網(wǎng)上淘全球品牌 阿里巴巴越來(lái)越“國(guó)際范兒”

前不久，英倫時(shí)尚品牌ASOS從熱門(mén)海淘網(wǎng)站上消失了。這家年輕的快時(shí)尚品牌受到中國(guó)一線城市年輕人的歡迎，他們不惜耗費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間，等待從ASOS網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的衣服漂洋過(guò)海而來(lái)。而如今，各種海淘愛(ài)好者扎堆的網(wǎng)站都不見(jiàn)了它的身影。 因?yàn)樗苯影焉庾龅搅酥袊?guó)。兩個(gè)月前，ASOS天貓旗艦店開(kāi)張迎客，提供2000多種款式的商品，其中大多數(shù)為當(dāng)季新品。7天無(wú)理由退換、贈(zèng)送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)……這些極具中國(guó)特色的網(wǎng)購(gòu)詞匯出現(xiàn)在ASOS的商品頁(yè)面上，甚至還配備了以中文提供服務(wù)的旺旺客服。 “想淘就淘?！边@句從李敏鎬嘴中吐出的帶點(diǎn)韓范的廣告詞，如今已經(jīng)被越來(lái)越多入駐的國(guó)際品牌所印證。最近兩個(gè)月，法國(guó)大使館、新加坡郵政局、新西蘭政府……各國(guó)紛紛拋出橄欖枝，跟阿里巴巴合作，希望在這個(gè)平臺(tái)上獲得中國(guó)消費(fèi)者的青睞；反過(guò)來(lái)，中國(guó)的消費(fèi)者們也得到了實(shí)惠，足不出戶就能買(mǎi)到世界各地價(jià)格地道的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這得益于阿里巴巴電子商務(wù)的魅力。 隨著中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)胃口的不斷膨脹，提供中文版網(wǎng)頁(yè)服務(wù)、接入支付寶支持人民幣結(jié)算、將中國(guó)列入全球包郵區(qū)域，這些手段已經(jīng)不再新鮮了。淘寶和天貓已經(jīng)成為了新一代的中國(guó)年輕人的購(gòu)物天堂，他們希望在這個(gè)平臺(tái)上得到更好更方便的服務(wù)，更多種多樣的商品選擇。因此，不只是ASOS，Burberry、雅詩(shī)蘭黛、GAP等眾多海外知名品牌，紛紛選擇在中國(guó)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)店鋪，直接服務(wù)中國(guó)消費(fèi)力旺盛的年輕人。 事情要從2012年8月底說(shuō)起，當(dāng)時(shí)美國(guó)前商務(wù)部副部長(zhǎng)雷文凱（FrankLavin）在天貓開(kāi)了一家“美立客官方旗艦店”，店內(nèi)商品是通過(guò)他在美國(guó)設(shè)立的ExportNow公司出口，以美國(guó)中小企業(yè)的產(chǎn)品為主。起初，店內(nèi)只有14個(gè)美國(guó)本土品牌。但如今，美立客看起來(lái)已經(jīng)成為一家出售美國(guó)商品為主的百貨商店，服務(wù)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)消費(fèi)者，并公開(kāi)打出了“您身邊的美國(guó)超市”的招牌。 同樣跋山涉水而來(lái)的還有全球各地的美食，丹麥牛奶、泰國(guó)榴蓮、美國(guó)阿拉斯加海鮮等等相繼被擺上了貨架。去年6月，天貓預(yù)售的美國(guó)西北車?yán)遄游藭r(shí)任美國(guó)駐華大使駱家輝前來(lái)捧場(chǎng)，最終售出了110噸，相當(dāng)于美國(guó)車?yán)遄尤ツ瓿隹谥袊?guó)總量的1%。今年5月，去年眼紅的各購(gòu)物網(wǎng)站紛紛跟風(fēng)推出美國(guó)車?yán)遄愉N售，令去年還是一枝獨(dú)秀的車?yán)遄映蔀橐粋€(gè)常規(guī)品類。 國(guó)際品牌的不斷涌入，確實(shí)在改變中國(guó)年輕人的生活。北京某公司白領(lǐng)周小姐是ASOS的老買(mǎi)家，但她對(duì)ASOS從國(guó)外來(lái)到這么近距離的身邊卻態(tài)度糾結(jié)，“同樣是快時(shí)尚，ASOS比ZARA更適合我，而且國(guó)內(nèi)穿的人不是很多，”周小姐說(shuō)，“但開(kāi)了國(guó)內(nèi)直營(yíng)網(wǎng)店后，以后周圍穿這個(gè)牌子的人會(huì)越來(lái)越多，我很可能要去尋找新的海外品牌了，所以我又會(huì)希望有新的快時(shí)尚店可以開(kāi)進(jìn)來(lái)，給我更多的選擇?！? 馬云今年3月曾在其來(lái)往“江湖情”扎堆中披露，在7天的時(shí)間里密集到訪美國(guó)、法國(guó)、意大利三個(gè)國(guó)家六個(gè)城市，引發(fā)外界對(duì)阿里布局全球市場(chǎng)的猜測(cè)。馬云當(dāng)時(shí)描繪了打通全球商品流通的生活情景，稱“相信網(wǎng)購(gòu)將會(huì)影響越來(lái)越多的國(guó)家的經(jīng)濟(jì)和年輕人的生活方式。去年淘寶網(wǎng)上賣火了美國(guó)華盛頓州的車?yán)遄?，也許有一天我們真能在網(wǎng)上買(mǎi)到法國(guó)新鮮的原產(chǎn)牡蠣或者意大利的純正比薩餅！?。恐档闷诖??！? 事實(shí)上，阿里巴巴現(xiàn)在展開(kāi)的業(yè)務(wù)合作，也正在影響越來(lái)越多的年輕人的生活方式，也許不止是中國(guó)的。2013年，法國(guó)小姑娘葉淑妮到阿里巴巴考察，她坦言對(duì)她來(lái)說(shuō)，淘寶是“代購(gòu)”，“告訴朋友要什么，怎么樣的，讓朋友挑選購(gòu)買(mǎi)?！比~淑妮如是說(shuō)。 今年2月，阿里巴巴推出天貓國(guó)際，提供100%海外商家、100%海外正品、100%海外直郵的升級(jí)版海淘服務(wù)。隨后，阿里巴巴與6個(gè)跨境電商試點(diǎn)城市中的三個(gè)簽約合作，海外商品以批量運(yùn)輸方式進(jìn)境，形成進(jìn)境備案清單，在保稅區(qū)內(nèi)保稅存儲(chǔ)。消費(fèi)者在天貓國(guó)際下單后，商品直接從保稅區(qū)快遞寄出。這使海外直購(gòu)商品便宜20%左右，同時(shí)減少了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)等待時(shí)間。 上月，阿里巴巴連續(xù)宣布兩項(xiàng)合作：投資2.49億美元入股新加坡郵政并達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同構(gòu)建“國(guó)際電商物流平臺(tái)”，以及與澳洲郵政達(dá)成合作協(xié)議，幫助更多澳洲商家向中國(guó)消費(fèi)者出售商品。一時(shí)間，社交網(wǎng)絡(luò)上新馬泰包郵成為熱門(mén)話題。 行業(yè)人士分析，阿里今年以來(lái)連續(xù)在商品消費(fèi)全球化領(lǐng)域出手，希望形成一套機(jī)制，將海外商品引進(jìn)來(lái)、將國(guó)內(nèi)商品送出去。除了通過(guò)天貓國(guó)際提升海淘服務(wù)水準(zhǔn)，阿里去年以來(lái)投資了美國(guó)電商物流公司ShopRunner、移動(dòng)創(chuàng)業(yè)公司Quixey、美國(guó)高端奢侈品網(wǎng)站1stdibs等，阿里巴巴旗下子公司Vendio和Auctiva還共同創(chuàng)辦11Main，加上“國(guó)際版淘寶”速賣通，有望加速商品流通和消費(fèi)的全球化進(jìn)程。 （文/黃玉瑋）