天虹商場牽手彩票網(wǎng)站 合作或擴展至電子票據(jù)業(yè)務(wù)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 葉燕婷 發(fā)自深圳    

每經(jīng)記者 葉燕婷 發(fā)自深圳

昨日（2月19日）有市場傳言稱，天虹商場（002419，收盤價12.78元）將涉足彩票業(yè)務(wù)。受此消息影響，公司股票在昨日午后一度漲停。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，天虹商場近日在投資者互動平臺上證實，將與從事彩票銷售的一定牛彩票網(wǎng)進行合作。據(jù)記者了解，合作項目為基于移動互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)，包括彩票、電子票據(jù)業(yè)務(wù)等。這也意味著繼布局網(wǎng)上商城、微信應用后，天虹商場在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域再落一子。

進軍互聯(lián)網(wǎng)彩票/

天虹商場近日在投資者關(guān)系互動平臺證實與“一定牛彩票網(wǎng)”進行合作，這意味著天虹商場成為華數(shù)傳媒、粵傳媒、人民網(wǎng)等之后，又一家沾上“彩票概念”的上市公司。關(guān)于業(yè)務(wù)細節(jié)，天虹商場董秘辦以公司處于年報靜默期為由，回避了記者的采訪。

一定牛彩票網(wǎng)一位不愿具名的負責人則向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，合作項目遠遠不止包括手機客戶端的彩票銷售，一定牛彩票網(wǎng)提供的服務(wù)也不僅限于技術(shù)支持，“項目由天虹方面主導，我們也不方便透露太多信息，這是一個很深度的合作，已經(jīng)合作了一年多的時間，彩票業(yè)務(wù)只是其中之一；合作項目還包括電子票據(jù)業(yè)務(wù)等，項目總規(guī)模在1500萬美元左右。”

記者注意到，政策放開令互聯(lián)網(wǎng)彩票行業(yè)成為電商眼中新的藍海。今年1月，財政部印發(fā)了《彩票發(fā)行銷售管理辦法》，該辦法第五條稱“發(fā)行銷售彩票所采用的形式和手段，包括實體店銷售、電話銷售、互聯(lián)網(wǎng)銷售、自助終端銷售等”，這意味著通過互聯(lián)網(wǎng)銷售彩票已合法化。

財政部數(shù)據(jù)顯示，2012年全國彩票銷售總額為2615億元；其中，互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售占全國彩票銷售總量的比例增長到9%，達到235億元。中信證券預測，未來3年中國彩票銷售收入年均增長率將達17.5%，其中無紙化售彩收入年增長率將近60%，遠遠超過實體售彩。

另據(jù)一業(yè)內(nèi)人士透露，獲得彩票監(jiān)管部門授權(quán)，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道進行彩票的網(wǎng)站可獲得7%～11%左右的傭金。

但由于涉及賭博、購彩資金流向、征稅等問題，出于謹慎考慮，財政部直到去年才發(fā)放兩張體育彩票網(wǎng)絡(luò)銷售牌照。北京師范大學中國彩票事業(yè)研究中心研究員劉五書認為，無紙化售彩還有很長的路要走；目前少數(shù)獲財政部、體育總局等相關(guān)管理部門批準的網(wǎng)絡(luò)售彩、手機售彩企業(yè)將搶占市場先機，成為資本市場追逐的“香餑餑”。

天虹欲借電商突圍/

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)低迷是促使公司進軍互聯(lián)網(wǎng)的最重要原因。

天虹商場2013年前三季度財報顯示，前三季度實現(xiàn)營收113.07億元，同比增長10.5%，但第三季度營收增長僅9.3%，較二季度的13.51%下降超過4個百分點；同時前三季度凈利潤率也同比下滑0.36個百分點至3.55%。公司表示，新增門店租金和折舊攤銷速度加快使得前三季度費用率同比增長至18.37%，成為凈利潤下滑的主要原因。

其他傳統(tǒng)百貨企業(yè)如銀泰、步步高、王府井等也面臨著同樣的問題，布局O2O、借助互聯(lián)網(wǎng)增加新的利潤點，成為共同的選擇。

2010年3月，天虹商場電商網(wǎng)站“網(wǎng)上天虹”上線，目前已經(jīng)可以實現(xiàn)門店自提和團購等生活服務(wù)，并且打通了線上線下購物積分。去年9月，公司聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹微信應用平臺，其后，“天虹微店”的移動端APP也正式上市，并陸續(xù)開通了微信支付。

海通證券分析師王立亭認為，公司對APP完全可控，短期內(nèi)主要限于原有的400萬會員；微信服務(wù)號的便利性有助于開發(fā)新客戶。同時她認為，天虹線上線下不應形成對立，而要通過定位進行區(qū)別對待，“最明顯的是，中高端品牌仍以線下為主，因為這些消費者對線下門店和售后服務(wù)速度依賴都比較大，而線上應該是一些更加標準化的商品。”