一款手游單季攬收近億 盛大游戲稱下半年將加大投入

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 陶力 發(fā)自上海

“老實(shí)說，手游的火熱讓我感到很緊張。”盛大游戲CEO張向東在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言。

盡管在7月11日，盛大游戲與蝸牛游戲宣布再度建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙核運(yùn)營(yíng)新品客戶端游戲（以下簡(jiǎn)稱端游）《黑金》，在端游市場(chǎng)投下一枚棋子，但從盛大游戲今年一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)繼續(xù)呈停滯狀態(tài)，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)成為難得的一抹亮色，營(yíng)收達(dá)1.07億元，較上一季度的820萬元飆升13倍，比重接近整體收入的10%。

“主要在于海外手游市場(chǎng)增長(zhǎng)太快，今年一季度，《百萬亞瑟王》一款手機(jī)游戲就為我們帶來近1億的營(yíng)收，這還是在沒有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的情況下。”張向東表示，端游市場(chǎng)早已過了高速增長(zhǎng)的時(shí)期，在盛大游戲財(cái)報(bào)持續(xù)下滑的狀況下，手游將成為公司盈利的重要拐點(diǎn)。

手游營(yíng)收環(huán)比飆升13倍/

盛大游戲最新財(cái)報(bào)顯示，2013年第一季度該公司整體營(yíng)收增長(zhǎng)繼續(xù)呈停滯狀態(tài)，比上個(gè)季度僅微增0.3%，比去年同期減少21.89%，這已是連續(xù)三個(gè)月同比負(fù)增長(zhǎng)。盡管一季度凈利潤(rùn)較達(dá)到2.45億人民幣，環(huán)比增加14.5%，但仍不及去年同期水平，同比仍下降27.3%。

自上個(gè)季度營(yíng)收被暢游超過，排名跌出前三甲之后，似乎再難回到原有的位置。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，盛大游戲本季度大型多人在線游戲業(yè)務(wù)整體收入進(jìn)一步下滑，為9.76億元，去年同期為13.61億元，上季度為10.52億元。

分析人士認(rèn)為，其營(yíng)收下滑的主要原因在于游戲產(chǎn)品線出現(xiàn)斷層，老牌游戲營(yíng)收遭遇瓶頸，而新品游戲未能成為新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

與端游業(yè)務(wù)的疲軟成鮮明對(duì)比的是，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)成為難得的一抹亮色，投資終于開始有了回報(bào)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，其第一季度手游營(yíng)收達(dá)到1.07億元，較上一季度的820萬元飆升13倍，比重接近整體收入的10%。張向東透露，《百萬亞瑟王》貢獻(xiàn)了第一季度大部分的手游收入，今年7月份，這款網(wǎng)游被引入國(guó)內(nèi)后，預(yù)計(jì)還會(huì)帶來更多的收益。

網(wǎng)游行業(yè)人士認(rèn)為，盛大游戲在手游領(lǐng)域的布局已初顯成效，這對(duì)盛大游戲在營(yíng)收結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定上會(huì)產(chǎn)生重要影響，一定程度上能夠彌補(bǔ)端游業(yè)務(wù)的弱勢(shì)，緩解產(chǎn)品空檔期所帶來的營(yíng)收下滑。

而張向東顯然并不僅僅只是短期的考慮，他告訴記者，今年下半年手游是盛大游戲發(fā)力的重點(diǎn)，公司會(huì)拿出最核心的資源來做手游。“陳天橋陳總雖然人不怎么在國(guó)內(nèi)，但是他對(duì)手游市場(chǎng)還是非常關(guān)注的。今年下半年，希望我們的手游和這款《黑金》新作可以扭轉(zhuǎn)下滑的業(yè)績(jī)。”

看似清晰的思路，盛大游戲能否借此重返前三甲的地位？

易觀國(guó)際分析師薛永峰在接受記者采訪時(shí)表示，《百萬亞瑟王》的成功得益于產(chǎn)品優(yōu)良的制作和質(zhì)量，且在國(guó)內(nèi)手游爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)上引進(jìn)到國(guó)內(nèi)應(yīng)該能受到用戶的認(rèn)可。同時(shí)，他對(duì)盛大游戲的運(yùn)營(yíng)策略也頗具擔(dān)憂。“這款游戲全部由盛大自己運(yùn)營(yíng)，沒有與任何渠道合作，這一點(diǎn)有很大風(fēng)險(xiǎn)。在手游市場(chǎng)上，內(nèi)容和渠道都缺一不可，拋開91、360這樣的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，他們自身的能力還有待考驗(yàn)。”

手游市場(chǎng)魚龍混雜/

同樣是熱門行業(yè)，與電商“賠本賺吆喝”不同，游戲一直是悶聲發(fā)大財(cái)?shù)?ldquo;現(xiàn)金牛”。

據(jù)CNG中新游戲研究數(shù)據(jù)顯示，2013年Q2中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入12.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)14.5%，保持高速增長(zhǎng)。

在傳統(tǒng)端游增長(zhǎng)遭遇天花板的沉悶時(shí)期，手游的橫空出世再次讓嗅覺敏銳的資本趨之若鶩。

從去年開始，國(guó)內(nèi)廠商紛紛投身于手游市場(chǎng)，上至騰訊、盛大、巨人等傳統(tǒng)端游巨頭，下至各種自研創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，大家對(duì)于這個(gè)行業(yè)無不抱以期望。

但巨人網(wǎng)絡(luò)、第九城市、完美時(shí)空等納斯達(dá)克上市的游戲公司并沒有受到國(guó)外投資者的特別青睞。與之相比，國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)對(duì)手游的追捧可以用“瘋狂形容”。專注于移動(dòng)終端游戲開發(fā)運(yùn)營(yíng)的掌趣科技，今年以來漲幅高達(dá)260%。同樣在業(yè)內(nèi)反應(yīng)平平的中青寶今年中期業(yè)績(jī)也大幅增長(zhǎng)，其年內(nèi)股價(jià)漲幅已高達(dá)251%。

此外，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)資本并購的案例也層出不窮。從本月初即停牌的博瑞傳播10日公告披露了收購漫游谷的最新進(jìn)展，停牌良久的華誼兄弟也在籌劃斥資20億元并購廣州銀漢。

但是瘋狂涌入者也導(dǎo)致眾多手游出現(xiàn)“火一把就死”的局面，市場(chǎng)的狂飆并沒有讓傳統(tǒng)巨頭失去理性。

巨人網(wǎng)絡(luò)總裁紀(jì)學(xué)峰此前在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)坦言，今年最重要的戰(zhàn)略就是集中優(yōu)勢(shì)資源，開始手游的自主研發(fā)，同時(shí)通過手游方面的投資及并購，來推進(jìn)該業(yè)務(wù)的發(fā)展。“對(duì)于不成規(guī)模的游戲制作公司來說，每天在上演“生死大戰(zhàn)”。這對(duì)于有錢、有用戶的上市公司來說，是一個(gè)機(jī)會(huì)。”

不過，有了入股51.COM失敗的前車之鑒，他對(duì)游戲行業(yè)并購并不是十分看好。“每家游戲內(nèi)容公司都有一個(gè)山大王情節(jié)，一旦創(chuàng)始人解套走了，這家公司也就空了。”

事實(shí)上，這樣的收購案例以及游戲制作人另起爐灶的案例，在網(wǎng)游行業(yè)也數(shù)不勝數(shù)。

因此，薛永峰認(rèn)為，未來3～5年內(nèi)中國(guó)智能手機(jī)游戲市場(chǎng)蘊(yùn)含10倍的成長(zhǎng)空間，市場(chǎng)規(guī)模有望超過130億元，但是目前手游存在很大的泡沫。“巨人和盛大的理性對(duì)待，也是帶動(dòng)行業(yè)向好的趨勢(shì)?，F(xiàn)在的市場(chǎng)魚龍混雜，幾十萬的資金加上幾個(gè)人就能開發(fā)一款游戲了，每個(gè)人都想賺快錢，這個(gè)市場(chǎng)肯定是不健康的。”