亞瑪達電器南京店將閉門 外資水土不服?

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 查道坤 發(fā)自南京    

每經(jīng)記者 查道坤 發(fā)自南京

繼百思買退出南京后，日資電子亞瑪達電器也將要退出南京。

4月22日，亞瑪達電器南京新街口店對外通報稱，由于南京店的供應(yīng)鏈及物流構(gòu)筑不全，導(dǎo)致銷售業(yè)績不理想，該店將于6月1日正式停業(yè)。

據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，亞瑪達南京店去年3月22日在新街口開門營業(yè)，這也是亞瑪達電器繼沈陽和天津后，在中國開設(shè)的第三家連鎖店。在業(yè)內(nèi)人士看來，亞瑪達電器退出南京的主要原因，還是外資電子商品消費企業(yè)水土不服。

開業(yè)僅一年就退出

亞瑪達電器網(wǎng)上商城是全球500強企業(yè)、日本銷量第一的家電零售業(yè)——山田電機旗下的網(wǎng)上商城，2012年3月22日，亞瑪達電器南京店在新街口開業(yè)，7層賣場總面積約16000平方米的規(guī)模開業(yè)時在南京家電行業(yè)引起過較大轟動。

在南京商圈新街口開業(yè)之時，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，該店將會對南京其他家電門店形成較大沖擊。然而，開業(yè)之后亞瑪達生意并不盡如人意，在堅持一年后，4月22日，亞瑪達電器給南京諸多會員發(fā)布短息稱，“尊敬的會員，我店將于今年6月停業(yè)，請盡早使用您的積分及消費卡，我們深表歉意。”

當天下午，亞瑪達電器又緊急對外發(fā)布公告稱，南京店將于6月1日正式停業(yè)。而對于停業(yè)的原因，山田電機（日本）中國投資有限公司總經(jīng)理稻田貞夫解釋說，“由于南京店的供應(yīng)鏈及物流的構(gòu)筑不全，導(dǎo)致銷售業(yè)績不理想，所以選擇關(guān)店。關(guān)店之后，客戶的積分、售后以及員工安置等問題，將設(shè)置專門部門處理。”

昨日（4月23日），《每日經(jīng)濟新聞》記者致電亞瑪達電器，詢問南京店關(guān)門是否代表在中國市場收縮戰(zhàn)線以及店面在停業(yè)后作何用途等問題時，負責人稱相關(guān)問題目前不方便回復(fù)。

遭本土家電企業(yè)圍剿

據(jù)記者了解，亞瑪達電器是繼百思買、萬得城退出南京市場之后，第三家退出的外資電子商品消費企業(yè)。

雖然亞瑪達電器給出了退出南京的原因，但是在業(yè)內(nèi)人士看來，只有特色，沒有規(guī)模、價格優(yōu)勢的亞瑪達，在南京有些水土不服。

值得注意的是，南京家電行業(yè)競爭一直比較激烈，亞瑪達進入南京后，首先要面對的就是蘇寧、國美和五星電器等本土大家電品牌的圍剿。“離亞瑪達不到500米處就是蘇寧電器，所以亞瑪達的位置比較尷尬。”亞瑪達南京店一位品牌經(jīng)理對《每日經(jīng)濟新聞》記者說。

而為了擺脫被本土企業(yè)圍剿局面，亞馬達電器南京店從開業(yè)起就打出低價牌，號稱所有電器產(chǎn)品均低于網(wǎng)價，以吸引消費者，但是效果并不明顯。其中以手機為例，由于今年南京地區(qū)的電器市場普遍不景氣，加上電器商家之間競爭大，南京珠江路附近手機店很多，占了很大的市場份額，所以位于新街口的亞瑪達只能在夾縫間艱難生存。

在本土家電企業(yè)的聯(lián)合夾擊之下，亞瑪達銷量持續(xù)走低，停業(yè)也是無奈之舉。“我國家電行業(yè)是競爭最充分的行業(yè)，同時本土品牌競爭能力最強，因此相比較其他行業(yè)，家電領(lǐng)域是本土品牌占據(jù)主導(dǎo)地位的行業(yè)，目前也已形成高門檻，外資企業(yè)想要跨過這個門檻難度相當大，這也是跨國企業(yè)難以發(fā)展的主因。”一位家電行業(yè)協(xié)會的負責人對 《每日經(jīng)濟新聞》記者說。