Zynga傳統(tǒng)社交游戲式微 押寶真實(shí)貨幣游戲

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

成立于2007年的Zynga（中文譯名星佳），總部位于舊金山，是美國社交游戲領(lǐng)域的佼佼者，開發(fā)的多為網(wǎng)頁和移動(dòng)客戶端游戲，并發(fā)布于全球常見的平臺(tái)，如Facebook、MySpace、Zynga.com、蘋果iOS和谷歌Android。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，Zynga旗下游戲除發(fā)布于Facebook等用戶集中度較高的平臺(tái)外，也通過自建平臺(tái)吸引用戶參與。一項(xiàng)最新數(shù)據(jù)顯示，在Facebook上，來自Zynga德州撲克的活躍用戶數(shù)達(dá)到2700萬人次，玩家基礎(chǔ)可見一斑。

依靠在線德?lián)浒l(fā)家

目前，Zynga旗下游戲月度活躍用戶逾2.79億，城市農(nóng)場(chǎng)（CityVille），開心農(nóng)場(chǎng)（FarmVille）、德州撲克、帝國與盟軍 （Empires&Allies）等游戲廣受歡迎。

Zynga的盈利模式很簡(jiǎn)單，主要通過免費(fèi)社交游戲向用戶出售虛擬商品賺錢。目前，農(nóng)場(chǎng)系列已經(jīng)成為Zynga的一個(gè)金字招牌，但可能鮮為人知的是，Zynga的第一桶金其實(shí)來自于在線德州撲克。

2007年7月，德州撲克在Facebook上線，其月活躍用戶迅速超過了2800萬人次，并帶來源源不斷的現(xiàn)金流，而在線德州撲克的成功更是奠定了公司朝著社交游戲發(fā)展的大方向。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從Zynga官網(wǎng)上看到，目前Zynga已有37款游戲，涉及大眾類、電子類、娛樂場(chǎng)類、模擬類游戲等。新游戲的加入，并未影響到撲克玩家的熱情，Zynga旗下的德州撲克依然火爆，在Facebook上最受歡迎的社交游戲前10名中，有4款來自Zynga，分別是城市農(nóng)場(chǎng)、開心農(nóng)場(chǎng)、德州撲克和帝國與盟軍。

2010年8月，Zynga推出了繁體中文版德州撲克，這是該公司首次發(fā)布該游戲的國際化版本，也是第一款面向中國市場(chǎng)的本地化社交游戲。

繁體中文版Zynga德州撲克僅針對(duì)中國臺(tái)灣地區(qū)和香港特別行政區(qū)的Facebook用戶，與英文版一樣，玩家可以通過這款游戲與來自全球的玩家玩撲克或交友。

記者發(fā)現(xiàn)，中國內(nèi)地玩家則可以通過手機(jī)端，在iOS或Android平臺(tái)直接下載App，手機(jī)端支持Zynga注冊(cè)會(huì)員、新浪微博、Facebook賬號(hào)等多種方式登錄。記者嘗試以來賓身份登錄，一次性獲得了價(jià)值5000美元的獎(jiǎng)勵(lì)籌碼。此外，整個(gè)游戲界面也是簡(jiǎn)體中文版的。

2011年12月16日，Zynga登陸納斯達(dá)克，發(fā)行1億股普通股，發(fā)行價(jià)為10美元?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者通過閱讀Zynga招股書了解到，截至2011年7月，Zynga就已廣泛進(jìn)入全球166個(gè)國家，在Zynga撲克推出四年后，該款游戲仍是Facebook平臺(tái)上第四大受歡迎的游戲，在iPhone手機(jī)端最受歡迎游戲榜單中，也在前十之列。

截至2013年9月30日，F(xiàn)acebook統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook平臺(tái)游戲日活躍用戶數(shù)排名前10位中，Zynga公司占據(jù)3席，這三款游戲分別是開心農(nóng)場(chǎng)2，Zynga撲克以及填字游戲WordsWithFriends。

今年4月24日，Zynga發(fā)布了截至3月31日的2014財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，記者發(fā)現(xiàn)，盡管公司在線游戲營收為1.32億美元，同比下滑42%，但Zynga撲克首次連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端用戶增加了19%，創(chuàng)造了過去兩年以來最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。當(dāng)季，Zynga撲克貢獻(xiàn)了24%的在線游戲收入，而在2013年第四季度，這一數(shù)字為21%。

Zynga涉足真實(shí)貨幣博彩游戲

盡管開心農(nóng)場(chǎng)等游戲依然是Zynga主要營收來源，但不可否認(rèn)的是，這部分收入已在經(jīng)歷連年下滑，月度付費(fèi)用戶數(shù)也隨之滑落，Zynga股價(jià)自2012年2月27日創(chuàng)下上市以來14.69美元的新高后，從此一蹶不振。面對(duì)傳統(tǒng)社交游戲的頹勢(shì)，Zynga希望借助真實(shí)貨幣市場(chǎng)為公司創(chuàng)造一個(gè)潛在的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

事實(shí)上，在Zynga撲克這樣的社交游戲中，玩家可以用現(xiàn)金購買虛擬籌碼，但他們卻不能將贏取的虛擬籌碼變現(xiàn)。不過，在ZyngaPlusPoker賭博游戲中，玩家則可以選擇用真錢玩游戲。

由于現(xiàn)金賭博游戲在英國是合法的，Zynga與全球知名的網(wǎng)絡(luò)博彩公司bwin旗下的bwin.party結(jié)盟，于去年率先在英國推出了“真槍實(shí)彈”的ZyngaPlusPoker。最初發(fā)布時(shí)，只有網(wǎng)頁版和客戶端，受進(jìn)軍博彩市場(chǎng)消息影響，Zynga當(dāng)日股價(jià)暴漲近10%。同年7月，現(xiàn)金撲克游戲開始面向Facebook和移動(dòng)平臺(tái)。

ZyngaPlusPoker玩家會(huì)被導(dǎo)入一個(gè)完全不同的應(yīng)用機(jī)制中，這種應(yīng)用基于bwin.party的賭博游戲開發(fā)，而這些賭博游戲都得到了英國當(dāng)局的批準(zhǔn)并備案。該游戲由歐洲進(jìn)行發(fā)牌和監(jiān)管，經(jīng)過線上權(quán)威如iTechLabs、GamCare等認(rèn)證，玩家可以放心地在這個(gè)平臺(tái)上存款并進(jìn)行游戲。

獎(jiǎng)金豐富的錦標(biāo)賽可以給玩家?guī)硪灰贡└坏臋C(jī)會(huì)，同時(shí)在現(xiàn)金桌上最小的買入僅花費(fèi)25美分，不會(huì)讓玩家有任何的資金壓力。

在這類游戲中，玩家的年齡必須超過18歲，居住在賭博游戲合法的地區(qū)。此外，玩家必須在bwin.party指定的賬戶有存款，以保證其有能力購買籌碼，無論輸贏，都以現(xiàn)金支付。

ZyngaPlusPoker不僅提供世界上最流行的德州撲克，現(xiàn)在也提供種類繁多的其他游戲，比如高低奧馬哈，七張牌梭哈等。

不少投資者和分析師都希望現(xiàn)金博彩游戲能夠扭轉(zhuǎn)Zynga在傳統(tǒng)社交游戲領(lǐng)域的頹勢(shì)。但是，美國監(jiān)管部門對(duì)此類游戲的態(tài)度仍不明朗。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，2012年末，Zynga曾向內(nèi)華達(dá)博彩管理委員會(huì) （NevadaGamingControlBoard）提交初步申請(qǐng)，希望在內(nèi)華達(dá)州運(yùn)營真實(shí)貨幣賭博游戲，這也是Zynga向在線博彩業(yè)邁出的重要一步。因涉及對(duì)Zynga的財(cái)務(wù)狀況及監(jiān)管記錄進(jìn)行審核，整個(gè)過程將持續(xù)12至18個(gè)月。