向微信“奪食”網(wǎng)易聯(lián)合電信2億元推“易信”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 謝曉萍 發(fā)自北京

在OTT模式（OverTheTop的縮寫，即互聯(lián)網(wǎng)公司越過運(yùn)營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻和數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)）的沖擊下，國內(nèi)電信運(yùn)營商終于邁出了與互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)手進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實(shí)質(zhì)性一步。

昨日（8月19日），中國電信和互聯(lián)網(wǎng)公司網(wǎng)易正式抱團(tuán)組建合資公司，并推出戰(zhàn)略級產(chǎn)品 “易信”，騰訊微信“一家獨(dú)大”的局面面臨挑戰(zhàn)。

通信專家付亮對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從通信和互聯(lián)網(wǎng)的交互功能融合方面看，易信比微信走得更遠(yuǎn)一些，由于運(yùn)營商的投資，易信針對中國電信用戶的流量也有明顯優(yōu)惠。但是如何去“電信化”，讓易信產(chǎn)品更像一個互聯(lián)網(wǎng)公司的產(chǎn)品，是電信運(yùn)營商直屬或投資的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品需解決的問題。

網(wǎng)易主動洽談 電信是大股東/

據(jù)知情人士透露，上述合作始于去年8月份。丁磊昨日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言，洽談合作的主動方是網(wǎng)易。

丁磊告訴記者，自己也是微信的一名用戶，平時除了對好友圈朋友希望通過其找到馬化騰增加微信群人數(shù)上限有點(diǎn)“反感”之外，對微信并不排斥。但是，逐漸地，丁磊看到網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易新聞、有道辭典、有道筆記的用戶都可以隨時分享到微信上去，這讓丁磊感到了危機(jī)。

“如果我們（網(wǎng)易）都分享到一個封閉的通訊系統(tǒng)中去，對我們未來的生存是有危險的，它（騰訊）就知道這個用戶關(guān)注什么。”丁磊對此表示。

正是在這樣的情況下，丁磊找到了中國電信，“作為電信企業(yè)同時也要學(xué)會擁抱，在OTT模式的沖擊下，如果電信運(yùn)營商不面對這個挑戰(zhàn)，他自己的命也將被革掉”。

今年4月初，中國電信董事長王曉初再次同丁磊會面，雙方當(dāng)時洽談的焦點(diǎn)是：以中國電信旗下翼聊這款即時通信軟件為基礎(chǔ)，加上網(wǎng)易的技術(shù)支持和配合，來打造一款能與騰訊微信相抗衡的社交工具。

在有關(guān)類微信產(chǎn)品的名字上，雙方也一度發(fā)生爭議，由“翼信”改為“叮叮”，最后確定為“易信”。

中國電信總經(jīng)理楊杰昨日在發(fā)布會現(xiàn)場表示，“與網(wǎng)易成立合資公司推出易信，是中國電信戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步，是中國電信順應(yīng)歷史潮流、主動求變、擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)時代的戰(zhàn)略選擇。”

與中國電信的合作，對于網(wǎng)易的移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略布局同樣重要。易信的加入使網(wǎng)易的移動互聯(lián)網(wǎng)布局更為完整，它將成為串聯(lián)網(wǎng)易產(chǎn)品的一個平臺和入口。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，雙方成立的新公司浙江翼信科技有限公司注冊資本為2億元人民幣，中國電信和網(wǎng)易分別占股73%和27%。其中中國電信將派浙江電信總經(jīng)理盧耀輝出任合資公司董事長，財務(wù)負(fù)責(zé)人也由中國電信派出，來自網(wǎng)易的張政將擔(dān)任新公司的總經(jīng)理，中國電信協(xié)同運(yùn)營中心總經(jīng)理、翼聊業(yè)務(wù)原負(fù)責(zé)人高智敏將擔(dān)任副總經(jīng)理。

另據(jù)丁磊透露，目前合資公司的股權(quán)比例只是暫時的，未來不排除有新的股東進(jìn)來，其希望通過資本、資源的入股打造一個基于手機(jī)通訊的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

挑戰(zhàn)微信 給用戶更多選擇/

在丁磊看來，此次合作吹響了網(wǎng)易向移動即時通訊社交領(lǐng)域全面進(jìn)軍的號角。目前國內(nèi)移動即時通訊市場發(fā)展程度還不夠，遠(yuǎn)沒有飽和，競爭不充分，用戶和市場都需要更多的選擇。新一代年輕群體更需要新潮與個性化的溝通方式，而這正是易信的機(jī)會。

丁磊認(rèn)為，目前微信的體驗不算最好，因此在易信的產(chǎn)品設(shè)計上，會在語音、圖片等體驗上超過微信，“給每一個用戶以更多的選擇，然后也沒有搖一搖，也沒有陌生人交流，群聊也不需要上限，你的手機(jī)號碼就是你的ID，流量是免費(fèi)的。”

為了挑戰(zhàn)微信，易信顯得來勢洶洶。在昨日公布的合作中可以看到，易信對抗微信的殺手锏是繼承了“翼聊”的通信功能。

這也意味著，易信用戶可以免費(fèi)向三大運(yùn)營商手機(jī)用戶發(fā)送免費(fèi)短信。易信可以直接打通手機(jī)通訊錄，向手機(jī)通訊錄的好友直接發(fā)送免費(fèi)短信，功能上和飛信一樣，但是同樣支持中國移動和中國聯(lián)通的用戶。上述所發(fā)生的IDC成本、網(wǎng)間結(jié)算均由合資公司承擔(dān)，不需要用戶付費(fèi)。

對于進(jìn)入移動IM（即時通訊平臺）領(lǐng)域的易信而言，如何搶占用戶并讓用戶長時間停留在易信中也極具考驗。

將制定一套“奪食”計劃/

騰訊剛剛發(fā)布的第二季度財報顯示，微信/WeChat的合并月活躍用戶數(shù)達(dá)到2.358億。這也意味著，主流的社交圈子使用的產(chǎn)品依然是微信，微信目前依然是該領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。

對此，丁磊表示，微信的圈子有兩個，一個是微信號加出來的，還有一個是QQ好友導(dǎo)過來的，而網(wǎng)易的易信默認(rèn)就是用戶的手機(jī)號，用戶的賬號就是其手機(jī)號，是個天然的通訊關(guān)系群體和好友群，不存在重建圈子的問題。

丁磊表示，用戶是使用微信還是易信，產(chǎn)品體驗說了算，好不好讓用戶使用后再做判斷。接下來對于易信如何從騰訊手中搶奪用戶已經(jīng)制定了一整套計劃，后期將推出一系列的整合營銷措施。

以網(wǎng)易目前的用戶群體，比如網(wǎng)易活躍郵箱1.3億，中國電信活躍群體加起來一個月至少是兩億以上，“就看我怎么把這些用戶推到這個平臺上。”丁磊表示，易信內(nèi)部已經(jīng)制定了用戶目標(biāo)，在今年底達(dá)到用戶過億。

此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，原中國電信內(nèi)部的類微信產(chǎn)品“翼聊”也將為“易信”讓路，“翼聊”未來的重心將放在政府和企業(yè)級用戶市場。

對于易信的攪局，通信專家陳志剛則對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，微信由于一出生就含有騰訊強(qiáng)大的社交基因，其通訊錄、QQ號、手機(jī)號三大端口都集成了好友資源。而易信在微信目前遙遙領(lǐng)先的前提下，能否通過大量優(yōu)惠政策和電信運(yùn)營商的鼎力支持將其朋友圈建立起來，并保持用戶活躍度還有待觀察。