奧迪提升quattro車型占比車企掘金高性能“藍(lán)?！?

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 劉旭 發(fā)自北京

高性能汽車正成為豪華車巨頭在華掘金的新藍(lán)海。繼去年發(fā)布高性能車戰(zhàn)略后，日前奧迪又在中國(guó)啟動(dòng)了quattro（全時(shí)四驅(qū)）品牌戰(zhàn)略。

有數(shù)據(jù)顯示，2012年，高性能汽車銷售總量同比增長(zhǎng)超過70%。到2015年，高性能汽車市場(chǎng)的年銷量可能達(dá)到10萬輛以上，這對(duì)于任何豪華車品牌而言，這都是一個(gè)必須重視的市場(chǎng)。

奧迪啟動(dòng)quattro品牌戰(zhàn)略

“在奧迪的終端銷售中，每十輛車型中，就有三輛quattro車型。”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理葛樹文向記者介紹，也就是說，代表運(yùn)動(dòng)與越野性能的quattro車型為奧迪在中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了三分之一的銷量。

在豪華車市場(chǎng)增速明顯回落的市場(chǎng)背景下，豪華車企業(yè)開始拓展更為小眾的細(xì)分市場(chǎng)。去年，寶馬M系搶灘中國(guó)、奧迪發(fā)布高性能車戰(zhàn)略。高性能與運(yùn)動(dòng)概念已經(jīng)不僅僅擔(dān)任提升品牌的作用，將逐漸成為豪華車巨頭新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

奧迪并不滿足于quattro車型只貢獻(xiàn)三分之一的銷量，隨著奧迪完成全系車型配備quattro版本，這一數(shù)據(jù)正在迅速上升。“在剛剛上市的國(guó)產(chǎn)Q3中，目前銷售狀況最佳的就是入門級(jí)四驅(qū)版本。”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

5月26日，一汽-大眾奧迪“China.Landofquattro?”整合營(yíng)銷戰(zhàn)略啟動(dòng)。“在奧迪的定義中，quattro并不是一個(gè)單純的技術(shù)解決方案，而是打造一個(gè)品牌。”上述一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

去年年底，奧迪品牌開始在全球范圍內(nèi)實(shí)施“Landofquattro”整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，目前已導(dǎo)入德國(guó)、意大利和俄羅斯等多個(gè)國(guó)家。葛樹文說：“一汽-大眾奧迪將 ‘Landofquattro’導(dǎo)入中國(guó)，希望在技術(shù)層面上，提升中國(guó)用戶對(duì)quattro的認(rèn)知和認(rèn)可。在產(chǎn)品層面上，未來將有計(jì)劃地導(dǎo)入入門級(jí)車型。”

車企發(fā)力高性能車市場(chǎng)

近兩年來，奧迪進(jìn)行了諸多品牌推廣嘗試，成功將此前的“公車”形象扭轉(zhuǎn)，特別是在此前奧迪并不擅長(zhǎng)的高性能車領(lǐng)域，從去年發(fā)布高性能車戰(zhàn)略，到本次整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，奧迪重兵布局這一領(lǐng)域。

實(shí)際上，在這一細(xì)分市場(chǎng)，寶馬M系與奔馳AMG在高性能運(yùn)動(dòng)車領(lǐng)域的品牌力和市場(chǎng)表現(xiàn)都十分搶眼。數(shù)據(jù)顯示，2011年寶馬M系在中國(guó)的銷量超過2000輛，同比增長(zhǎng)超過50%；奔馳AMG也在中國(guó)再次刷新紀(jì)錄，銷量首次突破2000輛，同比增長(zhǎng)48%，中國(guó)已成為AMG全球第三大市場(chǎng)。

去年，奧迪針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)布高性能車戰(zhàn)略，奧迪認(rèn)為，時(shí)下是進(jìn)入這一細(xì)分市場(chǎng)的最佳時(shí)機(jī)，此后奧迪強(qiáng)調(diào)，今后奧迪將每年至少向中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入兩款高性能車型。

實(shí)際上，發(fā)力高性能車的不僅有豪華車企業(yè)，還有經(jīng)銷商。去年3月，龐大集團(tuán)斥資2億元獲得巴博斯在國(guó)內(nèi)20年的銷售總代理權(quán)，被解讀為進(jìn)軍豪華車市場(chǎng)的“曲線”路徑。

“現(xiàn)在，這個(gè)市場(chǎng)的關(guān)注度明顯提高，特別是青年消費(fèi)者對(duì)于高性能車的問詢量增長(zhǎng)很快。”北京地區(qū)的一位奧迪品牌經(jīng)銷商向記者表示。