“雙十一”紅利難刺激零售股 行業(yè)整體弱勢(shì)未改

每經(jīng)記者蒙湘林 上月高調(diào)宣布與天貓合作的銀泰商業(yè)（01833,HK）公布，天貓銀泰百貨精品旗艦店在“雙十一”的總銷售額3704萬(wàn)元人民幣，同比升4.4倍，而當(dāng)日活動(dòng)開始后僅僅25分鐘，銷售額即已打破去年全天記錄。與此同時(shí)，與天貓有直接和間接合作關(guān)聯(lián)的在港上市的零售股，此次在購(gòu)物狂歡中也收獲頗豐。不過(guò)，昨日在二級(jí)市場(chǎng)上，這些零售股的股價(jià)并沒(méi)有明顯上揚(yáng)。 對(duì)此，多位業(yè)內(nèi)人士表示，傳統(tǒng)零售行業(yè)中長(zhǎng)期看仍然弱勢(shì)，未來(lái)線上線下合理互補(bǔ)才是出路。 零售股表現(xiàn)平平 一位電商行業(yè)分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，銀泰商業(yè)在“雙十一”前宣布與天貓進(jìn)行（線上線下）方式合作，主要目的就是搶灘“雙十一”的促銷陣地，通過(guò)合作讓利實(shí)現(xiàn)天貓平臺(tái)上的宣傳和銷售空間，目前，不少港股和內(nèi)地的零售企業(yè)都采取了類似做法。 據(jù)了解，10月17日，銀泰商業(yè)集團(tuán)與天貓宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索商業(yè)O2O融合發(fā)展。銀泰商業(yè)集團(tuán)除了升級(jí)天貓網(wǎng)店外，將攜旗下的35個(gè)實(shí)體店大力支持“雙十一”。具體而言，雙方會(huì)在系統(tǒng)層面、庫(kù)存、會(huì)員、服務(wù)流程等方面深入合作。 受到“雙十一”正面影響的還不止銀泰商業(yè)，記者注意到，當(dāng)日不少零售業(yè)港股企業(yè)的銷售均受到了一定提升。創(chuàng)維數(shù)碼（00751）酷開互聯(lián)網(wǎng)電視在當(dāng)日成交逾5.6萬(wàn)部，銷售額突破1.8億元。而海爾電器（01169）、海信科龍（00921）和TCL多媒體（01070）、高鑫零售（06808）、百麗國(guó)際（01880）、周大福（01929）等公司當(dāng)日產(chǎn)品銷售雖然不及銀泰，但都有一定幅度提升。不過(guò)，在12日的二級(jí)市場(chǎng)上，這些零售港股的股價(jià)并未有明顯上揚(yáng)。 業(yè)內(nèi)：零售商對(duì)O2O投入仍不大 對(duì)于零售企業(yè)在“雙十一”中嘗到的甜頭，業(yè)內(nèi)人士卻有相對(duì)謹(jǐn)慎的看法。前述電商分析師表示，“雙十一”的銷售刺激主要是針對(duì)百貨類特別是服裝用品、小家電、家具產(chǎn)品的刺激，更大范圍的零售比如大家電、高科技產(chǎn)品、食品飲料、釀酒的消費(fèi)刺激還不明顯。而且，短期的銷售刺激并未改變零售業(yè)整體弱勢(shì)的局面，行業(yè)盈利能力仍是關(guān)鍵問(wèn)題。 安信證券近期研報(bào)也指出，傳統(tǒng)零售業(yè)O2O轉(zhuǎn)型是必然的趨勢(shì),但還需要繼續(xù)摸索和嘗試，線上線下融合運(yùn)營(yíng)才能更好地面對(duì)零售行業(yè)的未來(lái),贏回線上流失的市場(chǎng)份額。中金公司研報(bào)也認(rèn)為，目前零售行業(yè)整體微利的情況仍將存在，未來(lái)傳統(tǒng)零售企業(yè)的突圍除了價(jià)格促銷，還應(yīng)該有效解決物流瓶頸、增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)感，同時(shí)提升自有零售品牌的整體檔次。 一家華南上市制造企業(yè)的投資人士則認(rèn)為，目前在港上市的零售企業(yè)對(duì)于O2O的運(yùn)用還較少，投入力度并不算大，而諸如蘇寧云商、天虹商場(chǎng)等公司在O2O方面的投入相比之下要更多。據(jù)蘇寧云商公布的數(shù)據(jù)顯示，11月8日到11月11日，前三天訂單總量近600萬(wàn)單，預(yù)計(jì)四天將整體超過(guò)1000萬(wàn)單，門店銷售同比增長(zhǎng)近100%，南京地區(qū)銷售同比增長(zhǎng)400%。