博雅德州撲克轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端 硬碰騰訊“天天德州”

每經(jīng)編輯 賈麗娟    

每經(jīng)記者 賈麗娟

2013年11月12日，博雅互動(dòng)在港交所正式掛牌。在此之前，這家公司并不為人所熟知。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，這是一家以棋牌類游戲?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的公司，90%的收入來(lái)自“德州撲克”。從前期招股到上市后的表現(xiàn)，博雅互動(dòng)可謂賺盡眼球，其在移動(dòng)端的部署借此也變得順風(fēng)順?biāo)２贿^(guò)，騰訊旗下“天天德州”的殺出，使得許多人為其捏了一把汗。

博雅互動(dòng)高調(diào)上市/

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，德州撲克在國(guó)外已經(jīng)流行了很多年，有“游戲中的凱迪拉克”之稱。其不分年齡、階層的低門(mén)檻，使得多數(shù)人都可以參與。而其“易學(xué)難精”的特點(diǎn)，又使得許多人樂(lè)此不疲。

在博雅互動(dòng)之前，國(guó)內(nèi)沒(méi)有一家相關(guān)上市公司。因此，作為“德州撲克第一股”的博雅互動(dòng)在招股階段，就已經(jīng)受到熱捧。公告顯示，公司股票發(fā)售價(jià)定為5.35港元，在香港獲得7.74萬(wàn)份認(rèn)購(gòu)申請(qǐng)，涉及153.5億股，相當(dāng)于832倍超購(gòu)。

掛牌首日，博雅互動(dòng)開(kāi)盤(pán)價(jià)高達(dá)6.75港元，收盤(pán)價(jià)為6.09港元，市值達(dá)44.93億港元。以收盤(pán)價(jià)計(jì)算，當(dāng)年36歲的實(shí)際控制人張偉身家已達(dá)17億港元；而早期進(jìn)入的31歲的天使投資人戴志康，也持有市值達(dá)2.5億港元的股票。憑借“德州撲克”，造富神話再次上演。

博雅互動(dòng)接下來(lái)的表現(xiàn)更是出乎大多數(shù)投資者意料，短短兩個(gè)月，其股價(jià)已經(jīng)飆升至14港元上方，較招股價(jià)上升160%。

博雅互動(dòng)近年的業(yè)績(jī)可謂不俗：2010年、2011年和2012年公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.56億元、3.18億元和5.18億元，凈利潤(rùn)分別為7313萬(wàn)元、1.04億元和1.60億元。2011年和2012年，博雅互動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)率分別約為104%和63%，而凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率分別約為42%和54%。

在公司總收入中，德州撲克已經(jīng)接連幾年占比接近90%。招股書(shū)顯示，德州撲克于2010年、2011年和2012年產(chǎn)生的收入分別占公司總收入的90.5%、88.2%和91.3%。

不過(guò)，博雅互動(dòng)業(yè)績(jī)迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭在近期并未得到延續(xù)。公司于3月發(fā)布的2013年報(bào)顯示，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.81億元，較2012年增長(zhǎng)約31.5%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.36億元，同比下降5.1%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)（扣除上市費(fèi)用等影響）為2.19億元，同比增長(zhǎng)36.9%。

轉(zhuǎn)向移動(dòng)端遭遇“天天德州”/

博雅互動(dòng)2013年報(bào)還顯示，每日活躍用戶數(shù)（約490萬(wàn)人）較2012年增長(zhǎng)了13.6%，而注冊(cè)付費(fèi)玩家人數(shù)（約220萬(wàn)人）同比大增260.2%。其中，移動(dòng)付費(fèi)玩家人數(shù)從2012年底的20萬(wàn)人增長(zhǎng)至180萬(wàn)人，增幅達(dá)778.0%。

這也正是博雅互動(dòng)在2013年的重要轉(zhuǎn)變：全力轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。除了移動(dòng)端用戶數(shù)大幅增加，移動(dòng)端產(chǎn)生的收益也由8740萬(wàn)元增加至2.75億元，增幅為214.7%，占公司總收入的比重也由2012年的16.9%大幅增長(zhǎng)至2013年的40.4%，博雅互動(dòng)真正成為一家手游公司。

2014年一季報(bào)的數(shù)據(jù)更證明了博雅互動(dòng)轉(zhuǎn)向的決心，公司網(wǎng)頁(yè)游戲的收益同比下跌了1.7%，而移動(dòng)游戲大幅增長(zhǎng)了198.8%，占比達(dá)到50%?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，這一比例還會(huì)繼續(xù)上升。

不過(guò)，博雅互動(dòng)剛剛轉(zhuǎn)變?yōu)橐患艺嬲氖钟喂?，便遭遇了一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。2014年1月22日，騰訊旗下的微信推出“天天德州”并開(kāi)始內(nèi)測(cè)，其廣告語(yǔ)為“聰明人的游戲”。

2月24日，“天天德州”正式開(kāi)啟安卓版本公測(cè)，25日開(kāi)啟iOS版本公測(cè)，26日全平臺(tái)開(kāi)啟公測(cè)。騰訊稱，不到兩天時(shí)間，這款游戲已經(jīng)躍居蘋(píng)果商店免費(fèi)榜榜首。而記者注意到，短短三個(gè)月，“天天德州”已經(jīng)經(jīng)歷了許多次升級(jí)，在最新（截至5月21日）的升級(jí)版本中，不僅有早已上線的語(yǔ)音聊天功能，還增加了SNG項(xiàng)目（單桌即時(shí)錦標(biāo)賽），分為菜鳥(niǎo)、精英以及大師三種場(chǎng)次。記者聯(lián)系上了騰訊方面，但出于保密需要，其運(yùn)營(yíng)數(shù)字無(wú)法對(duì)外公開(kāi)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，就在“天天德州”正式公測(cè)的2月下旬，博雅互動(dòng)的股價(jià)應(yīng)聲回落，此后又遇上科技網(wǎng)絡(luò)股整體殺跌，公司股價(jià)至今未有像樣的反彈。

“天天德州”或起普及作用/

“國(guó)內(nèi)做游戲的，沒(méi)有人能夠繞過(guò)騰訊?！比A興資本副總裁姜谷鵬對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

“天天德州”的上線及版本不斷升級(jí)，使得業(yè)內(nèi)如臨大敵?！皣?guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)受到很大影響?！币晃坏轮輷淇搜邪l(fā)商對(duì)記者表示。也有研發(fā)商不愿意探討這個(gè)問(wèn)題，只說(shuō)“不清楚”。

不過(guò)，由于“天天德州”上線時(shí)間是在2月末，博雅互動(dòng)一季度的業(yè)績(jī)似乎并未受到影響。今年一季度，博雅互動(dòng)實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收2.22億元，同比增長(zhǎng)48.3%，凈利潤(rùn)為6224萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)55.6%。其中，德州撲克實(shí)現(xiàn)收益1.85億元，同比增長(zhǎng)了37.8%。接下來(lái)的二季度將成為一個(gè)重要的時(shí)間點(diǎn)，情況如何值得關(guān)注。

而中撲網(wǎng)市場(chǎng)部經(jīng)理張文對(duì)此并不十分悲觀。他認(rèn)為，“天天德州”對(duì)其他平臺(tái)會(huì)有一定沖擊，但德州撲克用戶的黏性較強(qiáng)，各平臺(tái)原有用戶不一定會(huì)流失?！安幌穸返刂?，德州撲克用戶會(huì)有自己的圈子、戰(zhàn)隊(duì)之類，并且騰訊的微信版是在手機(jī)上玩，與PC版不一樣。很多用戶其實(shí)都是固定在一些平臺(tái)上打（德州撲克）的，騰訊想壟斷也不那么容易，國(guó)內(nèi)的博雅、JJ起步都很早，算是用戶量比較多的，其用戶不一定會(huì)馬上轉(zhuǎn)移到新平臺(tái)上去?！焯斓轮荨赡軙?huì)吸引很多新用戶，但是對(duì)于老用戶來(lái)說(shuō)，他可能會(huì)同時(shí)使用?！?/p>

此外，不可否認(rèn)的是，在對(duì)其他平臺(tái)構(gòu)成一定威脅的同時(shí)，騰訊也可能起到普及德州撲克這一游戲的作用?！昂芏嗳丝赡苤岸紱](méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)（德州撲克），而在接觸騰訊的德州撲克游戲之后，一些玩家也可能會(huì)尋找其他活動(dòng)較多、或具有其他優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)。”張文說(shuō)。

“由于德州撲克在中國(guó)尚處于萌芽階段，市場(chǎng)發(fā)展空間足夠大，因此即使騰訊來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)其他平臺(tái)造成的沖擊也不會(huì)太強(qiáng)。相反，騰訊發(fā)展德州撲克或?qū)⑻岣叩轮輷淇说钠占奥?，為其他平臺(tái)帶來(lái)一定利好。”中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈表示。

博雅互動(dòng)創(chuàng)始人張偉在公開(kāi)場(chǎng)合也曾表示，“天天德州”上線后，博雅互動(dòng)的《德州撲克》下載量增加了2～3倍。