三鹿重出江湖賣有機粗糧 商標神秘買家靜默4年

“三鹿”商標神秘買家靜默四年只為量身定做重返江湖

2009年5月12日，原石家莊三鹿集團股份有限公司的部分破產(chǎn)財產(chǎn)在河北省石家莊市中級人民法院審判庭拍賣。最受關注的“三鹿”牌及相關保護性商標以整體打包的方式售出，起拍價為700萬元，36號和56號兩名買家參與了競拍，每次加價10萬元，在進行了三次競價后，最終被56號女性買家以730萬元的價格競得。

“三鹿”商標曾集馳名商標、免檢產(chǎn)品、中國名牌等眾多榮譽于一身，在三鹿集團鼎盛時期，國內(nèi)某機構曾評估其品牌價值達到150億元。然而，三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，其本身的無形價值基本歸零，其他乳品企業(yè)競買的可能性也很小。

媒體對這名買家的身份和商標拍得后的用途相當好奇，但是拍下“三鹿”品牌的競標者表示“不希望媒體過多關注”，簽署完成交確認書后即匆匆離場。而拍賣方也只透露神秘買家當初以自然人身份在拍賣公司報名參與競拍，是來自南方的一名商人。

如今背后的神秘買家現(xiàn)身，他就是浙江三鹿實業(yè)有限公司總經(jīng)理江新華。提及當初為何競拍瀕臨垂危“三鹿”品牌的緣由，江新華表示，“三鹿”曾經(jīng)是國內(nèi)市場占有率最大的乳業(yè)企業(yè)，也是三聚氰胺事件中受損最嚴重的品牌，但是他們不忍看到一個經(jīng)營了50多年的民族品牌就此退出歷史舞臺。

業(yè)內(nèi)人士分析認為，“三鹿”商標仍具較大市場價值，一是當前中國商標數(shù)量非常多，為避免重復，像“三鹿”這種僅有兩字的商標已屬稀缺資源；二是“三鹿”市場知名度仍在。不過競買“三鹿”商標也存在一定風險，關鍵還是要看品牌與資本相結合進行的具體運作效果。

也有分析人士認為，當初打包一并買走的 “三鹿”牌及相關保護性商標一批(包括申報過程中的商標)約370件，對消費者來說，大多數(shù)商標和三鹿關聯(lián)性不大，目前一件商標轉讓少則幾萬，多則上百萬，因此這些商標的轉讓市場也許存在不少盈利空間。