三大品牌預(yù)熱巴塞爾鐘表展

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 陳好    

每經(jīng)記者 陳好

4月，對(duì)于奢侈品來說是個(gè)忙綠的時(shí)節(jié)，因?yàn)殡S之而來的是一年中最為重要的銷售節(jié)點(diǎn)——在瑞士巴塞爾舉辦的巴塞爾國際鐘表珠寶展（BASELWORLD）。近日，幾大在巴塞爾鐘表展上赫赫有名的鐘表品牌，相繼在中國的重要城市舉辦主題展、開設(shè)新店，預(yù)熱

BASELWORLD，并借此搶奪中國這一重要市場推廣的制高點(diǎn)。

SHANGHAI上海·勞力士

主題展覽+海洋探險(xiǎn)故事+潛水新腕表

彰顯品牌在嚴(yán)苛環(huán)境下的超凡防水性能

勞力士與海洋世界的淵源可追溯到1926年。當(dāng)時(shí)，勞力士推出了世界上第一只防水腕表——勞力士蠔式腕表（RolexOyster）。從1953年首次推出勞力士蠔式恒動(dòng)潛航者型（RolexPerpetualSubmariner）這款經(jīng)典潛水腕表，到2008年推出防水深度可達(dá)3900米 （12800英尺）的RolexDeepsea腕表，勞力士腕表已成為精準(zhǔn)、可靠、創(chuàng)新和防水的象征。借此，勞力士一直是瑞士制表行業(yè)的代表性品牌。

就在巴塞爾國際鐘表展揭幕前夕，Rolex在上海外灘的勞力士世界（TheRolexExperience） 揭 幕 了DeepseaChallenge展覽，這個(gè)獨(dú)特的深海探險(xiǎn)主題展覽展現(xiàn)了勞力士與全球最前沿深海探險(xiǎn)活動(dòng)之間舉世無雙的緊密聯(lián)系，講述了人類在太平洋海域中進(jìn)行的兩次刷新紀(jì)錄的深海探險(xiǎn)活動(dòng)，以及勞力士兩款腕表的卓越表現(xiàn)。

2012年3月26日,電影制作人兼探險(xiǎn)家詹姆斯·卡梅隆成功潛入位于馬里亞納海溝的海洋最深點(diǎn)——挑 戰(zhàn) 者 深 淵 （ChallengerDeep），刷新單人深潛紀(jì)錄。一枚實(shí)驗(yàn)型RolexDeepseaChallenge腕表被綁在潛水器外部，陪伴他一同深潛至海底。

RolexDeepseaChallenge腕表下潛至海平面下10898米 （35756英尺）的海底，克服了在深海探險(xiǎn)活動(dòng)中所遇到的技術(shù)難題，也由此開啟了深海探險(xiǎn)的新篇章。這款實(shí)驗(yàn)型腕表防水深度可達(dá)12000米（39370英尺），專為深海探險(xiǎn)活動(dòng)而設(shè)計(jì)和制造。

自1960年深海潛水器 “的里雅斯特號(hào)”（Trieste）首次到達(dá)此深度之后，卡梅隆的探險(xiǎn)活動(dòng)是人類唯一一次再次抵達(dá)這一深度。五十多年前，由美國海軍中尉唐·沃爾什和瑞士海洋學(xué)家雅克·皮卡德駕駛的“的里雅斯特號(hào)”下潛至10916米（35814英尺）。勞力士實(shí)驗(yàn)型DeepSeaSpecial腕表同樣被綁在潛水器外部，一同參與了這次深潛。

迄今為止，世上只有這兩只勞力士腕表真正在深海中下潛至如此深度，充分證實(shí)勞力士腕表即使在人類已知的最嚴(yán)苛環(huán)境下，依然能保持其超凡的防水性能。

本展覽除了展示這兩款勞力士腕表以外，也將展示卡梅隆乘坐的DeepseaChallenger和“的里雅斯特號(hào)”潛水器模型。

SHANGHAI上海·DAMIANI

國際明星+奢華新店揭幕

拓展中國市場的里程碑

DAMIANI（玳美雅），于1924年創(chuàng)立于意大利珠寶圣地Valenza（瓦倫薩），以獨(dú)特的Lunette（半月形鉆石鑲嵌）技法重新詮釋出鉆石光芒。1976年至今，DAMIANI的作品已經(jīng)獲得了18次國際鉆石大獎(jiǎng)。DAMIANI精致典雅的珠寶深受名流歡迎，索菲亞·羅蘭在2009年獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮時(shí)佩戴的項(xiàng)鏈正是DAMIANI的作品。2013年巴塞爾國際鐘表展上，DAMIANI設(shè)有獨(dú)立展廳，彰顯品牌尊貴。

4月18日，對(duì)于DAMIANI來說是在中國市場的一個(gè)新里程。DAMIANI位于上海的浦江之畔中國最大精品店——上海半島酒店店鋪全新揭幕。品牌高層GiorgioDamiani先生首次攜品牌多年摯友、意大利國寶級(jí)影星索菲亞·羅蘭女士共同參與了品牌媒體見面會(huì)、下午茶以及隆重的剪彩儀式和盛大晚宴，開啟了DAMIANI品牌在中國全新的傳奇旅程。

當(dāng)晚，GiorgioDamiani先生與索菲亞·羅蘭女士共同為DAMIANI上海半島酒店精品店開幕剪彩。伴隨著索菲亞·羅蘭的腳步，到場嘉賓近距離領(lǐng)略了意大利傳奇珠寶極具特色經(jīng)典珠寶作品，尤以索菲亞·羅蘭女士命名的珠寶系列最為閃耀奪目。一直以來DAMIANI都被視為意大利制造的杰出代表，以其經(jīng)典傳承的制造工藝，獨(dú)特高超的鉆石切割技法，摩登流行的創(chuàng)意元素為一代又一代珠寶愛好者與收藏者所熟知與追捧。

索菲亞·羅蘭女士20年前首次來到上海參加首屆上海國際電影節(jié)。4月18日的盛大晚宴上，GiorgioDamiani先生及索菲亞羅蘭女士向上海電影博物館捐贈(zèng)了一件來自意大利的珍貴禮物——DAMIANISophiaLoren珠寶，這套珠寶將在上海電影博物館內(nèi)展出。

DAMIANI上海精品店，坐落于外灘60年來唯一的新建筑上海半島酒店一樓精品廊內(nèi)，以精雕細(xì)琢的裝飾設(shè)計(jì)再現(xiàn)了上世紀(jì)20年代巨賈府第的尊貴氣派。作為玳美雅在中國最大的精品店，運(yùn)用多種材質(zhì)與華麗閃亮的內(nèi)飾完美融合平添了一份恢弘雅致的氣氛，襯托出時(shí)尚典雅的氣質(zhì)。

CHENGDU成都·歐米茄

明星+女表展+新表上市

展現(xiàn)品牌女表制作的非凡造詣

OMEGA（歐米茄）作為Swatch集團(tuán)旗下最為重要的品牌之一，在全球130個(gè)國家設(shè)有銷售網(wǎng)絡(luò)。目前全球三分之一的銷售來自于中國，其著名的星座系列深受中國消費(fèi)者的追捧，是表達(dá)成功與品位的最佳表款。4月11日，歐米茄全球總裁歐科華先生、中國區(qū)副總裁楊驊先生攜手品牌名人大使章子怡、超模杜鵑一同出席了成都萬象城直營旗艦店揭幕的剪彩儀式，與此同時(shí)，歐米茄發(fā)布了星座系列全新表款，“穿越時(shí)光的女性魅力”歐米茄經(jīng)典女表展也鳴鑼開展。

歐米茄成都萬象城旗艦店陳列簡潔優(yōu)雅，燈光色調(diào)柔和舒適，消費(fèi)環(huán)境安靜而愜意。店鋪內(nèi)呈現(xiàn)全系列的非凡表款：高貴典雅的星座系列、集優(yōu)雅魅力與運(yùn)動(dòng)氣息于一身的海馬系列、外形簡約氣質(zhì)陽剛的碟飛系列、曾陪伴美國宇航員遨游太空歷經(jīng)極限挑戰(zhàn)的超霸系列在這里均可選購。歐米茄華貴珠寶系列與華貴皮具系列同樣在此旗艦店有售。此外，歐米茄旗艦店中還設(shè)有貴賓服務(wù)中心，可提供專業(yè)的咨詢建議和服務(wù)。

剪彩儀式后，章子怡和杜鵑參觀了位于萬象城一層中庭的歐米茄“穿越時(shí)光的女性魅力”經(jīng)典女表展。展覽精選歐米茄博物館中收藏的130余件珍品，呈現(xiàn)19世紀(jì)至今不同時(shí)期各具特色的女表，本次展覽呈現(xiàn)了帶有時(shí)代印記的女士吊墜表、雞尾酒會(huì)女士晚裝表、隱匿式表盤表款以及非同尋常的珠寶腕表等經(jīng)典女表，展示出歐米茄女表無與倫比的設(shè)計(jì)風(fēng)格與輝煌傳統(tǒng)，堪稱女士腕表發(fā)展史的縮影。透過表款的材質(zhì)運(yùn)用、外觀風(fēng)格、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)等，經(jīng)典女士腕表淋漓盡致地展現(xiàn)了不同時(shí)期的時(shí)尚美學(xué)、藝術(shù)品味、制表工藝以及社會(huì)文化氛圍。

高端訪談

歐米茄總裁歐科華：

在華拓展策略不會(huì)因市場波動(dòng)變化

4月11日，歐米茄西南區(qū)首家自營旗艦店揭幕儀式后，歐米茄總裁歐科華在成都香格里拉酒店接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的專訪。

歐科華1968年進(jìn)入歐米茄市場推廣部工作，隨后輾轉(zhuǎn)多個(gè)腕表品牌，最終在1999年成為歐米茄全球總裁。如今這個(gè)已年近古稀的老人，眼神透著一股自信和堅(jiān)毅，回答問題時(shí)聲音鏗鏘有力，侃侃而談。此次，歐米茄品牌西南區(qū)的首家自營旗艦店設(shè)立在成都，其經(jīng)典女表展的內(nèi)陸首展也在成都舉行。

關(guān)于直營店的建設(shè)

“2013年已是歐米茄進(jìn)入中國市場的第118年，成都是西南地區(qū)最為重要的城市，也是中國未來的經(jīng)濟(jì)中心之一，充滿了潛力！”在回答記者為何要在中國的二線城市開設(shè)品牌直營店時(shí)，歐米茄全球總裁歐科華先生說道，“時(shí)至今日，歐米茄在中國的自營旗艦店網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入中國西南地區(qū)，這亦是歐米茄全球市場戰(zhàn)略的重要拓展。我們期待向更多的中國消費(fèi)者提供頂級(jí)品質(zhì)的全系列產(chǎn)品以及細(xì)致入微的顧客服務(wù)，將歐米茄豐富的品牌內(nèi)涵傳遞給每一位歐米茄愛好者和鐘表藝術(shù)鑒賞家。”

歐科華先生進(jìn)一步分析了品牌直營店的優(yōu)勢，他說：“歐米茄在歐洲一般以直營店為主，但是與歐洲相比，中國地域太大，不可能像在歐洲那樣在一個(gè)國家的一、兩個(gè)城市開設(shè)一兩家自營店就可以了，所以需要經(jīng)銷店與品牌直營店兩種模式才能滿足市場的拓展。品牌直營店能更好地展現(xiàn)品牌形象，為顧客提供更規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)，是一個(gè)很好的補(bǔ)充。”

關(guān)于中國市場的未來

歐米茄全球三分之一的銷售來自中國，從去年到今年上半年，奢侈品銷售在中國全面下滑，歐米茄作為中國家喻戶曉的奢侈品腕表，也受到了些許影響。但歐科華認(rèn)為：“說這個(gè)是全球經(jīng)濟(jì)下滑太夸張了，我不認(rèn)為這是銷售的下滑，只是符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律的正常波動(dòng)而已。奢侈品全面進(jìn)入中國不過十多年的時(shí)間，中國消費(fèi)者從品牌熱衷到對(duì)品牌的理解，需要一個(gè)過程。”歐科華還表示：“歐米茄在中國的市場拓展策略是長期的，不會(huì)受到市場的暫時(shí)波動(dòng)發(fā)生變化。”