黑莓回歸企業(yè)市場(chǎng)自救 3.7%市場(chǎng)份額命懸一線

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 孫宇婷    

每經(jīng)記者 孫宇婷

隨著蘋果和安卓手機(jī)的崛起，一度在商務(wù)智能手機(jī)領(lǐng)域扮演主導(dǎo)角色的黑莓（BlackBerrry）已逐漸喪失競(jìng)爭(zhēng)力。

北京時(shí)間上周六（9月21日）凌晨，黑莓（BBRY）意外發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)警，預(yù)計(jì)公司第二財(cái)季營(yíng)收為16億美元，僅為分析師平均預(yù)期值的一半左右。在美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，第二財(cái)季運(yùn)營(yíng)虧損達(dá)9.5億至9.95億美元，黑莓公司同時(shí)宣布裁員4500人。

目前來看，黑莓公司仍未放棄最后的希望，在推出5寸屏幕的新機(jī)Z30的同時(shí)，也發(fā)布了即時(shí)通訊應(yīng)用BlackBerryMessenger來拓展其產(chǎn)品線。此外，黑莓方面還宣布，將回歸企業(yè)市場(chǎng)。盡管黑莓依舊在頑強(qiáng)抵抗，但在外界看來，其最終可能走向并購或者私有化退市的道路。

昨日（9月22日），易觀國(guó)際分析師黃萌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)就表示，黑莓未來最好的出路或許就是被并購。

最新財(cái)報(bào)預(yù)警：Q2巨虧近10億美元/

黑莓于美東部時(shí)間上周五下午宣布了上述消息，股票因此停牌數(shù)分鐘，復(fù)牌后，股價(jià)應(yīng)聲下跌23%，收盤跌幅收窄，但仍重挫17.06%至8.73美元。

黑莓公司公布的Q2財(cái)報(bào)初步結(jié)果顯示，第二財(cái)季黑莓凈虧損將達(dá)9.5億～9.95億美元，其中大部分由9.3億～9.6億美元的庫存減記引發(fā)，黑莓方面透露，新款手機(jī)Z10銷售疲軟是庫存減記的主要原因。

此前，黑莓公司已進(jìn)行多次庫存減記，部分原因是PlayBook平板電腦表現(xiàn)不佳。2011年12月，黑莓計(jì)入了4.85億美元的稅前減記支出，2012年3月，再度減記2.67億美元，2012年6月又減記了3.35億美元。

黑莓預(yù)計(jì)，第二財(cái)季營(yíng)業(yè)收入為16億美元，遠(yuǎn)低于此前分析師預(yù)期的30億美元。第二財(cái)季，公司僅賣出370萬部手機(jī)，加上運(yùn)營(yíng)商尚未發(fā)至用戶的220萬部，第二財(cái)季銷售合計(jì)將達(dá)590萬部，盡管如此，依舊低于第一財(cái)季680萬部的銷量。

值得一提的是，在實(shí)現(xiàn)銷售的370萬部手機(jī)中，大部分為舊機(jī)種，而搭載公司新一代系統(tǒng)的BlackBerry10（BB10），包括兩款旗艦機(jī)型Z10和Q10，占比非常小。

事實(shí)上，今年發(fā)布的黑莓Z10，原本是黑莓公司寄望扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)地位的王牌產(chǎn)品，然而，最新財(cái)報(bào)表明，該產(chǎn)品仍未能讓黑莓重振雄風(fēng)。

黑莓公司同時(shí)宣布進(jìn)行公司重組，裁員4500人，約占全球員工總數(shù)的四成，公司還計(jì)劃大幅削減運(yùn)營(yíng)支出，截至2015年一季度末，削減約五成。

投資公司W(wǎng)illiamBlair分析師安尼爾·多拉德拉（AnilDoradla）表示，黑莓此前將所有資源押注于BB10系統(tǒng)平臺(tái)以及Z10和Q10手機(jī)，但剛剛宣布的裁員行動(dòng)反映出公司已經(jīng)承認(rèn)了失敗。

黑莓困境：全球市場(chǎng)份額跌至3.7%/

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（Interna－tionalDataCorporation,IDC）的報(bào)告，4年前，黑莓在北美智能手機(jī)市場(chǎng)還占據(jù)著51%的份額，如今，從全球范圍看，黑莓的市場(chǎng)份額在二季度已經(jīng)下滑至3.7%，創(chuàng)歷史新低，而谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)份額則接近80%。

上周黑莓宣布將撤出消費(fèi)者市場(chǎng)，未來將專注于企業(yè)與專業(yè)消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，將智能手機(jī)設(shè)備從6款減少到4款，包括2款高端設(shè)備和2款低端設(shè)備。

不過，黑莓所寄望的企業(yè)業(yè)務(wù)并不如意。據(jù)消息人士反映，因擔(dān)心黑莓方面無法為新手機(jī)提供支持服務(wù)，摩根士丹利等企業(yè)客戶均對(duì)升級(jí)至新的平臺(tái)持消極態(tài)度。

在手機(jī)終端市場(chǎng)屢屢受挫的黑莓，仍在掘金應(yīng)用平臺(tái)，昨日（9月22日），黑莓即時(shí)通訊應(yīng)用BlackBerryMessenger正式登陸AppStore應(yīng)用商店。

通過加強(qiáng)應(yīng)用平臺(tái)，并削減人力成本，黑莓是否可以實(shí)現(xiàn)自救？

易觀國(guó)際分析師黃萌向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“這對(duì)黑莓而言不是最好的方式，如果黑莓放棄終端，只走應(yīng)用系統(tǒng)，不是不可以，但是其價(jià)值會(huì)大打折扣。在以往，軟件部分可能是企業(yè)獨(dú)有的，但現(xiàn)在軟件的稀缺性已經(jīng)不如過去，現(xiàn)在如果再退回到服務(wù)層面去做，不太容易做大。至于人員裁減，大家都會(huì)去做這樣的事情，但是無法解決根本問題。”

盡管市場(chǎng)上一片唱衰之聲，但黑莓仍在繼續(xù)推出新的產(chǎn)品——Z30，預(yù)計(jì)該款新機(jī)本周將在英國(guó)和中東市場(chǎng)銷售。

下一步動(dòng)向猜想：并購還是私有化？/

黑莓目前的處境，意味著首席執(zhí)行官托斯滕·海因斯（ThorstenHeins）的拯救計(jì)劃幾近失敗，而公司接下來的命運(yùn)也引發(fā)了外界的諸多猜測(cè)。

8月初，黑莓曾宣布，公司董事會(huì)已成立特別委員會(huì)尋求多種戰(zhàn)略選擇，包括組建合資公司、戰(zhàn)略合作或聯(lián)盟、出售公司或其他可能的交易。 昨日，易觀國(guó)際分析師黃萌在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“黑莓的下一步行動(dòng)應(yīng)該是并購，現(xiàn)在已經(jīng)比較明朗了，而且這也是正常的商業(yè)行為。”

至于誰可能成為接盤者，黃萌稱，“有幾種可能性。第一是通信類廠商，不排除中國(guó)的廠商感興趣，比如中國(guó)體量比較大的國(guó)產(chǎn)品牌、手機(jī)廠商等；其二，海外做應(yīng)用系統(tǒng)、操作系統(tǒng)或者做內(nèi)容廠商也有可能（加入競(jìng)爭(zhēng)）。”

此前，黑莓曾表示，希望借助私有化尋求轉(zhuǎn)型，而海外市場(chǎng)一些分析人士也認(rèn)為，黑莓或許會(huì)走私有化退市之路。

據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，知情人士透露，黑莓公司前聯(lián)席CEO兼創(chuàng)始人的邁克·拉扎里迪斯（MikeLazaridis）正在與私募股權(quán)投資公司展開談判，將有可能聯(lián)合后者對(duì)黑莓進(jìn)行私有化。不過，拉扎里迪斯本人及黑莓公司尚未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

此外，有著加拿大的“沃倫·巴菲特”之稱的黑莓大股東普利姆·沃特薩（PremWatsa），也被認(rèn)為是潛在的意向方。

最近，也有分析報(bào)告指出，黑莓在對(duì)外轉(zhuǎn)讓時(shí)，很可能分拆出售，原因是其手機(jī)制造業(yè)務(wù)價(jià)值不大，最有價(jià)值的是操作系統(tǒng)、專利、網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)、企業(yè)通信等資產(chǎn)，價(jià)值大概在10億美元以上。

據(jù)匿名消息人士透露，黑莓已經(jīng)聘用了普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所來對(duì)該公司進(jìn)行評(píng)估，以便尋找潛在的收購方。

對(duì)于身陷困境的黑莓，加拿大政府方面并沒有施以援手的意思。加拿大工業(yè)部部長(zhǎng)詹姆斯·摩爾(JamesMoore)就表示：“我希望黑莓健康運(yùn)營(yíng)，繼續(xù)雇傭加拿大人，繼續(xù)創(chuàng)新，對(duì)安卓、iOS和Windows平臺(tái)進(jìn)行挑戰(zhàn)，并推出受歡迎的產(chǎn)品。我們希望，黑莓能夠靠自己的力量（活下去）。”