日銷售突破350億元或為阿里上市謀得新砝碼

日銷售突破350億元或為阿里上市謀得新砝碼

有淘寶店主抱怨道，銷量的增長更受益于天貓，而淘寶店家的銷售額度有的不增反減

11月11日下午至深夜，在人們智能手機上“別錯過購物狂歡”的催促聲中，阿里巴巴天貓商城漂亮地結(jié)束了其上市前夜的重要一戰(zhàn)，雙十一之役。

果不其然，捷報傳來，超過了此前馬云立下的“300億元”軍令狀，阿里巴巴最終宣布，今年雙十一當日，支付寶成交金額達到了空前的350億元。

要知道，這一數(shù)字較2012年阿里天貓雙十一當日創(chuàng)造的191億元銷售神話，又增長了逾80%。與此同時，今年雙十一支付寶單日1.88億筆的總交易數(shù)也遠超去年的1億筆，而手機淘寶創(chuàng)造的53.5億元雙十一單日成交額，更是較去年時的9.6億元增長了近六倍?？梢?，阿里天貓在今年雙十一贏得了全面勝利。

為上市謀取砝碼

對于阿里的戰(zhàn)果，人們似乎并不感到驚訝。一位熟悉阿里的人士曾向《證券日報》記者介紹，“阿里內(nèi)部具有極強的凝聚力、執(zhí)行力。為了實現(xiàn)馬云在‘軍令狀’中制定的目標，他們會全力以赴，會千方百計”。當然，“這并不意味著阿里雙十一銷售額存才虛假，我相信，這個數(shù)字是真實的。”該人士向記者重申道。

據(jù)記者所知，近期，阿里員工的工作很累。其不僅體現(xiàn)在杭州余杭區(qū)淘寶城的“閉門謝客”，還體現(xiàn)在了其內(nèi)部對日常工作時間的臨時調(diào)整上。上述人士向記者透露，“雙十一前后，包括領(lǐng)導在內(nèi)的所有阿里員工，上班時間都被調(diào)整為早九點至晚九點，且每周只有一個休息日”。

而除了繁重的工作外，阿里創(chuàng)造雙十一銷售神話所展現(xiàn)出的凝聚力、執(zhí)行力，則主要來源于其完善且豐厚的內(nèi)部獎勵機制。

“達到馬老板的目標，獎勵會很豐厚，而超越馬老板的目標，獎勵則將更為豐厚。”在某位員工看來，阿里很團結(jié)，大家也都十分看好公司的未來。“例如，阿里中層以上員工都有公司股票期權(quán)，而馬老板自己手里的卻并不算多。如今，股票期權(quán)的公允價值為25美元/股，但其內(nèi)部購買價卻已被員工們炒高至40美元/股。”該員工向記者介紹。

“事實上，阿里如此大張旗鼓的搞雙十一，并不是因為‘購物狂歡節(jié)’能為其創(chuàng)造很大的直接經(jīng)濟效益。而盡管有些商戶會在價格上做‘手腳’，但‘50%折扣’，以及集中爆發(fā)的流量，仍然不會使他們獲得更多的收益。”在上述熟悉阿里的人士看來，“雙十一其實是一種宣傳，擴大影響力的手段。不十分準確的說，或許也是阿里為上市尋求的一份砝碼”。

眾所周知，謀求赴港整體上市的阿里巴巴，目前正就“同股同權(quán)”與港交所進行交涉，此時，麾下天貓于雙十一創(chuàng)造的奪目戰(zhàn)績，無疑也將為其增加分量。

淘寶減天貓增

此外，據(jù)記者了解，今年雙十一，天貓銷售額的猛增，實際上也建立在淘寶銷售額的減少之上。

一位淘寶五皇冠C店店主向《證券日報》記者介紹，“相對雙十一前的低迷期，雙十一當日，流量、銷售額都增長了近七倍。但我們?nèi)詫﹄p十一后的‘退貨潮’，以及低迷期十分擔憂”。更為關(guān)鍵的是，“去年雙十一，我們的單日銷售額約為70萬元，但今年卻只有23萬元，下滑近三分之二。同時，今年雙十一的流量也下滑了近三分之二，而目前來看，全年整體銷售額也勢必會比往年減少很多”。

不過，一位天貓店主卻給予了記者完全不同的答案。據(jù)他稱，該店“今年雙十一單日銷售額達到了40萬元，而去年雙十一時的這一數(shù)字，卻僅為4萬元。增漲逾十倍。”

“因為流量、銷售額、利潤的下降，淘寶賣家，特別是那些五皇冠C店對雙十一都比較抵觸。他們認為雙十一費力不討好，賠本了也未必能賺來吆喝。當然，站在另一個角度來看，我們也明白雙十一對天貓、阿里都是好的。”上述淘寶店主向記者表示。

此外，對于“購物狂歡節(jié)”，也有學者向《證券日報》記者表示，“從更高的層面來看，這種電商的打折促銷，營造了一種很不好的市場氛圍，仿造、惡性競爭充斥其中。這其實不利于‘中國品牌’的成長。要知道，真正的品牌樹立，需要依靠品質(zhì)、服務(wù)”。（記者 于南）

原文鏈接 ：http://news.xinhuanet.com/2013-11/13/c_125693823.htm