度用戶覆蓋量和總播放量雙料冠軍，騰訊視頻展現出來的綜藝節(jié)目運營能力更為業(yè)內關注。以今年前兩個季度為例，騰訊視頻不僅覆蓋了50%的以上的綜藝節(jié)目，其中獨播節(jié)目《中國好歌曲》、《中國好舞蹈》的播放量上長期冠領全網，整體表現秒殺同檔期綜藝節(jié)目，這為騰訊視頻的綜藝節(jié)目運營積累了豐富經驗。

除此之外，在節(jié)目原創(chuàng)能力上，騰訊視頻也表現不凡，比如圍繞《中國好聲音》，騰訊視頻就創(chuàng)新出品了《微視好聲音》、《尋找好聲音》等8檔原創(chuàng)節(jié)目。

目前"微視好聲音"單期播放量已超過1000萬，無論創(chuàng)新形式還是效果上都讓業(yè)內外刮目相看。在業(yè)界看來，騰訊視頻全媒體形態(tài)產品和資源，能讓伊利安慕希最大范圍內與用戶實現多點深入接觸，以保障其知名度的最大范圍釋放。