養(yǎng)生精落選湖南優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)目錄紫光古漢轉(zhuǎn)型遇阻

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 金喆 發(fā)自廣州    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 金喆 發(fā)自廣州

紫光古漢（000590，SZ）一直希望借拳頭產(chǎn)品古漢養(yǎng)生精來(lái)擺脫目前困境，然而，其“剝離副業(yè)、聚焦養(yǎng)生精等中成藥核心主業(yè)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路，目前看來(lái)似乎充滿(mǎn)坎坷。

7月15日下午，湖南省物價(jià)局一位內(nèi)部人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，古漢養(yǎng)生精落選湖南省物價(jià)局新近發(fā)布的湖南優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)藥品目錄。由于古漢養(yǎng)生精屬于滋補(bǔ)型中藥，且未納入醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)范圍，因此未入選目錄。

昨日，記者以投資者身份致電紫光古漢，該公司證券事務(wù)代表稱(chēng)，不清楚未入選原因，但該事件不會(huì)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量帶來(lái)太大影響。

近日，紫光古漢發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，公司預(yù)計(jì)1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約1700萬(wàn)元左右，比上年同期下降65%~70%。

滋補(bǔ)型藥品落選目錄

7月15日上午，湖南省物價(jià)局在其官網(wǎng)公示了新一批省管單獨(dú)定價(jià)暨優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)藥品的目錄。目錄顯示，共有201個(gè)品規(guī)的中西藥品得到單獨(dú)定價(jià)或優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)資質(zhì)，九芝堂、漢森制藥、湖南九典、湖南方盛等多家本地企業(yè)的若干藥品在列。值得注意的是，此前曾享受優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)政策的獨(dú)家品種古漢養(yǎng)生精未出現(xiàn)在目錄中。

湖南省物價(jià)局一位內(nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，通常來(lái)說(shuō)，由湖南本地企業(yè)生產(chǎn)且屬于醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)范圍的常用品種會(huì)包含在該目錄內(nèi)，但漢森四磨湯、古漢養(yǎng)生精等品種屬于滋補(bǔ)型藥品，故被排除在外?！半m然古漢養(yǎng)生精單盒售價(jià)不高，但如果按照一日三瓶劑量服用，費(fèi)用也不低，屬于自費(fèi)藥品?！?/p>

“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)政策就是為了保護(hù)部分具有功效、品牌優(yōu)勢(shì)的中藥品種，采用價(jià)格區(qū)別對(duì)待的方式來(lái)避免惡性競(jìng)爭(zhēng)和安全事故。”前述券商人士表示，“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”可以使藥品避免降價(jià)風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)都希望爭(zhēng)取到政策“庇護(hù)”以保證利潤(rùn)空間，如果單靠走量很難彌補(bǔ)降價(jià)的損失。

該人士進(jìn)一步指出，中藥的銷(xiāo)售終端以醫(yī)院為主，醫(yī)院也愿意選用這部分質(zhì)量有保障且價(jià)格相對(duì)較高的產(chǎn)品，同仁堂的部分藥品就靠?jī)?yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)政策維持銷(xiāo)量。

廣州一位券商人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，入選優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)目錄一方面可以使產(chǎn)品受到價(jià)格保護(hù)，另一方面大部分有藥品加成的醫(yī)院也樂(lè)意選用高價(jià)品種。雖然該事件對(duì)古漢養(yǎng)生精銷(xiāo)量影響有限，但公司近年來(lái)主營(yíng)產(chǎn)品尚未做大，西藥業(yè)務(wù)也出現(xiàn)下降。

押寶尚未取得顯著成效

自2009年紫光古漢高層大換血以來(lái)，紫光古漢就將希望押寶于占營(yíng)業(yè)收入70%的核心產(chǎn)品古漢養(yǎng)生精。2012年財(cái)報(bào)顯示，公司銷(xiāo)售費(fèi)用6562萬(wàn)元，同比大增86.3%，其中絕大部分用于古漢養(yǎng)生精的廣告等推廣活動(dòng)。

紫光古漢業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，廣告宣傳費(fèi)增加導(dǎo)致利潤(rùn)減少，是公司上半年業(yè)績(jī)大幅下降的原因之一。

事實(shí)上，近年來(lái)紫光古漢對(duì)古漢養(yǎng)生精不吝投入，在營(yíng)銷(xiāo)體系方面，紫光古漢也表示在鞏固和發(fā)展湖南市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，采取有效方式逐步拓展全國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)路。

不過(guò)，令投資者失望的是，大量投入并未取得預(yù)期效果。古漢養(yǎng)生精去年銷(xiāo)售收入2.67億元，同比增長(zhǎng)6.8%，而大力開(kāi)拓的省外市場(chǎng)同期實(shí)現(xiàn)收入3170萬(wàn)元，同比大減27%。

“雖然公司花大力氣，但增長(zhǎng)已顯出疲態(tài)。以前還有南岳制藥靠血液制品賺錢(qián)，現(xiàn)在看來(lái)公司只能另想辦法。”前述券商人士稱(chēng)，雖然當(dāng)初轉(zhuǎn)讓南岳制藥股權(quán)令紫光古漢在2012年獲得一定的投資收益，實(shí)際上等于丟了掙錢(qián)的“香餑餑”。如今古漢養(yǎng)生精沒(méi)有做大，西藥業(yè)務(wù)也受阻，紫光古漢前景不明。