直擊巴塞爾——嶄新時刻

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳好    

每經(jīng)記者 陳好

4月25日，2013年第41屆BASELWORLD（世界鐘表珠寶博覽會）如期在瑞士巴塞爾舉行，歷時8天之后，終于鳴鑼收官。JacquesJ.Duchêne,參展商委員會主席在展覽結(jié)束后說到：“在參展商的努力和承諾下，在展覽公司管理部門和政府當(dāng)局的支持下,現(xiàn)在收獲了勞動的成果：這是一個全新的,高質(zhì)量的,世界上獨(dú)一無二的,充滿藝術(shù)氣息的博覽會?！苯M委會的一句話總結(jié)同樣簡短有力：在BASELWORLD的歷史上又立下了一個新的里程碑。

新館

引領(lǐng)頂級展會新潮流

全新的布展理念、全新的展臺、全新的宣傳思想，這是本屆BASELWORLD給人最為直觀的印象。

由巴塞爾建筑師事務(wù)所Herzog&deMeu－ron設(shè)計的新場館結(jié)合復(fù)雜功能與美學(xué)概念于一體，這個項目總投資達(dá)4.3億瑞士法郎，是瑞士展覽業(yè)有史以來最大的。總展覽面積141000平方米，其中長220米、寬90米、高32米的新建大廳包括了會展廣場兩邊的一樓和上部樓層的展覽空間，展出面積為38000平方米。

為了方便參觀者找到品牌的場館，本屆BASELWORLD使用了多種科技手段拓展了參觀指南途徑。除了從2011年就開始使用的BASEL-WORLDAPP外，今年還首次隆重推出了BASELWORLD的品牌寶典，這本附有照片的圖書詳細(xì)地描繪了各個品牌的情況，不僅有 利 于 品 牌 的 預(yù) 熱 宣 傳 ， 更 是BASELWORLD拓展宣傳思路的表現(xiàn)。

人數(shù)

參展者媒體數(shù)創(chuàng)新高

5月2日，2013BASELWORLD落下帷幕。組委會發(fā)出的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，來自40個國家和地區(qū)的1460家參展商展出了他們的設(shè)計創(chuàng)新和獨(dú)特的高品質(zhì)作品。來自100個國家和地區(qū)的專業(yè)買家和參觀者達(dá)到了122000人,較2012年增幅達(dá)17%，媒體代表達(dá)到3610人，較去年增加9%，創(chuàng)下了一個新的記錄。

中國媒體的力量再次在本屆BASELWORLD上得到體現(xiàn)。宇舶表中國區(qū)市場部經(jīng)理透露，今年預(yù)約的中國媒體數(shù)量比去年陡增了30%，而歐米茄公關(guān)部經(jīng)理說，每天要接待60~70個中國媒體代表，為了滿足各個媒體的產(chǎn)品預(yù)覽要求，不得不將每場預(yù)覽的人數(shù)擴(kuò)大再擴(kuò)大。

布局

品牌集團(tuán)化組團(tuán)亮相

與去年的六個館相比，今年則融合為四個館：一號館匯聚了具有全球性意義和影響力的鐘表和珠寶品牌，中國的飛亞達(dá)位于此館的二層。二號館展出了國際上活躍的鐘表和珠寶品牌，中國品牌廊橋表位于此館的一層，TTF在二層。鉆石、寶石及珍珠的參展商在三號館亮相。機(jī)械及其供應(yīng)商的展臺位于四號館底層。

全新的一號館，品牌的分布發(fā)生了巨大的變化。進(jìn)入一號館大門，首先進(jìn)入視線的是LVMH的豪雅、寶格麗、真力時和宇舶，這四個品牌占據(jù)了場館內(nèi)最顯眼最靠前位置。之后是全場唯一一個位置和布置沒有變化的百達(dá)翡麗、蕭邦，它們的對面則是勞力士集團(tuán)的兩大品牌——勞力士和帝舵。緊隨其后的是龐大的SWATCH集團(tuán)，如一個巨大的航母，占據(jù)了整個場館接近三分之一的中心位置，以歐米茄為中心橫線，寶璣、寶珀、格拉蘇蒂、雅克德羅、浪琴、雷達(dá)、天梭、雪鐵納、美度、漢米爾頓、寶曼、CK等品牌呈H型依次分布。

這樣的排位耐人尋味，各方意見不同。飛亞達(dá)銷售公司總經(jīng)理杜熙認(rèn)為，這一次，LVMH展現(xiàn)了自己的實力，拿到了一號館最靠前的位置，而且展館的設(shè)計新銳時尚，但中心和重心仍在后面的SWATCH集團(tuán)。雷達(dá)全球總裁MatthiasBreschan在接受記者專訪時說：不難看出，LVMH在制表領(lǐng)域的表現(xiàn)和實力正在成長，我們對競爭持積極的態(tài)度，這會有利于瑞士鐘表業(yè)的發(fā)展。

表款

新銳與傳統(tǒng)“兩生花”

制表業(yè)是一個宣揚(yáng)傳統(tǒng)但又必須創(chuàng)新的領(lǐng)域。今年的BASELWORLD，盡管處于世界經(jīng)濟(jì)動蕩的時刻，但新表款的登場并沒有讓參觀者失望。

頂級腕表依然在堅守著品牌高級制表的傳統(tǒng)，并在此基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新。此前有“2013是百達(dá)翡麗小年”之說，而百達(dá)翡麗推出了五款全新的作品，其中包括有著優(yōu)秀血統(tǒng)的主力男性表款Ref.5227。寶璣新款Classiquechronométrie7727腕表搭載574DR機(jī)芯，憑借出色的動能儲存發(fā)條盒技術(shù)，以及高品輕質(zhì)硅材質(zhì)的運(yùn)用，使得高頻的7727腕表具有長達(dá)60小時的動力儲備。

腕表的裝飾藝術(shù)同樣在本次展會上大有突破。雅克德羅今年可謂無處不驚艷，推出了多款機(jī)芯卓越并兼具藝術(shù)性的腕表。寶格麗的CommediadellArte腕表靈感源自意大利戲劇傳統(tǒng)，教堂音簧式三問報時功能激活時，五個喜劇人物在高端精致的16世紀(jì)意大利宮殿式裝飾背景下重?zé)ㄉ鷻C(jī)。香奈兒全新“MademoisellePrivé”珠寶腕表系列，集結(jié)全球最為優(yōu)秀的琺瑯技師、雕刻工匠和寶石鑲嵌師傾力創(chuàng)作。

除此之外，品牌對女表的研發(fā)力度繼續(xù)加強(qiáng)，在注重外觀設(shè)計的藝術(shù)和時尚性之外，月相、萬年歷和兩地時及世界時等多種用于男表上的復(fù)雜功能都在今年的女表中頻頻出現(xiàn)，這是女表崛起的信號。